社交账号里，有多少种明星人设

文 | 小玉 ‍‍

自“五年不拍戏”的微博发出后，胡歌在昨日凌晨表示“我对不起很多人，我希望对得起这短暂的一生”。一早，他又清除了深夜emo的痕迹，并补上一条积极向上的内容。

这系列操作惹得大家纷纷猜测胡歌的心理状态。尽管有人科普他遭遇车祸的日期就是十七年前的昨天，突发感慨也是情有可原，但网上的讨论并没有因此停歇。

“明星可以把微博当朋友圈发吗？”这个老生常谈的话题再次冲上微博热搜。近几年，“内娱无活人”的论调甚嚣尘上，原因之一正是明星们在社交账号的发言越来越官方、谨慎。

环境使然，普通人都不敢在网上随心所欲，更何况是万众瞩目的大明星。但是，绝大多数明星的星途都离不开社交账号，或是宣传作品、推广商务，又或是分享日常、维系粉丝。就像胡歌的这三条微博，可能也会凑巧让网友对他产生“真诚、重情”的印象。总之，社交人设已成为明星人格不可或缺的一部。

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奢侈还是朴素，个人选择罢了

笼统说“内娱无活人”其实不太准确，毕竟还是有明星愿意在社交账号上展露真实一面。这些没那么精致的内容可能可看性不强，但胜在真实、亲近。

赵丽颖在8月共发了6条微博，除建军节庆贺和维达代言官宣外，其它4条都是分享日常。工作间隙的对镜自拍、提醒大家注意保暖、看小乌龟跟鱼争食以及张杰演唱会生图，都延续着她一贯的接地气风格。

打开她的抖音界面，这种感觉更明显。

上个月旅游和前两天七夕营业使用的视频模版相似，估计是她自己的拍摄、剪辑成果。跟其他明星相比，她的日常穿着也十分平价，很多单品都在千元以内。

这种亲切的社交人设在同咖位、同赛道的艺人中几乎没有，但扩大范围也能搜寻到不少，比如喜欢发表随笔的张颂文、提醒女生们小心被偷拍的马天宇、给自己和朋友录制vlog的沈月、有时间就直播唠嗑的刘宇宁等。

有的明星可能没那么接地气，但社交人设也不算脱离真实。

同为85花的刘诗诗娴静、杨幂明艳、唐嫣甜美，她们在展露的日常里都很符合定位。这个层级的明星走在时尚前沿、工作收入不菲、圈内地位稳定，大牌加身还是简洁朴素或许只是个人喜欢的一种选择罢了。

包装感重一些的主要是处于上升期的年轻艺人，他们的社交人设里既有自己本身的风格定位，又不得不掺杂更多事业要求。

相比85花，这届小花的社交账号明显更有网感。

赵露思更新出游日记，服饰造型、拍照姿势经常被争相模仿。虞书欣的穿搭偏美式，同款打卡虽没偏韩系的赵露思那么多，但也是掌握流行风向标的女艺人之一。还有社交账号和私下出街走随性简约风的周雨彤、喜欢复古文艺风的宋妍霏、邻家妹妹型的赵今麦等同样被评价很会穿。

这些小花的风格还可以跟随时下审美迅速切换，一方面是作为年轻人追赶潮流的心态，另一方面也是作为明星提升商业价值的考量。请明星在社交账号内容中植入广告已经是十分常见的推广模式了，受到网友青睐的明星将更容易获得品牌商的宠爱。

不仅是小花，小生们也很注重社交人设的时尚度。像白敬亭、井柏然就喜欢晒自己的OOTD（今天的穿搭），前者经营着自创潮牌GOODBAI，后者一直很注重时尚版图。

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高质量整活，抛开光环也好看

不管是不是商业属性高于分享属性，明星们的社交账号跟普通人一样，内容往往受自身资源与爱好特长的影响。

有的利用外界对娱乐圈的好奇心引流，比如短视频兴起后非常流行的“揭秘演员工作、生活日常”，既有董璇、张棪琰、王鹤润等具有一定知名度的艺人参与，也有籍籍无名的小艺人专门借此发展副业。

虽然运营账号不是主业，也很难起到立竿见影的效果，但一些明星还是比较重视这个展示窗口的。他们输出了很多优质内容，抛开明星光环也有可看性。

如果主业是歌手、爱豆，短视频本身也是一个不错的专业表演舞台。前男团INTO1队长刘宇去年在微博做过名为“刘宇跳什么”的短视频栏目，上传自己翻跳的不同风格舞蹈。还有张紫宁、吴宣仪、赞多等明星，舞蹈视频是他们日常更新的重要内容。

即使不在影视领域，有些明星的整活功力也不容小觑。

吴磊很早就有拍vlog的习惯，后来他把vlog直接升级成了个人IP节目。去年2月《骑有此理第一季之乌兰布统篇》在微博更新，该节目甚至在豆瓣获得了9.1的高评分。当然，其中可能有不少粉丝盲目打出的五星好评。前几天，《骑有此理第二季之北疆篇》也上线他的微博。

视频中记录的风景人情、有趣交流等内容其实可以吸引到非粉丝群体，这系列节目既能增加吴磊在演员空档期的曝光率，又可以从平台或广告商处得到流量扶持或投资，还能在大众眼中维持少年气、阳光开朗的形象。怎么看，都是收益大于风险。

类似的，王鹤棣也把游记做成了个人节目——《棣一次四川旅行日记》，在他自己的抖音账号播出。内容主要是他与一众好友自驾游历川西线的过程，看点跟旅游类综艺差不多。

此外，姚琛的vlog有他参加潜水、登山、滑雪等各种极限运动的内容，丰富程度不亚于运动博主。陈晓在微博连载过自己写的小说、朱亚文在B站做配音UP主、苏醒在微博讲脱口秀等也很有意思，可以说展现了明星身份外的另一层魅力。

不过，是否打造社交人设要看明星团队自己的选择。也有明星平时很少营业，社交账号基本当工作号在用。

典型如王俊凯，他近三个月在微博更新了23条博文，但只有一条属于个人意义上的见闻分享，其它都是新歌推送、商务广告、节日例行转发等。而且，他也是没在抖音、快手、小红书任一平台开通个人官号的年轻艺人之一。虽然几年前为了追星周杰伦开过INS号，但上一条动态得追溯到2019年7月了。

营不营业其实也是明星的自由，少说话多做事放之四海而皆准，毕竟因社交账号不妥发言导致风评下降的明星不在少数。

最近，日本排放核污水事件引起抗议。

不少明星借社交账号发声，表达心痛和谴责。在是非分明的政治事件面前，明星跟官媒、大众站在一起发声不会触雷。但要是用自己有限的知识去指点江山，那就很容易成为舆论的靶子了，比如前男团R1SE成员任豪曾经的日本福岛核电站相关发言。

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微博说正事，抖音玩尬舞

根据社交平台性质的不同，明星的账号风格也会存在一些差异。从最早的微博一家独大到现在跟抖音、快手、小红书等群雄逐鹿，国内社交媒体的格局也影响明星社交账号的运营状态。

微博是说正事、发声明、搞宣传的主要阵地，网友也爱在这里讨论各种议题。抖音逐渐承接了一部分宣传重任，它的玩法向来十分多样，最近明星在这里应该是逃不开尬舞一番，简单易学的手势舞、韩舞是最常见的两种类型。而快手则以老铁文化为根基，向入驻明星提出“接地气”的要求。还有女性用户独大的小红书，按照种草逻辑分享美妆、穿搭、美食准没错。

当然，这也不是绝对。在明星业务上，平台也有一些共同的侧重点，比如营造烟火气、扶持优质内容等。如果不是跟平台签署独家的明星账号，很多营业产出也都是全平台放送。

除了国内的社交应用，很多明星还会注册INS账号。由于明星和品牌的影响力和目标受众主要集中在国内，INS上的明星社交账号广告内容含量较少。而且，同样受这个软件调性的影响，明星们喜欢分享日常照片和随笔。比如因小甜剧出海成功、在INS上人气不错的林一、沈月，他们都爱发自拍、风景照。

现在再说说“明星可以把微博当朋友圈发吗？”这个话题，明星不止不能把微博当朋友圈发，他们也不太能拥有正常的微信朋友圈，身为公众人物有必须要承担的舆论风险和社会责任。

但是否坦露真实不是评价明星社交账号品质的唯一指标，跟证明专业水准的作品一样，社交账号的经营只要自己和目标受众能够接纳就好。

或许社交账号中的她/他精致自律，私下却不爱拾掇、拖延症晚期。但愿意为了粉丝、事业去表现积极向上的一面，那也不存在什么坏处。而只要合作商品的质量没有问题，推荐时也没有虚假宣传，剩下的自由买卖就更没什么好争议的了。