贵州发布“贵果”区域公用品牌助力乡村振兴

本文转自：人民日报客户端

黄庆松

8月28日，由贵州省农业农村厅主办，贵州省水果产业发展工作专班、贵州省农业农村厅农业品牌建设工作专班办公室承办的“贵果”区域公用品牌面市亮相发布活动在贵阳市举行。

据了解，贵州水果产业已大步迈进规模化、特色化、品牌化、生态化高质量发展的阶段，但也面临着水果产业分散不均、水果品牌知名度不高、影响力不强的品牌发展短板。为了突破贵州水果产业“弱、散、小”的品牌短板，按照《贵州省2023年水果产业高质量发展指导意见》要求，在贵州省农业农村厅的支持指导下，贵州省水果产业发展工作专班，贵州省水果行业协会联合创建了“贵果”区域公用品牌，通过公用品牌赋能全省水果产业高质量发展。

当天发布会上，贵州省农业农村厅党组成员、副厅长方涛在致辞中说，近年来，水果作为12个农业特色优势产业之一，在省委省政府的高位推动下，发展不断迈上新台阶。2022年，全省园林水果果园（不含刺梨）面积达963.02万亩，产量599.83万吨、同比增长8.17%，产值358.97亿元、同比增长11.7%，产量与产值实现三年连增，贵州水果产业已迈进规模化、特色化、品牌化、生态化高质量发展道路。

同时，围绕“4+2+N”优势树种，聚焦品种、品质和品牌，贵州持续做大做强特色优势水果。2022年，全省猕猴桃种植面积64.9万亩，百香果15.5万亩，蓝莓21.9万亩，李子280.4万亩（其中蜂糖李约60万亩）。蓝莓、李子种植面积全国第一，猕猴桃、百香果位居全国前三。截至目前，贵州认证绿色水果类企业101家，产品121个；全省水果类产品获国家地理标志登记保护农产品27个，地理标志保护产品20个，地理标志商标12个。

此次发布的“贵果”主视觉形象中“G”是贵州的“贵”与水果的“果”字共同字母的缩写，代表贵果的地域属性；水果、绿叶，突出行业属性；黔金丝猴，濒危、具有灵性的动物、突出“贵果”生态环境优越；水滴形象，汇聚精华，优越的阳光雨露等生态环境孕育百香贵果；无穷大的符号象征着贵州水果产业充满了无限的发展潜力与市场机遇。

目前“贵果”品牌已经完成了在国家知识产权局，国家版权局相关名称、商标、视觉形象、行业类别的注册保护，为“贵果”品牌的发展构建了法律保障。

为维护“贵果”的统一品牌形象和使用规范，贵州省编制了《贵果品牌视觉形象使用规范手册》，开发设计了“贵果”品牌形象吉祥物，“贵果”品牌营销应用场景示范以及九个全省重要水果产品的包装设计。

活动现场，贵州省水果产业发展工作专班作了“贵果”区域公用品牌宣讲，启用发布了“贵果”品牌主视觉和吉祥物，组织了首批16家品牌归类企业进行集中授权签约，进行了“贵果·百香果”首场专题推介。

当日发布活动结束后，围绕“贵果”品牌的宣传推广，贵州省水果产业发展工作专班和贵州省水果行业协会还将组织开展品牌城市推介会、品牌市民消费周、品牌产品包装创意设计大赛等多个主题活动，快速提升“贵果”品牌的影响力及市场价值，发挥品牌赋能产业发展的功能，实现“贵果”产品叫的响、卖的好。

据悉，此次活动旨在通过“贵果”区域公共品牌全面提升贵州水果在全国的知名度、美誉度、影响力以及品牌价值，加快推进贵州水果产业高质量发展，助推乡村振兴。