北京
由中国传媒大学戏剧影视学院、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司等机构联合研发的《微短剧创作现状、问题与发展趋势报告》近期在第三十届北京国际广播电影电视展览会“微短剧精品创作与文化传播论坛”成功发布。
8月23日上午，由中国广播电视社会组织联合会微视频短片委员会、中国广播电视国际经济技术合作总公司、中国传媒大学戏剧影视学院联合主办的“微短剧精品创作与文化传播论坛”在第三十届北京国际广播电影电视展览会上顺利举行。中广联合会微视频短片委员会会长李金荣出席活动并致辞。
会中，中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、博士生导师赵晖教授发布了《微短剧创作现状、问题与发展趋势》（2023年1-7月）研究报告。该报告由李金荣担任总顾问，赵晖担任主编，中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之担任副主编。报告由中国传媒大学戏剧影视学院、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司等机构联合研发。
报告结合详实的数据与案例，从微短剧产业现状概述、微短剧艺术创作特点、微短剧行业问题与对策、微短剧产业未来展望四大部分对微短剧行业现状与问题进行了梳理。
赵晖教授在报告中指出，随着全媒体格局的持续推进，艺技融合引领视听观念变革，中长短剧集构建了虚构性叙事多元、立体的文化结构。微短剧作为脱胎于短视频平台的视听艺术新品类，尤其随着长视频平台的全面入局，形成新型微短剧生态圈。2023年微短剧进入“全面提质期”，正在形成微而不弱，短而不浅的产业格局。
从微短剧创作上来看，微短剧强情节、高密度、多反转的快节奏，纵向线索与横向关系捏合的绝对主线，视听奇观与爽感消费形成了微短剧有别于长剧的美学特征，微短剧正在形成新技术与新理念的试验场，甚至在AIGC、元宇宙等应用新场景中发挥着虚构性故事叙事产品发展的引领作用。在众多类型领域中，古装类型挑大梁，题材新鲜度高，制作渐趋精细；都市恋爱产量大，细分类型更加丰富；猎奇悬疑惊悚剧破圈难，深耕心理悬疑叙事；社会家庭话题剧探索深入，乡村、女性题材成为新热点；民国题材、京剧题材、科幻题材、美食题材、体育题材等皆有可圈可点的作品出现，微短剧的热点题材，已不再局限于单一类型。
报告指出，随着微短剧的发展进入3.0阶段，各大平台不断升级短剧分账规则，创作者扶持力度加强，多方联合的出品模式助推微短剧提档升级，多方联合的出品模式助推微短剧提档升级，优质内容探索付费新模式，但仍需探索短剧盈利方式。
赵晖教授在报告里还指出，微短剧迅猛发展，也引发了一些行业问题。随着微短剧数量激增，也暴露出浮躁的创作心态，变现心理过于急切，这导致有些微短剧创作打插边球，媚俗涉黄涉暴题材屡禁不止，“注水点击率”“夸大宣传”易引发恶性竞争，题材同质化严重，“小程序”类微短剧扰乱市场环境，精致的“劣质图像”导致伪原创产品出现，这些问题都对行业健康有序发展带来不良影响。对此，行业应秉承初心，规范发展，准确把握短剧行业规律，共同打造清朗活力产业生态。还需要在政府相关部门进一步强化引导、管理和监督下，平台方、制作方、广告方、用户方等形成多方共赢的微短剧健康持续发展新格局。
微短剧依托于社交平台的异军突起，它有别于以往长剧或短剧叙事，在AI、XR区块链等技术加持下，将不断搭建剧集新业态，赋能文化强国，建构视听中国的新格局，甚至在讲好中国故事，传播中国声音方面，起到助力中华文化海外传播的作用。
（资讯来源：新华财经）
CMMR
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