国产男装上半年业绩普涨 国货焕发新活力？

作为曾经支撑中国服装品牌崛起的核心阵地，男装在这些年略显落寞。不过，从近日男装品牌发布的上半年财报数据来看，九牧王、中国利郎等品牌一改往日的下滑状态，实现了业绩增长。国产男装品牌又迎来了新的机会？

从近日男装品牌发布的上半年财报数据来看，九牧王、中国利郎等品牌一改往日的下滑状态，实现了业绩增长。（图片由摄图网提供）

国产男装业绩表现良好

8月24日，九牧王发布上半年年报，年报数据显示，其上半年实现营业收入14亿元，同比增长8.85%；实现扣非后净利润1.4亿元，同比增长173.34%。对于业绩的增长，九牧王表示，公司主营业务的营业收入、毛利率均稳步提升。

七匹狼发布的2023年半年报显示，今年上半年，七匹狼实现营业收入15亿元，同比增长6.07%。在截至6月30日的6个月内，国内男装品牌中国利郎收入增长6.7%至14.9亿元，净利润增长5.2%至2.7亿元。截至报告期末，中国利郎在全国共开设2646家门店，相较于2022年年底增加2家，其中有1454家位于购物中心内。金利来也迎来业绩利好。在截至6月30日的6个月内，金利来销售同比增长7%至6.6亿港元，其中服装业务增长3%。

GXG母公司慕尚集团日前发布盈利预喜，预计上半年净利润在2500万元至3000万元之间，较上一年同期的420万元猛涨近6倍。该集团表示，盈利能力的提升主要得益于线下消费的复苏和线下消费渠道运营效率的提升，以及品牌成本控制举措的生效。

单从上半年发布的业绩数据来看，男装市场的表现还算亮眼。不过，鞋服行业品牌管理专家程伟雄表示，男装行业是否迎来拐点或者回暖依然很难说，从占比来看，上半年春夏的业绩占比在这一年中大概只有30%—40%，最重要的依然是下半年秋冬的业绩，能占到60%—70%，所以目前下判断还为时过早。各品牌的发展是不是走出瓶颈期持续向好依然是未知数。

谋求转型升级

事实上，近几年男装消费市场的日子确实不好过，这其中，同质化竞争严重是目前国内男装企业普遍需要化解的难题。虽然接下来的业绩发展难以预判，但为了迎合消费升级与消费者个性化的需求，摆脱同质化，男装企业在不断推出新产品的同时，也在品牌设计上力求创新，做好转型升级准备。

随着年轻消费者的崛起，圈层化消费的特征愈加明显。新生代消费者的加入，在为市场带来活跃因子的同时，也迫使各品牌积极拥抱新潮流。

偏正装风的品牌利郎，近年来在原有的基础上将时尚元素融入到服装设计中，将西装与休闲装完美融合，在保留商务正装传统风格的同时，赋予西装更多的时尚感和艺术性。为了推动形象升级，利郎计划进驻更多的购物中心。

今年秋冬季，七匹狼将与意大利超跑设计师Aldo Cingolani联名共创超跑双面夹克，从超跑中汲取灵感，提取其标志性的流线元素，融入产品设计中，突破服装设计边界，也为七匹狼夹克注入新鲜的“跨界血液”。

男装品牌GXG也开启战略升级，确立“更适合通勤的青年休闲男装”定位。GXG总经理吴磊表示，将在未来三到五年持续创新迭代商品，加大对品牌的投资力度，锚定青年人群工作和生活场景。

时尚领域专家张培英认为，男装品牌只有找到正确的解题思路，顺应年轻消费者的需求，才能实现破局。

从销售渠道上看，在网购发达的当下，往往一个单品就能让品牌脱颖而出，品牌也都在积极布局线上，获取更多的客流量。

GXG负责人表示，新零售模式应该以一种更科学和更有效率的方式，整合线上线下渠道，GXG绝不只是做衣服卖衣服的品牌，会更直接地以数据化管理、数据采集、数据模型管理来作为驱动力。

九牧王方面则表示，品牌将加速布局或优化多元化线上渠道，并推动线上线下一体化发展，以全方位渠道来触及和满足顾客需求，打造最优顾客体验。

国产品牌并不比国际品牌差

中国商报记者注意到，对于老牌国产男装品牌而言，这些年发展得并不顺利。一些曾经很成功的男装企业，要么转行，要么没落了。

大浪淘沙之下，国产男装品牌未来的路是否好走？

消费者张先生认为，对于商务男装来说，国产品牌的质量并不差，如果在设计上能够有所突破，他会更愿意选择国产男装品牌。

麦肯锡发布的《2023年中国消费者报告》显示，消费者在购买产品时变得更精明，产品的功能性及品质成为影响消费者购买行为的最重要因素。受此影响，49%中国消费者认为，本土品牌较国外品牌的品质更佳。可以说，在中国消费者更为关注品牌自身品质的背景下，本土公司迎来了更多的发展机会。

张培英表示，国产品牌的品质并不比国际品牌差。面对消费者观念的转变，品牌也要积极抓住机会。一方面，做好品牌的传播，加强消费者对品牌的印象，尤其要抓住年轻群体的精神需求，引发情感共鸣，以此来活跃品牌调性、提升品牌形象。

张培英建议，品牌在产品层面需要保持高品质、高性价比，还要持续关注市场变化和消费者需求的变化，加强研发和设计能力建设，提升品牌影响力。

针对如何保持业绩增长的问题，中国利郎主席兼执行董事王冬星表示，中国利郎将在面临多重挑战的环境下，继续积极应对，保持谨慎乐观的态度，采取灵活的销售策略，整改店铺网络，加快新零售发展，并提升品牌形象和销售效率，以保持业绩的稳健增长。

报喜鸟董事长吴志泽表示，整个服装市场已经进入存量竞争，甚至缩量竞争，但市场对于商务男装、正装、西服的需求仍然存在，比起关注外部环境来，企业更应关注自身的发展。（记者 陈晴）

来源：中国商报