《家居百强榜》正式发布 东莞有了自己的声量放大器

8月19日，《家居百强榜》于2023金帆船奖颁奖典礼上正式发布。这场由名家居世博园和名家具展主导，聚合东莞家具企业，为东莞家具产业集体发声的号角终于吹响。

活动现场，中国建筑材料流通协会会长秦占学，华辉家具董事长、名家具俱乐部理事长林炳辉，广东现代会展管理有限公司总经理、国际名家具（东莞）展览会总经理陈卫胜，名家居展贸总经理方润忠，名家居世博园总经理李良，中国（广东）国际家具机械及材料展副总经理方淦森，新浪家居全国家具事业部主编庄承浩等出席并见证《家居百强榜》的发布仪式。

《家居百强榜》是由名家居世博园、名家具展联合新浪家居特别策划发起的视频节目，首批邀请了世尚家居董事长王必胜、名墅家居董事长陈广培、曼丽菲斯中国区运营总经理梁飞、燕巢家居执行总监冷艳、名家居世博园副总经理袁顺兴、宝居乐家具董事长黎进武、哈顿木作董事长陈彦龙、御宅居品创始人陈展超、卡缤&赫本创始人邓新、卡洛蔓家居董事长樊玲利、珐蓝软装董事长邹重阳、海马莱思董事长王允、万驰家居总经理蒋佳、卓恩家居董事长魏永康、国典家居董事长刘九康、蓓凡儿童家居董事长林颖祺、卡伦帝斯家居董事长李焕杉、邸高软装设计事业部总经理郭云雷、无仝家居创始人刘琦等20家东莞知名家具企业负责人，围绕产业出路、新旧模式、市场布局等议题展开讨论。

但是，此次对谈只是《家居百强榜》的其中一项，是整个项目的开端。站在东莞家具发展的历史新阶段，《家居百强榜》要做的事情，还有很多。

东莞家具的底气与挑战

移动互联网的兴起，新消费趋势的变化，对于东莞家具而言，既是机遇，又是挑战。

机遇方面，众所周知，家具是东莞重要的传统优势产业，具有源远流长的历史。早在宋朝时期，东莞家具业便已有文字记载。改革开放后，随着内外资企业发展，东莞家具业兴盛起来，并逐渐走向国际市场。直至1999年，东莞家具产业更是借助国际名家具（东莞）展览会迈向新的高峰。

经过多年的积累和发展，“东莞家具”制造品牌享誉国内外，成为全国重要的家具生产基地、出口基地和展览基地之一。其中，厚街作为东莞家具产业集群核心区之一，也是东莞泛家居产业集群的代表镇街。

国内第一条以家具命名的道路——厚街家具大道就坐落于此。不仅是东莞家具产业集群的缩影，更是全球重要的家具营销基地和集散中心，也因为规模集聚度高、产业配套齐全、品牌影响力强、市场辐射面广的整体优势，被全球家具业界公认为“东方家具之都”。

据官方资料显示，目前，厚街拥有家具及相关制造企业超1000家，世尚家居、名墅家居、卓恩家居、蓓凡儿童家居等一批知名品牌及自有品牌2000多个，并建有名家居世博园等数十个总经营面积达200万平方米的家具及原材料配套市场和大型家具产品营销中心。

2023年3月，中国家具协会与东莞市人民政府选址厚街合作共建全国首个“世界i级家具产业集群”，围绕打造工业制造、集群示范、展览贸易、智慧管理、设计创新和跨境电商六大“世界之都”。

2023年8月17日，由中华人民共和国工业和信息化部指导，中国家具协会、东莞市人民政府联合主办，厚街镇人民政府、大岭山镇人民政府联合承办的“2023世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会”在东莞厚街举办，这也充分体现对东莞“世界i级家具产业集群”地位的认可。

Rito朗图创始人、董事长兼首席设计师冯志锋表示：“需要制造业为设计方案实现落地的时候，东莞一定是首选第一站。”；北京品牌IAID无限营造的联合创始人孟琳则认为：“（东莞）所有的材料供应商、定制家居企业、成品家具厂商等等，都集中在一块，在方圆半小时之内，很迅速地能够落实一件事。”

挑战则体现在消费端。东莞家具人以专注、务实闻名，精于生产制造，而对营销、C端品牌包装不够重视。

如何在保持传统优势的基础上，让更多消费者了解东莞家具？《家居百强榜》可以说是应运而生。名家居世博园副总经理袁顺兴表示，推出《家居百强榜》栏目，一方面是要展示东莞家具在产业优势方面的独特之处，发掘实力和魅力兼具的家具企业，另一方面，则是引导企业在营销、品牌包装方面发力，提高“东莞家具”在C端消费市场的声量。

为什么是名家居世博园？

为什么是名家居世博园、名家具展共同发起《家居百强榜》项目？袁顺兴告诉新浪家居，这与名家居世博和名家具展的定位和属性有着密切关系。

作为中国家居界的国际性品牌大展，名家具展自1999年创办来已成功举办50届，成为1500+品牌的首站平台；而名家居世博园凭借展会得天独厚的地域和品牌优势，发挥展贸一体优势，结合定期的专业展览和常年品牌展示，打造365天永不落幕的家居展贸展销会，吸引了600+家品牌入驻，成为品牌竞相亮相的重要“秀场”。

对于本土品牌来说，名家具展和名家居世博园是家门口的展场、秀场，选择名家具展和名家居世博园作为主阵地、主战场，是其在市场中站稳脚跟最合适也是最佳的选择；对于非本土品牌来说，无论是横跨南北还是漂洋过海，来到东莞参展也只是因为东莞值得。

依托成熟的家具产业集群以及国内家具行业最完善的产业链配套，目前东莞家具产业已基本上实现了专业化，形成了集家具制造、家具材料供应、名家具展“三位一体”的产业链。

名家具展和名家居世博园作为产业链中的重要组成部分，见证了东莞家具的发展与腾飞，作为产业链中的重要一环，仍然在发挥资源链接优势，积极构建交流合作平台和供需对接平台，通过《家居百强榜》和DDC名+设计师服务中心、系列主题IP策展等多种方式的探索创新，赋能家具企业高质量发展，在强大而完善的产业链和展贸平台的加持下，加快打造东莞家具区域品牌，为产业发展注入新的动力。

袁顺兴坦言，名家居世博园与“东莞家具”是共生共融的关系，希望随着《家居百强榜》项目的推进，挖掘出优秀的家居品牌，让更多的人看到东莞家具产业的活力和创新力。

《家居百强榜》还将做什么？

首批参与《家居百强榜》对话的嘉宾，确实让人看到了东莞家具产业“群星璀璨”，除了慕思、楷模、华辉等超大型企业之外，还有各式各样在各自细分领域中，有着独特优势的企业，比如用设计师思维重构儿童房空间的哈顿木作、精于床垫定制的海马莱思、制造有设计感家具的御宅居品&乔咔娱乐、专攻原创设计的卡缤&赫本、有老板亲自下场做直播并收获大量粉丝的宝居乐等。

但一如之前所言，名家居世博园和《家居百强榜》要做的，还不仅仅是让东莞家具人集体发声。

据袁顺兴介绍，名家居世博园会在展会期间策划展中展，让有特色的品牌有更多曝光的机会；同时，还会组织游学活动，带领企业负责人去参观各行各业的优秀企业；整合行业上下游资源，为企业开拓新渠道；利用名家居世博园和名家具展的媒体、协会资源，为品牌发声；同时，定期组织关于营销、新媒体运营等方面的相关培训，补齐东莞家具企业的营销短板等。她表示，《家居百强榜》是一个有着长远目标的长期项目，“东莞家具要折腾，才会更有活力”。

名家居世博园和《家居百强榜》的打法，也得到诸多企业的支持。

无仝家居创始人刘琦表示，随着互联网和社交媒体的快速发展，家具企业应该以更加灵活的方式积极拥抱互联网，注重技术创新，让更多的人看到东莞家具的品质，《家居百强榜》将是非常重要的助燃器。

蓓凡儿童家居董事长林颖祺也表示认同。他指出，放眼全国，名家居世博园的模式全国仅有，无论是落地性还是与经销商的联动，名家居世博园都做得非常好。在他看来，好的服务，形成高品质心智，消费者认同、认知才会认购，成就消费者心中的家具首选。

御宅居品创始人陈展超对此也颇有感触。他因偶尔机会与名家居世博园结缘，并得到了平台的大力支持，他认为疫情只是短期震荡，未来行业及平台都会更好。随着人们的审美不断提升，要深入了解家居设计趋势，善用互联网寻求优质设计，契合当代年轻群体的审美，探索更舒适、个性化的生活方式。

东莞家具人，如何在保持产业链优势、守护品质的基础上，实现原创设计、产业模式创新的突破，将是东莞家具“老炮”和“新血”的共同课题。而名家居世博园和《家居百强榜》，将持续为东莞家具发声和赋能。当前，这场为东莞家具产业发声的号角已经吹响，关于东莞家具发展的蓝图也已经擘画，未来能否交出满意的答卷，我们且拭目以待。