大盘变势，巧借东风 中国空调行业进入“韧性时代”

北京时间2023年8月23日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“风华二十载 再谱新篇章 2023-2024中国空调行业高峰论坛”在大连召开。本次论坛汇集了众多空调行业资深品牌，以及相关上游企业，共同探讨2023-2024年空调行业所面临的挑战、机遇，以及未来行业发展的变革与趋势。鉴于本次论坛干货众多，有码君为大家进行简单梳理及复述。

行业起起伏伏，但韧性十足

本次论坛伊始环节，中国家用电器协会秘书长王雷简述今年空调行业的现状。王雷表示，近年空调行业市场销售波动较大，企业应当在关注市场短期的同时，对中长期趋势进行产品技术储备。例如，从提升环境舒适度提升至在极端酷热天气中守护用户健康的刚需产品。除此以外，作为大家电品类之一，空调展品也应当肩负起节能减排的社会责任，专注产品生命周期、环保、降碳排放等产品升级要点。

中国家电网总编吕盛华从数据的角度回顾了中国空调20年来的发展历程。他提到，2004年中国家用空调零售量2300万台，时间来到2022年零售量增值5000万台。中国制造空调出口数值也有飞跃式的提升，从2004年的2200多万台到6200万台。

吕胜华认为，影响空调行业未来的四大因素分别为：人口、能源、科技和气候。空调企业应从上述四方面出发，思索如何更好地面对和迎接未来。

而在宏观经济等层面，资深产业专家蔡莹发表了极有深度的讲话。宏观经济方面，国家着手于社会保障、提升就业和收入等方面，创造让消费者愿意且敢于消费的良性市场，这对空调行业是有很大帮助的。

未来一段时间，消费在“三驾马车”中的定位可能被提得比较靠前，这是我国市场发展动向和发展模式决定的，这种定位变化会进而影响国家金融政策、财政政策、税收政策等，可以成为家电企业施为的指引。同时，蔡莹还认为，打通下沉市场物流最后一公里，或有施为空间。

当然了，行业也会面临一些风险。例如：家电等耐用消费品在社会整体消费中的占比逐步降低，空调等耐用消费品逐步下行或许就是长期趋势，家电行业如何突破存量瓶颈，创造新增量来源，也是当务之急。综合来看，如何提升产品吸引力，保持企业市场份额，亟待思考。

巧借东风，可展翅飞扬

会上，来自奥维云网的总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅从销售数据上，分析了今年空调行业的销售情况。她表示，家电行业大盘呈下滑态势，而空调以一己之力撑起了行业大盘增长。上半年家电全品类零售额增长4.4%，同期空调零售额增长19.5%，以冷年统计口径来看，2023冷年空调市场增速达到了5年来的高点。

而从细分市场看，空调K型消费分化仍较突出，用户高端需求持续强化，同时中低端需求构成了“普遍的大多数”。不过即使在K型曲线的下端，用户对产品的追求也在从“性价比”向“质价比”过渡，分级下面有升级是行业大趋势。而从产业升级看，健康除菌、新风等新卖点渐成企业提升产品溢价的制胜武器，而诸如功能集成型产品、大匹挂机以及中央空调、嵌入式解决方案、厨房空调等细分需求表现出色，成为企业增长新亮点。

同时，赵梅梅也认为，2023年的极热天气，以及空调行业的爆火，会对2024新冷年需求造成了一定透支，但长久来看，行业仍处于正常的循环发展周期。至于在天气端，本次论坛也请来了国家气候中心高级工程师章大全，他预测到2030年左右，我国东部地区高温热浪或呈常态化。

目前来看，天气条件会对未来空调行业呈现一定的利好状态。虽然空调是看天吃饭的行业，但是品牌产品升级脚步却不能减弱。前文题到过，本次论坛汇集了众多空调品牌，从他们的演讲中可以看到品牌在冷年、热年都在坚持各方面的技术创新。

比如说海尔卡萨帝的可变分流技术，可以让一台空调每年节省400多度电，相当于种了20棵树；松下重点应用环保冷媒如R290以及再生材料的使用，致力于最大程度的节能减排；海信空调打住的家庭“温、湿、风、净、氧”五维空气管家构想，开发了温湿双控技术，在不降温度的同时通过提升除湿率营造更舒适的环境；美的空调所布局全屋智慧空气解决方案，让空调更智能，推动智能家居和互联网技术的快速发展。

同时，渠道端也在协同发力，以京东为例。上半年，销售增速跑赢大盘下半年，京东将围绕“家场景”下用户需求的变迁，从双栖用户、内容导购、服务优势、趋势赛道四方面来规划空调的操盘思路。

可见为了空调行业的可持续发展，无论是宏观经济层面，各个企业不断努力的节能减排、智慧生活、体验升级，还是渠道端不断改善购物体验的举措，多方都在共同努力。在2023年空调行业一举拉动家电行业行业大盘的背景下，品牌、渠道都没有沾沾自喜、停下脚步，而是乘着东风思考的更远，中国空调行业韧性十足自然也就不足为奇了。