上海
界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 楼婍沁
英国高级珠宝品牌格拉夫Graff也开启了年轻化策略。
8月22日，格拉夫Graff一则全新广告大片。影片中，名模Rianna Van Rompaey佩戴格拉夫标志性的Butterfly蝴蝶系列钻石珠宝首饰，驾着一辆绿色敞篷古董车驰骋于法国的蔚蓝海岸线上。
格拉夫目前在售的蝴蝶系列钻石珠宝首饰包含多款以切割钻石和白金材质打造的蝴蝶珠宝首饰，包括项链、戒指、耳钉、耳环、手链等等。
在这则影片中，格拉夫Graff品牌符号“GRAFF”字体，以及文字之间的排列组合较以往也发生了变化。根据《女装日报》报道，这是格拉夫品牌全新传播策略的开始。
格拉夫品牌首席执行官Francois Graff告诉《女装日报》，“未来，（品牌名字母组合）将是品牌的一个关键性标志。”
与格拉夫过往的品牌名字体相比，全新字体最大程度地减少了字母的衬线，并重新设计了字母间距以改变整体字母组合的视觉效果。这一做法过往常见于时装或皮具类奢侈品牌，通过改变品牌名的字母组合（monogram，又俗称为“老花”）作为品牌形象转变的开端，希望通过全新的形象符号被年轻的消费群体记住。
蝴蝶系列成为在该品牌首个与全新品牌视觉符号放在一起展示的产品线。而这个系列的作品相比于格拉夫以高品质钻石为名的高级珠宝系列相比，更适合与日常佩戴——尽管该系列钻石首饰的定价一如既往的高昂。
根据格拉夫官网，蝴蝶系列中的一条缱绻蝴蝶钻石吊坠定价13.5万元，一对缱绻蝴蝶钻石耳钉15万元，而一对小号款缱绻蝴蝶钻石耳环定价90500元。其中，一枚镶嵌钻石总重量达到4.7克拉的缱绻蝴蝶三重奏白金钻戒定价高达31.5万元。
格拉夫品牌的目的是通过改变品牌视觉符号来触达更多年轻消费者。因此，品牌接下来还有一连串的动作，根据格拉夫品牌透露，“我们新的创意方向是通过讲述我们产品系列的广度来强化品牌符号。”
接下来，格拉夫旗下的Tilda's Bow系列和Wild Flower系列作品都将引入新的视觉形象，同时还会围绕格拉夫高级珠宝作品举办一场假日活动。围绕不同产品线的一系列传播动作将从不同面向来完善格拉夫的新品牌形象。
Francois Graff对上述媒体透露，全新的品牌形象推广活动会出现在格拉夫全球“数字、社交、印刷和户外广告，及所有渠道中。”
与此同时，格拉夫也会继续进行全球市场扩张。根据上述媒体报道，未来18个月内，格拉夫将在全球开设新增至少6间门店。而在现有的全球60多家门店内，格拉夫将调整精品店策略，“更加关注客户服务和售后服务。”
格拉夫目前在中国内地只有8间门店，分别位于北京、上海、南京、成都和深圳。根据格拉夫官网数据，格拉夫在北京有两家店，分别开在王府半岛酒店和中国大饭店内。上海则有三家格拉夫品牌精品店，分别位于上海半岛酒店、国际金融中心和恒隆广场内。
从开店选址也能看出，格拉夫定位奢华，非重奢商场中的超一线商场不开。即便选址于酒店内，也是选择半岛酒店这种入住客人非富即贵的“老钱”酒店不可。
不难看出，对于目前的格拉夫而言，在稳步开拓市场的过程中，年轻化品牌形象并升级精品店服务是当前的策略重点。“我们的扩张计划为我们提供了触达新的国际受众的机会。”Francois Graff提到，全新的传播策略帮助“我们吸引了更年轻、更多样化的客户。”
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