再造带货“一哥”，酒仙在下一盘什么棋？

文 | 王垣力

8月19日，以“共创共享 相约千亿”为主题的酒仙集团22周年庆典活动在北京举行。这一晚，酒仙备受瞩目，这一晚，酒仙旗下明星主播酒仙亮哥也再创佳绩，当晚销售业绩高达1488万。

拉长时间维度，这一战绩对于酒仙亮哥而言或许不值一提。例如此前在8月11日24:00结束的淘宝88会员节的最后一场直播中，酒仙亮哥便再次超越了自己的记录，不仅在淘宝直播的实时榜单里冲入了排名第一，而且实现了超过五千万的销售金额。

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酒仙在淘宝孵化“新一哥”

在当今社交媒体的崛起下，直播行业正经历着蓬勃发展，成为吸引亿万观众的新兴领域。酒仙作为国内领先的酒类流通企业，以其独特的创新精神，紧跟时代潮流，通过集中资源孵化明星主播的模式，成功地在直播领域树立了自己的独特形象。

通过精心策划和投入专业资源，酒仙培育了一批优秀的主播团队，并最终在淘宝孵化了备受瞩目的“新一哥”——酒仙亮哥。

据了解，618期间有超过300个酒水直播间同时开播，面对激烈的竞争，酒仙亮哥首次直播时，仅在数小时内就创下了1443万的销售额，一举成为当晚销售额最高的酒水垂直主播之一。在719酒水节的直播中，酒仙亮哥则再度打破销售记录。

随后在8月11日24:00结束的淘宝88会员节的最后一场直播中，酒仙亮哥更是让人惊叹，不仅在淘宝直播的实时榜单里冲入了排名第一，而且实现了超过5078万元的销售金额，“新一哥”就此强势崛起。

酒仙出道即达顶峰，实则有迹可循。

一方面，酒仙在酒水行业拥有多年的经验和资源积累。凭借其核心供应链、独特的产品选择和丰富的市场洞察力，酒仙能够为酒仙亮哥提供高品质、丰富多样的酒类产品。这为酒仙亮哥打造个人特色，提供了坚实的产品基础。

另一方面，酒仙还投入大量人力物力培训主播团队。作为酒业直播先行者，酒仙深知主播的重要性，为主播们提供了专业的直播技能培训，和提供全方位的指导，这也是酒仙亮哥始终保持高水平的直播表现，并且能够在竞争激烈的直播市场中脱颖而出的一大重要因素。

此外，酒仙亮哥的直播内容丰富多样，从介绍酒类知识到分享个人经验，都深受观众欢迎。他独特的个人魅力、专业的知识背景以及与观众间建立的深度互动，使酒仙亮哥成为广大观众心目中的顶尖主播之一。

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从认知到认可，

酒仙走了多少步？

酒仙作为酒类流通领域的引领者，一直持续关注和研究市场趋势。当直播风潮打破传统营销方式的边界时，酒仙第一时间意识到了背后的商机，并毅然投入大量资源和精力打造直播矩阵，通过直播形式，将更多好酒、好品牌展示给消费者，打造更广阔的销售渠道。

梳理时间线，在直播势头兴起伊始，酒仙就开始了直播赛道的布局，并进一步主动拓展自播赛道。随后，酒仙内部孵化了MCN团队，以自有KOL为主要模式，成功捧红了酒仙网拉飞哥”、“酒仙亮哥”、“酒仙网大良”等多名头部直播达人。

酒仙敢于探索的基因，也使其率先在直播赛道中尝到时代发展的红利，并在深耕沉淀中将其打造为自己的又一强大竞争力。从2019年发展至今，凭借丰富的行业经验和深厚的资源储备，酒仙不仅为消费者提供了高品质的酒类产品，还致力于打造一个完善的主播矩阵，为用户带来更加极致的直播体验。

据相关负责人透露，截止目前，酒仙直播团队突破200人，直播间突破50个，直播基地规模面积超过20000平方米。

值得一提的是，酒仙的直播矩阵，也以多元化的内容形式吸引了不少目标用户。在酒仙的直播间，不仅有行业专家分享酒类知识，还有明星品酒分享、美食搭配等一系列生活化的内容，这样的多元化内容吸引了不同层次的用户参与，满足了其对于酒类知识和消费需求的多样化需求，让酒仙的直播矩阵在短时间内迅速赢得了用户的认可和支持。

无疑，酒仙的直播矩阵不仅是一次高效、创新的尝试，也是酒类行业数字化发展的借鉴模版。

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牵手淘宝，

酒仙竞逐千亿市场

作为酒类流通领域的先行者，酒仙一直致力于优化产品线，提升服务质量。而淘宝作为中国最大的电商平台之一，拥有庞大的用户基础和对消费者的深入了解，双方强强联合深化合作，将推动行业发展进入一个全新阶段。

首先，双方深化合作将给消费者带来更便捷的购物方式。淘宝以其先进的搜索和推荐算法，能够根据用户的个性化需求实现精准推荐；而酒仙以其丰富的供应链资源和商品品质把控能力，能够为消费者提供更多种类的高质量酒类产品。

其次，双方深化合作将为消费者带来更广泛的选择。作为合作伙伴，双方将共同开展商品推广和定制化服务，为消费者打造更多元化、个性化的购物体验。无论是顶级葡萄酒，还是精酿啤酒，消费者都能在酒仙亮哥直播间上找到自己心仪的产品，满足不同口味的需求。

再次，双方深化合作将为消费者带来更高品质的产品和服务。酒仙秉承着“正品保真、顾客至上”的宗旨，一直坚持严格的质量控制标准，为消费者提供优质的酒水产品。而淘宝平台通过严格的商家认证和评级系统，保证了消费者购买到的商品的质量和真实性。双方深化合作将共同打造一个品质保障的购物环境，让消费者购买放心、安心。

有行业观察人士表示：“酒仙与淘宝的合作，不仅是两个行业巨头的联手，更是为整个酒仙直播生态开辟了新的发展渠道。”正所谓得道者多助，酒仙与淘宝的强强联手，也将给消费者带来更完善的购酒体验，加速实现千亿目标。同时，我们有理由相信，在酒仙和淘宝的共同努力下，酒类消费市场将迎来全新的机遇和发展。