海南的七夕，卖不动“浪漫”了

先来看看，今年七夕，上热搜的是什么话题。

在#七夕将至廉价求婚钻戒月销10万#的热搜下，网友们吵成了一团，59.8元购买的1克拉的戒指，居然还有“真爱协议”：当我将一生仅能定制一枚的Darry ring赠与你，代表你就是我的一生唯一真爱。

在互联网，见证消费观念的多样性，一方认为，“不要拿着莫桑石谎称是钻石，59.8元的真爱，见鬼去吧！”另一方则认为，“如果跟黄金比我肯定买黄金，但如果跟真钻石比我宁愿买假的。”“钻石恒久远”究竟是消费主义的概念还是考验真爱的试金石，男性与女性或许有不同的看法。

与此同时，在另一个热搜#建议明天把微信步数关一下#的评论区，无论性别，大家的声音都非常一致，非常和谐，“情侣是什么高人一等的存在吗？”“我就不理解，没有对象能咋地？活不起了？”

据不完全统计，我国单身成年人口高达2.4亿，2021年超过9200万的成年人是独居状态。单身的原因是，28%的人是因为觉得单身很好或者不着急恋爱，22%的是忙工作、忙学习，没时间没精力谈恋爱。

显而易见，越来越多的年轻人已经开始对浪漫“过敏”，前些年炒得红红火火的“浪漫经济”也逐渐变得不那么热门——当大家都开始关起门来精打细算过日子，把高档大牌替换成平价国货，浪漫这件事自然就不值得花费太多心思。

海南，凭借独特的地理位置、气候条件和旅游资源，向来被视作国内当之无愧的浪漫度假天花板。海上婚礼、草坪婚礼、森林婚礼、海底餐厅、海边下午茶、篝火晚会、海边音乐会……各种形式的浪漫元素都能在海南找到一席之地，步入自贸港建设时期，化妆品、香水、名牌包包、高档腕表、大牌钻戒等全球免税精品，更是将海岛独有的“浪漫经济”推到极致，在过往几年，海南靠这些浪漫元素赚得盆满钵满，每个情人节、520、七夕节，都是海南的“浪漫经济节”。

但这两年，海南的“浪漫”突然就有点卖不动了。

2021年，海南放出了情人节当天离岛免税的销售额：超2.8亿元。但2022年和2023年，并没有出现相关数据。

免税店里，人潮汹涌，逛的人似乎变多了，但大家都只逛不买，随处走走停停，人均消费额度和购买件数均大幅度下滑，人们对于免税品的态度也从“浪漫”变成“实用”，抛开那些用不了多少次的口红、彩妆，仅需一两款适合自己的产品足矣，免税品不必囤积太多，谁知道还会怎么降价。海南免税行业似乎一年到头都在打折，趁着各种节日打折，派送各种消费券，让人疑惑，到底什么时间入手才最合适。免税店也不断在改革，但改来改去消费者所能得到的优惠似乎越来越少。

总之，购买免税品，大家不再感到疯狂剁手的“浪漫”，而是一种困惑和疲倦，越来越多人思考为什么要买那么多，需不需要那么多，花出去的钱是否值得，也即网友形容的“三年之痒”。

今年，高奢酒店的“浪漫生意”并不像往年那么好做，入住率变低、消费能力变低是普遍趋势，海南的很多星级酒店都推出了相较往年同期更优惠的产品与优惠活动。

以备受关注的三亚亚特兰蒂斯酒店为例，去年七夕，在该酒店的奥西亚诺餐厅用餐，午餐价为1888元/位，晚餐价位2288元/位，而在今年七夕，该餐厅的价格调整为1314元/位。同时，该酒店还推出3988元起2晚海景房+含早+畅玩双园+儿童C秀/自助晚餐/700元无门槛餐饮消费券优惠套餐，再度突破淡季极限。“七夕”特别之日，凭登记日期为2023年8月22日当天结婚证原件，在2023年8月22日至11月28日期间，将有机会获得1间1晚海景房入住体验，加赠每日2位自助早餐，及入住期间水世界水族馆无限次畅玩。

鲜花市场也不容乐观。520的惨淡收场让不少花店老板在七夕前夕更加谨慎，不再盲目进货，一位现场观摩云南花市的老板表示：“往年此时，花价早就涨了，而今年这个备货高峰，花价还是死气沉沉，懒洋洋状态……虽然游客很多，但是花市整体抢货气氛不高，市场偏低迷，大家都很佛系，没有那么冲动，保持理性观望的占多数。”有店家表示：“经历了520的大起大落，七夕已经不慌不忙了，亏也亏不了多少，指望不了赚什么大钱。”

今年七夕，不难发现想要趁机摆摊卖花捞一笔的市民变少了，情人节和520进的花砸在手里的惨状还历历在目，专业花店的生意都变少了很多，更不用说街头巷尾的“浪漫经济”，大家的生活都很忙，没有时间关照角落里的浪漫。

与此同时，不少店家为了弥补客流量减少的劣势，在情人节、520、七夕这类节日抬升客单价，将往常不过百的鲜花抬至几百元，想为浪漫付出代价的情侣固然会为此买单，但也会因此劝退很多经常光顾花市的常客，毕竟，紧巴巴过日子的阶段，谁的钱都不是大风刮来的，这花也不是非得在这天买不可。

当然，“浪漫经济”或许会遇冷，但浪漫永远不会被杀死，人们只是越发清醒，不再去追求够不着的浪漫，而对于力所能及之内的浪漫，人们依然毫不吝啬。

吃不了星级酒店的烛光晚餐，可以吃价格稍低的酒店自助餐。大餐吃多了也会腻，七夕当天天气晴朗，有时间逛一逛海南的夜市也挺好。来一场不要钱的city walk吧，去万象城的玫瑰墙打卡拍照，去友谊阳光城，体验一场穿越唐朝的古风之旅。年轻的情侣们逃离都市，避开免税店，去文昌木兰湾看星空和风车群，去陵水的海边露营，不需要花钱的浪漫也是浪漫。

撇开消费主义贴上的标签，谁还记得“七夕节”是属于女孩子的节日？不需要对象，邀请三两好友，准备一顿好吃的，这种浪漫不需要别人定义，自己也能营造。