王传福落泪、雷军哽咽，说出这几点创业感悟

最近，相信大家被这两个人的演讲刷屏了。

一位是雷军，在2023年度演讲上，分享自己创业的几个成长阶段、在小米做过的几个艰难抉择。

另一位是王传福，在比亚迪的第500万辆新能源汽车正式下线的活动现场，回顾造车20年的故事，一度把自己说到落泪。

好几十年做企业的经历，浓缩成的这场演讲，相信对于观众是一种宝贵的财富。

我们也认真看完了这二位的演讲，得到了这几点感悟，与你分享。

一、进化会很难，但是必要的

进化的过程痛苦吗？当然。

鱼要长出腿，人要长出肺，身体不够强壮，就要拼了命锻炼大脑，要变得更聪明。

品牌要从一个结构跳到另一个结构，一条曲线跳到另一条曲线，一条赛道换到另一条赛道。

雷军说，过去三年小米的高端探索，是他近10年最痛苦的时候。

小米11、12花了很大力气，但都不达预期。

大家完全没有想到，做高端这么难，不好的情绪在公司里弥漫，同事的观点非常尖锐：“做高端太难了，能不能不做了？”

不做？雷军认为，这个行业有苹果、三星、华为这样的科技巨头，竞争极其激烈，只有做高端，才能倒逼小米在技术上突破，才能为未来赢得生存和发展的空间。

往高端进化，是小米发展的必由之路，更是生死之战，必须要死磕到底！

超级品牌战略专家、品牌进化理论创建者吴子剑，多次在演讲与著作中强调：坐等困局，不如进化升级。

所以小米的高端进化，不是想做还是不想做的问题，是不做就可能被淘汰的问题！

终于，在历经三年的痛苦后，进化的成果终于在小米13上收获，很多地方的体验上都超过了iphone，业界跟消费者都逐渐认可了小米的高端定位。

没有成功的企业，只有时代的企业，进化的根本就是适者生存。

性价比的亲民路线虽然造就了小米，但随着时代的改变，之前的定位不适合时，只有进化，才能获得更大的发展空间。

二、品牌联合，才能走得更远

孙子兵法说：上兵伐谋、其次伐交、其次伐兵、其下攻城。

打仗取胜最好的方法是战略制胜，其次是合纵连横联合更多的力量，再次是打硬仗，最下是在对手的优势领域竞争。

品牌联合，才能走得更远。这也是超级品牌战略专家吴子剑先生经常强调的。

王传福在比亚迪的活动现场，几乎把所有自主品牌都致敬了一遍。活动门口摆放了 13 辆友商的新能源汽车，既有传统厂商的红旗E-HS9、东风岚图追光、长城哈弗枭龙MAX，也有新势力的蔚来ES8、小鹏G6、理想L9。

喊出的口号是：“在一起，才是中国汽车！”感动了很多人。

那么问题来了，不在一起不行吗？大家明明是竞争对手。

因为中国要成为新能源汽车强国，要抢占更多的汽车市场，就必须要大家联合起来。

唯有联合，我们的力量才能更加强大。

而且品牌的联合，会通过调动外部的资源、利用外部的智慧，让企业脱离“低水平的重复，低质量的发展”！

小米的高端进化之路就是如此。

如今，摄像是高端手机无法绕过的一个槛，为此小米的相机部用了好几年的时间来准备，专门定制了传感器、所有配置拉满，在调教上下了巨大的功夫。

产品发布前，整个团队都很有信心；但产品发布后，被用户疯狂吐槽。

因为参数拉满不代表拍照好，更不代表用户满意。

怎么办？联合。

小米团队直接找到了徕卡，让这个行业最好的“老师”来调校小米的相机，给核心团队上摄影课。

雷军说：“一个人能力再强，也是有限的，找互补的朋友一起干，更容易成功。”

没有徕卡，小米的高端进化之路还要痛苦更久，要再“低水平的重复”好几年。

三、长期主义，品牌要坚守

变化的外部环境，往往伴随着诸多诱惑和选择，如果没有抵御“短期主义”和“机会主义”，就会给品牌带来不可逆转的伤害。

实际上，现在很多初创品牌的生命相当短暂，在正式运营的一年内就被市场竞争或环境变化无情淘汰。

风物长宜放眼量，越是变化，越是需要长期主义，越要在不确定中坚守长期主义。

那些能超越时间、超越时代、超越变化的超级品牌们，他们在思考品牌的相关问题时，会将其放置在更长的时间尺度上：“做这件事，对我们几年后有什么帮助？”

所以打造超级品牌的首要问题，是企业要坚持长期主义。

王传福在演讲中数次落泪，2003年，比亚迪带着新能源的梦想进入汽车行业，迎接他们的却是各种质疑和嘲笑：一个做电池的怎么敢做汽车？

第一天，比亚迪的股价就跌了20%，资本市场也是泼了一盆冷水。

2004 年的北京国际车展上，比亚迪首次展出三款新能源汽车，而全场其他的展台全是燃油车。

对于新能源，大家看不懂，也看不上，更看不起。

怎么办？如果回去继续做电池或者继续布局燃油车市场，当然在短期内是利好的，但是如果已经认准了一条在未来正确的道路，就坚守住。

王传福称，最近12 年，比亚迪有11年的研发投入超过了当年的净利润，甚至很多时候还是净利润的3-4倍。

我确信这条路，我坚持到底，这就叫品牌的长期主义。

如今，比亚迪售出500万辆新能源车，成为了新能源车之王、中国新能源车的代表。

小结

雷军先生说：成长，步履不停地成长！

王传福先生说：我们在一起，才是中国汽车！

吴子剑先生说：相信进化的力量！相信品牌的力量！相信中国的力量！

说明，超级品牌的底层思维总是相同的。

提取关键词，进化、联合、长期主义。

送给所有中国品牌们，共勉。