什么是品牌符号？向《出圈》学习创建品牌符号，放大品牌价值

品牌符号是认知品牌印象的第一载体，是市场认知品牌形象的基础。品牌符号容易创建，但是建好可不容易。视觉社会中，如何创建品牌符号，放大品牌价值，这是一门课程。针对这一问题，乐剑峰老师在《出圈》中列举了大量关于品牌符号重塑的广告策划案，希望能给企业营销人员以启发。

一、什么是品牌符号？

品牌符号是品牌原力的极致表达。因为品牌原力没法被人的意识直接感知，必须通过一系列的符号表达出来，才能被理解和认知。

品牌符号绝不只是一句标语、一个口号，而是一整套符号系统，通过可触达的多感官设计来全维度地放大品牌价值，使目标客户从识别品牌到认可品牌。

二、如何创建品牌符号？

品牌共通论提出“5S符号模型通论”，围绕视觉、听觉、触觉、味觉、智觉展开。

1、视觉

最直观的品牌符号，视觉符号系统包括色彩、图形、文字、纹样、吉祥物等多种元素。

美国营销战略专家劳拉·里斯提出“视觉锤”概念，在众多视觉符号元素中选择出一款与众不同有辨识度的元素，要结合品牌调性和市场产品亮点、市场辨识度、颜色情绪等多方面考量。

比如星巴克的绿、耐克的钩子分别从颜色和形象上打造品牌符号。

2、听觉

听觉相比于其他符号元素有三个特点：能做到远距离的传输、突破间隔或者阻挡物、收听者可以分心接受信息。这也导致了听觉符号能让品牌具备特殊的力量，只要能调动消费者潜意识记忆中的声音就可以让消费者产生条件反射般的回应，影响其购买力。

品牌听觉符号系统包括这几种表现形式：品牌提示音、强化音效、品牌名称的发音、品牌歌曲等。

比如苹果公司每当上市新产品时就会选用音乐人传唱，通过其粉丝流量放大品牌影响力。

还有一些脍炙可热的歌曲本身就是音乐人为产品而设计的，比如《热爱105°c的你》是阿肆为屈臣氏蒸馏水而唱。

3、触觉

触觉接触可以让消费者更快与产品建立联系，提高购买意愿。

触觉符号的设计可以借助产品特有的材质和应用来表现，比如高档的材质通常具有刺激感官的奇妙之处。像爱马仕丝巾冰凉丝滑、鄂尔多斯羊绒温软柔软。

还可以通过文字的设计来实现通感上的触感联想。比如德芙“纵享丝滑”。

4、味觉

味觉符号分为气味和口味符号。

口味符号在食物等入口的产品中应用较多。比如李施德林漱口水做成独特辛辣味；高露洁将牙膏味道申报了专利

气味符号在营销中的应用范围更加广泛。比如大型连锁超市在不同购物领域设计出不同味道进行气味营销；还有蛋糕店的烘焙香味，鲜花店的花香味都对顾客有很大影响。

5、智觉

智觉不是用单一的感官去感知某个具体的存在，而是动用多种感官，用心灵去全方位体验，也可以解释为“第六感”。比如个人品牌、城市品牌、IP、新场景品牌都属于其范畴。

个人品牌：网红李子柒、锤子手机罗永浩等。

城市品牌：因茅台酒而闻名天下的茅台镇、“购物天堂”香港、“最宜居的城市”墨尔本等。

新场景品牌：带有元宇宙、虚拟偶像标签的虚拟人物柳夜熙成为抖音大网红。

品牌符号的塑造是一个整体，需要我们把“5S符号模型通论”融会贯通。想要了解更多品牌符号创建知识，可以看看乐剑峰的《出圈》。其“品牌共通论”中关于品牌出圈有很多值得借鉴的案例可供参考，都是由乐剑峰老师真实操刀策划而成，比如金一珠宝、九方智投、芬欧汇川等各行业头部企业的策划案。浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学等十多所高校也都深度认可“品牌共通论”。