菲仕兰全球CEO范晏德：非常看重中国市场

中国商报（记者 周子荑 文/图）当前，婴幼儿奶粉行业竞争激烈。作为外资奶粉龙头企业的菲仕兰如何看待中国奶粉市场未来的发展前景？对此，菲仕兰全球CEO范晏德于8月17日到访中国并接受了媒体采访。

菲仕兰媒体交流会现场。

CEO上任后首次出国

“这次旅行是我在菲仕兰上任后的首次出国，选择中国也是因为公司非常看重中国市场。”范晏德开场便如是说。据了解，范晏德于今年6月1日加入菲仕兰，其此前曾担任喜力啤酒的首席商务官。

菲仕兰不久前发布的财报显示，得益于皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的稳健增长，菲仕兰大中华区业务收获双位数增长。

“正是因为公司大中华区今年上半年表现出色，我才迫不及待来一趟中国。这一成绩的取得和公司本土化的管理方式分不开。”范晏德表示。

今年上半年，我国奶粉市场竞争激烈，不少奶粉品牌业绩承压。菲仕兰大中华区缘何能取得双位数的业绩增长？对此，菲仕兰中国区总裁陈戈对中国商报记者表示，菲仕兰大中华区业绩平稳增长源于公司以消费者为中心不断完善品牌建设，并持续加强和年轻消费者的互动。

具体而言，陈戈表示，菲仕兰的全产业链管理模式和较强的科研实力使得公司能生产出满足中国宝宝需要的产品。在此基础上，菲仕兰积极拥抱新时代的父母，通过新的育儿理念和多种数字化场景精准高效触达目标消费者。

中国市场的独有特征

正是基于对中国市场发展的强烈信心，范晏德表示，公司不会出售菲仕兰大中华区的任何业务，只会多售出一些奶粉。而这也让不久前关于菲仕兰意欲出售美素佳儿的传言不攻自破。

“25年前，我曾在中国工作过一段时间，这次再来感觉这里变化很大，中国市场对奶粉企业有很强的吸引力。” 范晏德感慨道。

他进一步提出，一是中国的父母对孩子倾注了很多的关注，希望把最好的东西给孩子；二是中国的数字化发展迅速，用户交流平台都是数字化的，这对奶粉企业而言是很好的机会。

此外，他还谈到了中国的下沉市场。“目前，菲仕兰的产品在北京、上海、广州等一线城市销售情况良好，中国是个广袤的国家，未来公司会继续加大在三四线市场产品的销售力度。”

对此，陈戈补充说，菲仕兰正在加强和全国代理商及区域代理商的战略合作，与之联合举办多场消费者互动活动，尽可能地触达消费者，推动产品在下线市场的发展。

中国市场的“grow grow grow”

对于菲仕兰大中华区今年的业绩预期，陈戈表示，今年上半年，菲仕兰大中华区业绩实现了双位数增长。今年下半年，将继续以消费者为中心，做好客户服务，预计业绩也会实现双位数增长。

范晏德更是重点强调了中国市场的“grow grow grow”，将其作为未来菲仕兰大中华区的愿景之一。

当前，我国奶粉市场竞争激烈，奶粉企业压力较大。对此，范晏德认为，从长期来看，中国奶粉市场仍有很广阔的发展前景。

更重要的是，范晏德认为，目前中国人均乳制品消费量还低于国际平均水平，这说明中国乳制品行业未来发展潜力巨大。

“菲仕兰将一直在致力提升产品质量的同时实现全产业链的创新。在中国市场，菲仕兰将对大中华区的团队给予创新研发和乳制品科学实证的支持，从而为中国宝宝提供更多的好产品。”范晏德说。