成都大运会系列 | 专访盼盼食品集团董事长助理、品牌总监宋长镇

作为成都大运会的指定休闲食品，盼盼食品集团以高品质的产品和系统化的服务保障，鼎力支持大运会的成功举办。

成都第31届世界大学生夏季运动会已经圆满落幕，这是中国西部地区首次举办的综合性国际体育赛事，受到了全世界的瞩目。大运会不同于其他综合性大赛，它更年轻，也更富朝气，辅以成都这座潮流之城的加持，让本届盛会独具特色。

纵观全球的体育营销市场，休闲食品正在成为一个活跃的投资品类，这与体育受众的年轻化以及场景的多元化直接相关。作为国人自己的休闲食品品牌，盼盼食品近几年明显增加了体育营销投资，立足中国，走向世界。作为成都大运会的指定休闲食品，盼盼食品集团以高品质的产品和系统化的服务保障，鼎力支持大运会的成功举办。针对盼盼食品的大运营销，在成都大运会召开之际，禹唐体育有幸与盼盼食品集团董事长助理、品牌总监宋长镇进行了一次深入对话。

与体育精神高度契合

一直以来，盼盼食品始终秉持“我们的食品，是做给我们自己亲人吃的”的企业理念，将食品安全视为第一要务，这与体育强调的精神内核高度契合。宋长镇表示，盼盼食品内在的企业理念和文化与体育基因有着共融共通的关联性，二者都追求健康，而且在追求更高、更快、更远的大方向上，目标具有一致性。这也是盼盼食品选择投资体育领域，助力中国体育事业发展的原因之一。

另外，我国是一个体育大国，盼盼食品，以及以盼盼食品集团董事长蔡金垵为代表的盼盼人是具有家国情怀的，在国家体育强国、全民健身的政策号召下，盼盼食品希望为我国的体育事业贡献一份民族品牌应该担当的责任。这已经沉淀为盼盼食品的品牌内驱力。

最后，盼盼食品投资体育营销，助力体育事业发展，依托的还是企业的实力和经验。从北京冬奥会开始，盼盼食品就一路与体育大赛结缘，除了成都大运会，盼盼食品还支持中国女足出征2023女足世界杯，接下来的杭州亚运会，盼盼食品也将参与其中。之所以敢于在体育领域持续投资，产品质量就是盼盼食品的强大底气，无论在食品安全、食品营养还是科学膳食等各方面，盼盼食品都能够扛起中国民族食品制造的这杆大旗。

系统化、国际化

品牌国际化是盼盼食品的主要战略路线之一，这既是我们文化自信、品牌自信的必然结果，同时也符合国家当下的新发展格局。谈到盼盼食品在国际市场的竞争优势，宋长镇谈到三个关键点。首先，中国强大的市场基础为民族品牌提供了丰厚的养分；其次，盼盼食品一直秉持领先于国际的经营理念，同时在产品研发和技术攻关上整合全球的优质资源；最后，经过几十年的锤炼，团队精神已经成为盼盼食品的核心竞争力。

最关键的是，盼盼食品在各方面的经营是系统化的，这就决定了企业的战略方向极其明确。这在盼盼食品的品牌营销上表现得尤其突出。正如宋长镇所言，盼盼食品一直在编织一张网，从点到线再到面，有步骤、有节奏、有目标。

在盼盼食品的品牌国际化营销方面，我们能够清晰地感知到企业的战略高度。盼盼食品作为亚洲品牌500强，是金砖国家领导人厦门会晤、博鳌亚洲论坛、上合组织青岛峰会指定使用产品。具体到体育营销上，盼盼食品不但赞助了北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会这样的综合性体育大赛，还在卡塔尔世界杯上支持了阿根廷国家队，并且将合作关系延续了下来。通过不断在世界顶级舞台亮相，盼盼食品逐渐打开了海外市场大门，也让世界认识到民族品牌的产品力、品牌力。

宋长镇还强调一点，企业家的高度、眼光和格局也决定了一家企业的发展规模和未来。他坦言，盼盼食品集团董事长蔡金垵在胸怀、格局、眼光、视野等方面都是中国企业家里面出类拔萃的，这也直接影响了盼盼食品的整个团队，从而造就了持久的学习力和品牌创新力。

践行国家“双碳”战略

本届成都大运会秉持着“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念，彰显了对绿色发展和可持续未来的承诺。这种精神主旨也传递给了众多的赛事合作伙伴。在这方面，盼盼食品集团的发展理念与成都大运会产生了强烈共鸣。双方紧密合作，推动绿色低碳的赛事举办，同时向观众和参与者传递绿色环保的理念，让“绿色大运”的精神遗产产生更深远的价值。

宋长镇告诉禹唐，盼盼食品是国家首批农业产业化重点龙头企业。一直以来，盼盼食品始终将绿色发展理念融入日常生产经营中。2022年7月，安徽盼盼食品有限公司荣获专业国际认证公司颁发的碳中和证书，成为中国休闲食品行业首个零碳工厂。未来，盼盼食品将持续推动集团旗下其余工厂实现零碳化，向碳达峰、碳中和的目标迈进。

宋长镇表示，碳达峰、碳中和是国家战略，作为负责任的民族品牌，盼盼食品必须要积极践行国家战略，这是企业的责任担当所在。另外，绿色环保、节能减排本身也顺应企业的内驱力，因为这些策略可以降低企业成本，增加利润。换言之，国家战略和企业的使命追求在“双碳”战略上形成高度统一，这也让盼盼食品走在市场前列。

年轻化内核

休闲食品的主要消费人群就是年轻人，因此，盼盼食品必须无时无刻将品牌年轻化置于重要的战略位置。盼盼食品对于品牌年轻化有一些多维度的见解。最直接、浅显的就是受众人群的年轻化，这更多是由产品定位决定的，当然也必然会辐射到品牌的营销策略。

在体育市场做深、做透，这其实就是盼盼食品服务年轻消费者的重要抓手。通过与成都大运会、女足世界杯、杭州亚运会这样的顶级体育赛事合作，并以此展开多样化的体育营销和激活，盼盼食品把健康活力、开拓创新的形象根植到广大消费者心中。

盼盼食品的年轻化更反映到企业文化上。宋长镇告诉禹唐，盼盼食品在企业内部非常注重给年轻人提供机会，这一方面赋予企业很多向上的力量，同时也缔造了更大的成长空间。企业内部一定要充满活力、保持生机，这个才是最核心的。

从这个角度看，盼盼食品一直是不断追求进步的、积极创新的、引领潮流的，这才是真正的年轻化。总结起来，盼盼食品的年轻化更强调企业本身充满与时俱进的生机和掌握消费市场前沿的洞察，进而研发更受年轻消费者群体喜欢的产品，并在内容和理念的推广上凸显企业文化和品牌内涵。

结语

盼盼食品一直坚持品牌力是根本的理念，而品质和创新是必须紧握的两面旗帜。与优质项目资源合作，开创多元营销新格局，这是盼盼食品近几年着力深耕的部分，而体育营销在其中占据着举足轻重的位置。更重要的是，盼盼食品在不断拓展体育营销广度的同时，还聚焦优质体育资源进行深度营销，不断为品牌国际化、年轻化以及绿色健康的标签赋能。

注：图片均由盼盼食品集团提供

关于盼盼食品集团

盼盼食品集团始创于1996年，盼盼食品始终以总书记的“晋江经验”为指路明灯，是以农产品精深加工为主的首批国家农业产业化重点龙头企业，亚洲品牌500强，拥有17个大型现代化生产基地，产品远销全球50多个国家和地区。连续多年被评为“消费者喜爱的食品品牌”。先后成为金砖国家领导人厦门会晤、上合组织青岛峰会、博鳌亚洲论坛指定产品、北京2022年冬奥会及冬残奥会官方赞助商、中国国家女子足球队世界杯官方合作伙伴，第31届成都大运会指定产品及杭州亚运会官方供应商。

盼盼食品采用国际一流的自动化生产流水线，拥有国家CNAS认可的检验检测中心。2020年盼盼食品被国家发改委、工信部等部纳入“疫情防控重点保障企业名单”。2021年1月，被中央宜传部、国家发改委评选为“诚信之星”。

关于世界大学生运动会

世界大学生运动会（英语：FISU World University Games，简称：世界大运会或大运会）由国际大学生体育联合会主办，包括“夏季运动会”“冬季运动会”，每两年举办一届，只限在校大学生和毕业不超过2年的大学生（年龄17—28岁）参加。

大运会始办于1959年，其前身为国际大学生运动会，从1959年起至今已举办31届。第31届于2023年7月28日-8月8日在中国四川省成都市举办。大运会所有必选竞赛项目全部是奥运项目，竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施，是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会，素有“小奥运会”之称。

关于禹唐体育

禹唐体育与第31届世界大学生夏季运动会宣传部（开闭幕式部）达成合作，提供产业赛事咨询服务，完成大运会市场开发白皮书项目。

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。服务项目涵盖体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

禹唐体育同时拥有中国领先的体育营销赞助项目平台，以互联网技术为驱动，通过优质的体育资源（赛事、球员、媒体）为客户提供专业的营销解决方案和服务，持续为客户创造价值。

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