2023中国消费品牌6大榜单揭晓：逆势而上，谁是新时代的领军者？

在第一财经20周年之际，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）重磅落地举办 「2023中国消费品牌增长峰会」 暨 「中国消费二十年创新论坛」 。其中，CBNData评选出 “Growth50·2023中国消费年度增长力品牌榜”及各大分榜 ，并于峰会上正式揭晓。

本次共计评选出6个分榜单，累计111个品牌及企业。本文将带领大家一睹各大分榜的评选结果：

2023中国消费年度飞跃品牌榜

在过去一年中，有不少品牌取得了飞跃，给市场注入了巨大活力，它们在市场竞争激烈的环境中，通过独特的创新和出色的营销策略，成功地突破了旧有的桎梏，获得了广泛的认可和消费者的青睐。

在食品饮料行业中，有王小卤、大希地、黄天鹅、满小饱、锐澳等品牌，它们凭借着创新的理念和方式打破了传统的行业格局，拓展了细分赛道，丰富了消费者的饮食生活。

在美妆护肤行业中，橘朵、彩棠、卡姿兰、优时颜、至本、恋火等品牌，通过新玩法、新概念以及大单品策略，在天猫等电商渠道收获了亮眼的销售增长。

在鞋服饰品行业中，比音勒芬、足力健等品牌通过深入了解当下的消费趋势和精准洞察细分人群的需求，解决了用户的消费痛点，成功实现了赛道突围，在细分赛道里连续多年销量居首。

而像霸王茶姬、茉酸奶、大米先生这类主打线下生态的品牌，它们有着清晰明确的差异化定位，在过去一年里实现了门店的快速扩张，这种自身的“飞跃”也给行业输入了新鲜强劲的力量。

2023中国消费

年度产品影响力品牌榜

在过去一年中，一些品牌展现出了强大的产品影响力，一方面，它们的产品受到了消费者的喜爱和信任，另一方面，这些产品还引领着行业的发展方向和趋势，从而推动行业整体进步。

对于传统赛道的品牌来说，需要具备差异化的产品力以及贴近消费者需求的创新点。以白大师为例，通过构建和开拓便携式白茶的应用场景，主张老白茶闷着喝，研发出了“小方片”、“闷泡杯”等系列茶产品，让喝茶变得更简单。

对于新兴品类的品牌来说，产品要对行业有所突破和颠覆。以QuasarMD科施佳为例，它以强大的供应链及研发实力，深耕光疗美容护肤领域，为消费者带来更安全有效便捷的护肤体验。

对于处在已经较饱和赛道里的品牌来说，产品影响力不仅来源于实用性和功能，更重要的是能够给消费者带来与众不同的使用体验。以Spes诗裴丝为例，基于中国消费者“控油蓬松”的需求，针对国人头皮发丝特征，研发“控油蓬松”创新洗护方案，满足了消费者对于精致生活的进一步追求。

值得注意的是，百年老字号在今时今日的影响力依旧强盛，云南白药积极布局中医药、口腔、骨伤、皮肤等战略重点赛道，凭借着持续的研发和创新，让传统中医药更好地融入现代消费生活，获得了消费者的认可和青睐。

2023中国消费

年度营销创新力品牌榜

与此同时，一些品牌在过去一年中展现出了强大的营销创新能力，成功地引领了市场潮流，赢得了消费者的目光和心智。它们以独特的理念、创意的广告和机智的营销手段，成功地将自己与其他竞争对手区别开来，使消费者无法抗拒它们的魅力。

在这个数字化时代，品牌营销早已不再局限于传统的广告宣传方式。创新的社交媒体营销、高频的线上促销活动、有趣的互动体验活动等，都成为了营销手段的新宠。这些品牌将消费者的参与度放在首位，通过与消费者互动、倾听他们的声音，成功地建立了与消费者之间的情感纽带。

好的营销，可以让品牌快速出圈，尤其是对于小众品牌来说，它们可能不像大品牌那样声名显赫，但却能够以独特的创新和精准的定位获得了某个特定群体的热爱和追捧。

养元青作为防脱头部国货品牌，主打使用药用植物，以养防脱，围绕这一独特属性开展一系列创新营销动作，既扩大了国民认知度，更是取得了优异的全渠道销量。国产运动品牌361°在过去一年里也取得了不错的营收和毛利增长，优秀的营销策略是增长的关键之一，其中，在全国多城市打造自有IP赛事同时提升了品牌影响力和在消费者心中的认知。

2023中国消费

年度出海领导品牌榜

在这个全球化的时代，品牌要想获得更大的发展空间，不仅需要在国内市场站稳脚跟，还需要勇敢地踏出国门，开拓海外市场。这份榜单展示了在海外市场上取得了惊人成绩的中国品牌，它们在纷繁复杂的国际市场中脱颖而出，成功地将中国特色与全球趋势相结合，为海外消费者带来了与众不同的产品与体验。

这些品牌的成功不仅仅是依靠产品的质量和价格竞争力，更是通过深入研究当地市场、了解消费者需求、定制化的营销策略以及与当地合作伙伴的配合，才能够顺利进入海外市场。与此同时，通过建立品牌形象和传播价值观，它们成功地赢得了消费者的信任和支持，在当地市场站稳脚跟。

虽然在出海过程中也面临了各种挑战和困难，如语言和文化上的障碍、市场竞争的激烈程度、各种政策和法规的限制等，但是通过与当地企业的合作、本土化营销策略的采用等方式，它们成功地克服了困难，为自己在海外市场上的发展打下了坚实的基础。

2023中国消费年度国际先锋品牌榜

中国的品牌在积极出海，国外的品牌也在积极布局中国市场。这些品牌通过与中国合作伙伴的紧密配合，深入了解中国文化和市场独特性，不仅在商业上取得了成功，更成为了中国消费市场的一股重要力量。

尤其在美妆个护、时尚和大健康等领域，一批品牌通过前瞻性的战略布局和持续的创新，为其所在细分赛道带来的新的变量与突破。

来自新西兰的细胞健康品牌MitoQ，以其突破性的靶向细胞科技专利技术，在全球成功构建了产品壁垒和行业竞争力。品牌建立十年以来，始终深耕细胞健康领域，而在未来，MitoQ在细胞健康赛道的表现，同样值得我们关注。

来自法国的奶酪品牌Kiri凯芮，隶属于法国贝勒集团，从儿童奶酪市场起家，如今其产品线已覆盖奶酪零食、烘焙、烹饪等多元化场景，凭借细腻丝滑的口感和较强辨识度的风味得到中国消费者的认可。

来自德国的天然健康品牌Zirkulin哲库林，在原产国占据了很大的市场份额，并享有极高的声誉，进入中国市场后，同样以扎实的产品力赢得了中国消费者的好评。

2023中国消费年度上市公司榜

在消费行业中，一直有一批稳扎稳打的中国上市公司，它们以稳健的经营、强大的实力和创新的业务模式，成功获得了资本市场的认可。

这些上市公司的成功不仅仅是依靠有竞争力的产品和服务，更是源自于公司的创新、战略和执行能力，它们不断地通过研发新产品、探索新市场、拓展新业务，为消费者带来了丰富多样的选择。

同时这些公司还注重与消费者的互动，通过多元的渠道与消费者保持密切联系，了解市场需求，并及时调整产品和服务，以满足消费者的期望。

例如仙乐健康，在营养健康食品领域深耕多年，一直保持对市场需求和技术发展的关注，持续开展营养、功能配方的开发和剂型技术的应用研究。

不可否认，上市公司的成功也面临着各种挑战和风险，它们需要应对市场竞争的压力、政策法规的变化、供应链的扰乱等诸多问题。但是，上榜公司通过高质量的管理，灵活应对市场变化，抓住机遇，化解风险，实现了稳定的增长和盈利。

总之，在 “Growth50·2023中国消费年度增长力品牌榜”及各大分榜 上 ，我们见证了那些不甘于平凡、勇于创新的品牌这一年来的辉煌。无论是新锐品牌还是传统品牌，国货品牌还是海外品牌，都向市场传递了一个重要的信息——只有与时俱进，勇于创新，才能在激烈的竞争中实现超越。

关于第一财经商业数据中心

CBNData（第一财经商业数据中心）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。

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