牙膏行业现状！2023年中国牙膏行业市场研究报告（智研咨询）

为方便行业人士或投资者更进一步了解牙膏行业现状与前景，智研咨询特推出《2023-2029年中国牙膏行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》（以下简称《报告》）。报告对中国牙膏市场做出全面梳理和深入分析，是智研咨询多年连续追踪、实地走访、调研和分析成果的呈现。

为确保牙膏行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2022年牙膏行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能牙膏从业者抢跑转型赛道。

牙膏是指由摩擦剂﹑保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂（含用于改善口腔健康状况的功效成分）为主要原料混合组成的膏状物质，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面其周边。牙膏的基本功能包括清洁口腔、减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿、减少牙菌斑、清新口气、清爽口感、维护牙齿和牙周组织（含牙龈）健康﹐保持口腔健康。牙膏的种类多样，根据其成分及功效的不同，大致可分为含氟牙膏、中草药牙膏、消炎牙膏、防过敏牙膏、去垢增白牙膏、含盐牙膏六种。

随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，牙膏已成为人类日常生活的必需品，自1922年在上海生产出第一支牙膏。目前中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，牙膏行业随之迅速发展，我国牙膏产量及需求量整体呈上升走势。据资料显示，2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右，同比下降10.2%；需求量在43.42万吨左右，同比下降13.2%。

随着我国牙膏行业的快速发展及下游需求的增长，近年来我国牙膏行业市场规模整体呈上升趋势。2022年受牙膏产需量下滑影响，行业规模有所下滑。据资料显示，2022年我国牙膏行业市场规模约为346.4亿元，同比下降6.3%。

云南白药集团股份有限公司成立于1993年，公司以药品、健康品、中药资源、云南省医药有限公司四大事业部为生产经营核心底座。健康品事业部，以牙膏品类为业务核心，依托人/货/场的品牌基建赋能营销，以用户为中心探索新消费场景，开拓口腔护理新品类，是我国牙膏行业重点龙头企业。据尼尔森零售研究数据显示，2022年公司牙膏市场份额突破24.4%，继续保持市场份额第一，与市场份额第二名的差距继续拉开，品牌渗透率超过30%。据资料显示，2022年公司主营业务营收为364.88亿元，同比增长0.31%。其中批发零售占比为64.8%；工业产品(自制)占比为35%。

产业政策持续完善引导行业有序发展。近年来，国家陆续出台了《中国制造2025》《轻工业发展规划（2016-2020年）》《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》等发展规划，对牙膏行业发展形成有利的促进环境。此外，为适应行业新的发展变化，引导行业有序竞争、健康发展，国家出台或修订了《化妆品监督管理条例》《广告法》《第三方电子商务交易平台服务规范》《网络交易监督管理办法》等多项法律法规和规范性文件对化妆品生产、安全、宣传、销售（线上/线下）、支付交易等环节进行规范，以保障行业健康、有序发展，引导牙膏市场向本土化、规模化、品牌化、品质化、健康化方向发展。

居民消费水平提升带动行业高质量发展。随着我国经济的快速发展，国民人均收入水平随之不断提升，在人均可支配收入稳步增长的支撑和带动下，消费者会转向更健康的生活品质和更高的个人形象等社会性消费需求，开始消费更多的中高端产品，推动了牙膏行业结构升级与规模增长。同时，随着我国全面建成小康社会目标的实现和城镇化水平的不断提高，三、四线城市和农村地区的人均收入水平得到较大提升，其消费能力的提高引发消费习惯和观念的改变，相应区域消费者对日化产品的价格敏感度开始下降，用于牙膏的消费支出和使用频次逐步增长，并开始关注牙膏的品牌、质量、功效和服务。

消费多样化促使行业多元化发展。随着消费者的消费意识更加成熟，人们对口腔护理、卫生及美丽的认知程度的逐步提升，以及消费需求的多样化和个性化发展，加快了口腔清洁护理用品行业的细分及纵深化发展，消费趋势呈现出产品功效需求多元化、产品品类需求多样化、产品口味需求个性化、产品外观偏好差异化的趋势。

《2023-2029年中国牙膏行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是牙膏领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。

数据说明：

1：本报告核心数据更新至2022年12月，以中国大陆地区数据为主；预测区间涵盖2023-2029年，数据内容涉及牙膏产品产量、市场规模等。

2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。

3：报告核心数据基于公司严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。

4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。