为梦想而“聚”

2023年7月28日-8月8日，6500余名来自世界各地的运动员相聚成都，他们在赛场挥洒汗水，激情昂扬，为梦想而战，也为自己的青春生涯留下浓墨重彩的一笔。来自德国的运动员，留言“你好，中国！感谢你们的热情欢迎、令人惊叹的组织和友谊。我们期待着在2025年接待你们！”来自新加坡大学体育理事会主席“吉米·叶(Jimmy Ye)”分析：成都大运会能够集合全世界的参赛运动员留下如此难忘美好的经历，这都要归功于热情好客的东道主，全体成都人民……

成都第31届世界大学生夏季大学生运会完美落幕，我们为赛事喝彩，同时，也为所有奋战在赛事一线的“志愿者”和媒体工作者们欢呼。被亲切称为“小辣椒”的大学生志愿者们，你们在赛事期间的各个角落，为“成就梦想”而闪光；坚守报道大运赛事的一线记者朋友们，你们的每一刻记录让“成都”以千姿百态的美好音符，散播在全世界人民心中。成都，谢谢你们！为感谢及慰问大运赛事的志愿者及工作者们，美好食品携手主流媒体主办“美好成都夜宴.大运志愿者美好火锅局”于8月11日欢乐开席。“美好一刻”赛事回忆张力拉满，“川联希望”与世界共享的川味，美好火锅局为青春盛宴开席。

美好一刻，为青春梦想接力

活动开场，“美好一刻”以志愿者互动提问的方式，进行赛事难忘瞬间分享。12个赛事日的激情、感动与美好故事如电影倒叙一般回放，历历在目的回忆将现场感动氛围张力拉满。来自省体育馆篮球场馆中心媒体看台席助理陈福甜说道，“在立陶宛对战韩国的比赛中，立陶宛队获胜。当天是立陶宛队教练生日，当全场观众为立陶宛团队热烈欢呼时，他走在队伍前面，以身手矫健、活力十足地翻跟头表演给大家回应，让我深受触动。”简阳柔道场馆中心升旗手主管代伟飞分享，“担任升旗手是一件很酷的事情，还记得在柔道场馆里面唯一一次升中国国旗的时候，我既充满骄傲和自豪，又难掩内心的无比激动，我早早地就把旗子准备好等待那一刻的到来。” 四川电视台开闭幕式报道记者吴润青带来了镜头之外的感动故事，他谈到，“毕业三年，我和大学老友忙于工作无暇见面，却意外在此次报道现场相遇，我们总共拍摄了三次合影，纪念三个属于我们的感动时刻。大运会不仅将全世界跟体育有关的人汇集在一起，也将我的青春和热爱在这场国际盛会中，链接感动并创造希望。”一次次感动，一份份美好，无比的自豪感在大家的分享中热烈上演着......

“成都，成就梦想。”在美好食品的这场火锅局交流中，志愿者让我们看到，这次盛会不仅链接着为体育而奋斗的一代代世界青年梦想，更加深着我们国人的民族自豪感，推动着中国青年朝着的拼搏、奋发、向上的新希望而前进。这样的青春与激情，在今天的美好火锅局中流淌，沸腾的火锅将一份份“美好滋味”下锅，情感的交融将“美好生活”的感受，凝结起彼此的向上力量。“美好滋味，美好生活” 是美好食品的品牌理念，也正以青春无限的姿态在这场火锅局中得以诠释，作为三十年国货品牌，此次慰问大学生志愿者及媒体工作者活动，更是品牌在民族自豪感和责任感上与大家一起同频共振地选择与升华，正如今天的主题一样，美好品牌和大家一起为青春梦想接力。

川联希望，美好滋味在一代代传递

作为世界美食之都的四川成都，本地人推荐必吃榜中，火锅诚然是必不可少宴请八方来客的地道美味。活动现场，大家对于美好食品带来的热辣美味“美好小酥肉”、“鲜花椒牛肉”、“香卤肥肠“等产品纷纷点赞，而美好食品的产品经理田莘冉更是为大家揭秘了美好食品的美味密码，大家可以通过品尝来了解美好，享受美好。”

在谈及如何以川人的方式为世界嘉宾推荐四川味道时，到场的来宾更是兴致勃勃。志愿者马银珠立刻举起了一条美好小酥肉，她说，“我推荐美好农家小酥肉，因为酥肉是四川人从小都在吃的小食，家里请客也都会有酥肉的菜品，我也希望推荐给世界各地食客享用。”在沸腾的火锅中，刚夹起一块肥肠的志愿者黄友雯，接着说道“四川人喜欢的美食还有一样，那就是我最喜欢的肥肠。我会为国际友人推荐美好耙肥肠，肥肠不仅能在火锅烫煮吃，在川味炒菜、烧菜中也是必不可少的美味。”

首张美好成都夜宴地图，品牌战略赋能

“美好成都夜宴.大运志愿者美好火锅局”是美好食品在大运会期间活动的最后一场志愿者“庆功宴”，而美好成都夜宴地图，是作为美好食品联合主流媒体推出的首张成都夜间美食地图。

该地图以共享成都烟火气，献礼世界为主旨，通过精美的手绘设计将成都勾勒出三大板块的美食地标，为外地客人提供一份在成都的吃喝指南，“辣味成都”与网红人气火锅推出美好联名套餐；“上头成都”为你搭配一份特色四川小食小酥肉与美酒带来的成都微醺；而“甜夜成都”，则为大家提供成都的新茶饮及甜品联动川味食品的选择。地图上，美好食品与15个不同品类品牌跨界，为成都大运助力，为成都美食打call。＃美好成都夜宴地图＃在推出首日即冲上热搜，截至目前，话题数据接近900万，在《大运日报》官方报纸上，地图也被推荐给来自世界的各国运动员及嘉宾。

美好食品一直坚持“BC双轮驱动”的品牌策略，“美好成都夜宴地图”活动也是品牌抓住大型世界级赛事营销节点，以策略赋能市场的成功举措。在B端，进行联名火锅套餐打造，通过线上多品牌联动话题爆破造势，线下与火锅系统终端门店上新菜单、海报等引导消费者体验互动，形成品牌势能的闭环打造与释放。在C端，打破常规赞助等赛事营销的传统手段，美好食品另辟蹊径，选择抓住能与世界年轻人对话的平台和方式，聚焦他们的分享阵地，同频年轻人喜欢的创新玩法，以每1小时的话题互动，即可获得赛事惊喜大礼及15个品牌福利的形式，将大众情绪成功调动，而四川美食与国际赛事的搭配，从话题数据看来，亦是一次成功的营销之举。

音乐不分国界，美食亦是如此，在大家滔滔不绝的讨论中，不难发现，对于四川的美味食品，青年一代在成长的记忆中已经烙下了深深的印记，传承的意义或许不仅在于制作技艺，更体现在一代新青年心中，早已将对家乡美味的热爱，变成对话世界的传递。这也是美好食品作为新希望六和旗下，四川龙头企业对地道川味的品质食材打造的初心，用心做产品、用好味征服世界。美好食品不仅是四川的美好滋味，更是四川人美好生活的传承者，拥护者，用食品将川味的巴适，川人的骄傲和底气，在舌尖上一代代传承。成都大运虽然已经完美落幕，但美好食品的梦想接力还在继续。