「山下有松」十周年以镜头记录姥姥团、米蓓尔上线5周年企划、雪碧推出「致敬1982」限定新品

为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

「Songmont山下有松」十周年，以镜头记录姥姥团

◎ 图源 ：Songmont山下有松

围绕品牌人格化进行内容延展，在消费者心中构建起对品牌更深入的感知，是「Songmont山下有松」快速打开品牌好感的关键。十周年之际，山下有松聚焦品牌售后维修一线的「姥姥团」，推出品牌人物纪录片《十周年·翻山》，以此重新回顾品牌创立之初与姥姥团们的互馈情谊。

其中，《崧妈篇》还原了品牌创始人母亲崧妈的背后故事——Songmont山下有松的第一只托特包，是她和创始人付崧一起制作出来的，而「姥姥团」也是她带头村里擅长手艺活儿的姐妹们成立的，虽然崧妈母亲不识字，但是能吃苦，爱琢磨，便能通过好手艺撑起整个家；

《萍娃姥姥篇》则展现了萍娃与包的连接之路——在萍娃与Songmont共同成长的十年，「改变」是她最大的关键词。虽然此前很少走出家乡，但是通过包，萍娃觉得和外部世界有了更深的连接感。

2013年，创始人崧希望拥有一款兼具实用与质感的美学包袋，但当时市面上并没有满足她需求的产品，于是和母亲招募了一群平均年龄60岁的老手艺人，组建了一个小型生产团队「姥姥团」，在一针一线中制作自己心中的包，也由此开启了Songmont制作包袋的品牌之路。

十年过去，姥姥们的故事，仍旧在润物无声中为品牌注入了人的温度、手工的匠心。崧妈的敢想敢做，萍娃的坚韧耐劳，都让「姥姥团」成为品牌个性的一部分。以此为底色，Songmont希望女性无论是50岁、60岁还是70岁，都能不为年龄所束缚，任何时候都可以「重启人生」，为走到更广阔的世界而尝试不同的可能性。

功能性护肤品牌「米蓓尔MedRepair」上线品牌5周年企划

7月19号-8月15号，华熙生物科技股份有限公司旗下专为敏感肌肤研制的功能性护肤品牌「米蓓尔MedRepair」上线品牌5周年企划。

内容层面，米蓓尔推出首支品牌TVC《敏感终有答案》，回归到具体的人和确定的事，在呈现主人公学会与敏感共处、并勇敢回应敏感的过程中，将女生的「敏感」成长故事与品牌想要传递的价值温度相结合，并激活米蓓尔「一直陪伴用户、为敏感者找到敏感的答案」的品牌角色。

此外，米蓓尔联合「心动女孩」等不同的播客频道，用另一个视角引导用户认识和发现自己的「敏感」，了解原来除了敏感肌肤以外，每一个人都有属于自己敏感，只有静下心去倾听不同「敏感」的声音，才能为自己更好的发声。

线下互动层面，米蓓尔于8月4日—8月6日期间上线敏肌夏日闪充企划，品牌携手杭州4家咖啡店打造「能量补给站」，通过一场夏日最小单位的相遇，为用户闪充自在快乐的能量。

◎ 图源： 米蓓尔

除了用一支故事片回应敏感的答案，用4段音频陪用户聊聊敏感的事情，以及开启一场线下能量闪充相遇，米蓓尔还将推出医研共创研讨会、共创敏肌新方向，同时提供专业影像科普，为敏感者提供专业解法。5年前米蓓尔「为敏感肌而生」，在5周年的节点，米蓓尔继续用变化与坚守，呵护每一处细微的敏感，找到关于敏感守恒的答案。

来瓶82年的雪碧不再是玩笑，雪碧推出「致敬1982」限定新品

◎ 图源： 雪碧

今夏，带着对「梗文化」的精准洞察，雪碧正式推出新品「致敬1982限定柠檬味汽水」，并同步开启「雪碧致敬1982」主题活动。

视觉层面，雪碧在包装和主视觉的设计中充分借鉴了红酒高端、大气、典雅的质感，通过暗绿与鎏金色交织的创意瓶身还原消费者对1982的想象；宣发层面，雪碧为了给这次「致敬1982」的限定新品一个盛大的官宣，在自己的官方抖音直播间上线了「致敬1982全球首场竞拍会」，并特地委任「总裁专业户」王耀庆出任首席品鉴官，营造足够的话题度；线下互动层面，雪碧在广东普宁和上海打造「雪碧庄园」快闪店，以场景化的空间让年轻人沉浸式地品鉴限定新品的酷爽雅调。

◎ 图源： 雪碧

从产品设计到互动体验，雪碧全方位拿捏热梗本身的「尊贵」气质，让品牌和网络热梗一起入脑入心。

七夕限定，每日黑巧变粉了

◎ 图源 ：每日黑巧

8月2日，新一代健康理念巧克力品牌「每日黑巧」于七夕之际，推出每日心意巧克力礼盒粉色限定版。据介绍，这是品牌首次采用粉色为主色调，旨在以浪漫色系回应传统浪漫节日，为消费者带去别样轻盈甜蜜的心意之礼。

◎ 图源 ：每日黑巧

每日心意巧克力礼盒整体采用心形外观，并一改热烈的正红色，以更温情的限定粉色为主色调，蕴藏 「但愿人长久」的真挚内敛之情，礼盒内还附有专属心意卡片，承载「爱在每日」的美好祝愿；此外，限定版每日心意巧克力礼盒内含纯享原味、海盐榛子味以及劲脆藜麦味三款口味，三款口味皆坚持无白砂糖，并含高膳食纤维，以48%的总可可固形物含量（巧克力部分）成就更甜美无负担的味蕾惊喜。

蜜雪冰城与中国邮政共同呈现「主题邮局」

◎ 图源： 蜜雪冰城

近日，蜜雪冰城官宣将携手中国邮政上线主题邮局，主题门店位于西安雁塔区小寨西路。从官微曝光的门头照片来看，联名门店一改蜜雪冰城标志性的红色系，以与中国邮政融为一体的绿色系为主色调，内部除了常规的饮品点餐区域，还设有联名周边贩售区以及雪王版邮筒。

◎ 图源：蜜雪冰城

主题店还没正式开业，网友倒是直接在评论区「炸锅了」，有的发出灵魂拷问「谁把雪王绿了」，有的放出预言「感觉会变成新的打卡点」，有的自发玩梗热议「雪王入编」……不得不说，雪王真的很会了，除了把自己「整绿」，玩儿社交媒体什么的也一点都不懈怠，联名操作更是话题点与记忆点兼具。

从跨界联名到话题营销、从线上互动到落地体验，蜜雪冰城围绕着「雪王」不断做输入和输出，翻着花样不停地融入大伙儿心中。最终不仅跳脱出单纯的品牌形象展现，还有效地将品牌这种无形的东西视觉化，人格化，标签化和立体化。

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