仅靠一条视频涨粉291万，播放破亿，他会是下一个“李子柒”吗？

观点丨秋叶大叔编辑丨南山南责编丨小新

这是秋叶大叔第2089篇原创文章

传统文化是经久不衰的流量密码。

最近，又一位传统文化赛道的博主@山白，在抖音引起了不小的关注，短短四个月就获得了332.9万的关注，靠彻底火出了圈！

22个视频中，最火的是《“一两黄金一两墨”古法徽墨制作》，这条视频播放量过亿，点赞超过905万，涨粉超过291万。

割漆、练烟、取烟、洗烟、打墨、压磨条，没有夸张的剧情，没有刺激的反转，平铺直叙的记录却打动了每位观众。

视频有多受欢迎？看看粉丝自发在评论区每周更新的点赞数就知道了：

在此之前，彭南科、李意纯、江寻千、南翔不爱吃饭等网红博主都拍摄过类似的题材，只有山白凭借这个主题一夜蹿红。

今天就来拆解一下，看看他是怎么做到的？

山白的作品给人第一感觉是画面干净简洁，整条视频只有短短5分58秒，却让人对古代智慧和传统工艺的复杂性和精致性感到惊叹。

如自制徽墨视频一开场就是山白割漆的场景。

简单的“割漆”二字后，再无其他解释，山白直接在漆树上划开一道口子，流淌的漆汁用贝壳承接。

随后，山白开始将漆汁和桐油、猪油混合，引灯芯点燃，取燃烧的黑烟为制墨原材料。

这一过程实际上非常繁琐枯燥，山白却用干净的画面加速了流程，让画面看起来精致细腻。

其次是山白作品里声音很纯粹，除了大自然的环境音，就只是他干活的声音，但这却不会让人感到枯燥无聊。

最明显的要数打墨时了，山白将斧头抹油后，开始捶打墨团，观众只能听到那一下下的捶打声，和田野里一阵阵的蝉鸣声，以及只有“山白”的轻微喘息声。

这个过程要持续很长时间，为了让胶和烟充分相融，山白也从白天捶打到黑夜，直到墨团表面光泽，无明显颗粒。

山白还把转场玩出了新花样，各工序之间镜头过渡得自然又颇具浪漫感。

比如收集油烟前的转场就被山白拍得充满诗意，雨水顺着屋檐淅沥沥地落下，“山白”则在屋内用羽毛轻轻刮下碗内的油烟。

而对于时间的表达，他更是现实与浪漫并举，为表现“轻烟”阴干一年的过程，他特意将镜头对准了乡村生活，漫看天上云卷云舒，土地里玉米却经历了从播种到结出丰硕果实一整个循环。

不知不觉间，就看到山白用模具压好墨条，用草木灰吸湿半个月，然后挂晾半年，在墨条彻底干透后，描金上蜡。

整个自制徽墨的流程看似简单，视频也不足六分钟，可这六分钟却涵盖了山白近两年的成果。

最后山白也是直接为我们展示了成果，拿着成品研墨写字，一展书法。

不得不说，山白复刻的徽墨确实厉害，墨入水中却能散而不乱，也为观众充分展示了“落纸如漆，经久不褪，纸笔不胶，丰肌腻理”这一徽墨精髓。

干净的画面+纯粹的声音+浪漫画面巧妙转场+古技艺复刻选题，就组成了这样一条爆火出圈视频。

看完山白所有的作品你会发现，他的每个作品都立足古文化赛道，视频耗时良久，画面干净自然，难怪涨粉这么快。

当然了，除了山白作品质量过硬，选题优秀，他能出圈也离不开背后团队的支持。

整个山白团队核心成员有3位，账号负责人是向清标及其妻子龙玲玲，我们日常看到的出镜人“山白”是他的侄儿向宏俊。

为了保证账号的稳定更新，山白会同步推进多个选题，这是一个尤其耗费心力的过程。

这次出圈前山白团队就做了很多探索，积累了不少经验，比如山白的账号负责人向清标在短视频赛道摸索了五年多时间。

这期间他策划和运营过“湘西老腊肉谢小琥”、“向青山说古丈”、“乡间小窝”、“腊肉小王子”等多个账号，但是效果均未达到预期。

我们观看时觉得山白的作品画面帧帧精美，鸟鸣虫鸣声声悦耳，但对于山白团队来说，拍摄的过程并不是那么轻松。

就拿自制徽墨这个选题来说，出镜人向宏俊割漆时生漆过敏，皮肤瘙痒、满身红疹，被“折磨”了好几天。

他还在山林间穿行时被五步蛇咬了一口，如果不是及时就医很可能就丢了性命，这活儿还真不是一般人能干的。

最后，山白的爆火还离不开抖音平台的助攻。

近几年抖音对“农业、农村、农民”的题材的流量加持是肉眼可见的，他的视频都带着#新农人计划2023、#乡村守艺人等话题标签，妥妥按平台规划走的节奏。

可以说山白对于赛道的选择，符合国家发展方向，平台扶持赛道，打造个人品牌的起步，满分卡位！

自李子柒爆火后，一大批博主也靠着“传统文化”爆火出圈：

用古法复刻了蓑衣、阿胶的制作过程的@彭南科 ，近30天涨粉超131万 复刻出滚灯、桐烟徽墨、火草衣等颇具传统意蕴的物件的@李艺纯，数据最好的是滚灯视频，获赞超240万 复刻桐烟徽墨、龙泉印泥视频获赞数百万的@，两条视频获赞数百万 凭借一条打铁花视频吸引2亿人次围观的@江寻千，成为女子打铁花第一人 ..

传统文化赛道竞争激烈，真正能火的账户都是凭借高质量的内容出圈。

最重要的是输出的内容能持续带给用户新鲜感和刺激感。

大部分人只看到了山白凭一条视频爆火后涨粉超291万，却不知道这条视频要耗时两年之久。

两年的时间，赌一个红的可能， 换成你我，敢吗？

对我们普通人来说，有没有办法花时间熬出成果，还不至于担风险呢？

当然有，你可以选择出一本书。

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题图：《编织中的手艺人》

创作：由秋叶AI设计变现营出品（Midjourney5.2）

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