促消费重磅政策对白酒的影响

7月31日，国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》正式公布，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，优化就业、收入分配和消费全链条良性循环促进机制，增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景，充分挖掘超大规模市场优势，畅通经济循环、释放消费潜力。

这些宏观政策，对于即将迎来消费旺季的白酒行业，又会有哪些影响？今天，就和您一起共同探讨这个话题。

白酒迎来增长重要利好

事实上，在此之前，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等三部门联合发布的《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》，在着力稳住重点行业上，还提出要进一步壮大白酒等特色食品产业集群，向白酒行业释放出重要利好信号。

此外，中共中央、国务院印发的《关于促进民营经济发展壮大的意见》，也将引领白酒行业众多的中小企业开启高质量发展。

《措施》共提出二十条相关消费促进措施，包括稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境七大层面。

其中扩大服务消费与白酒行业直接相关，包括扩大餐饮服务消费、丰富文旅消费、促进文娱体育会展消费、提升健康服务消费四个层面，均关联白酒行业目前常见的消费场景以及消费定位，对白酒消费增长有直接促动作用。

这些消费端的政策促进，在白酒今年下半年的消费旺季中，将有望进一步扩大白酒的消费场景，帮助白酒走向“强复苏”的增长趋势。

在生产端的促进政策中，轻工业稳增长《工作方案》以及“民营经济31条”《意见》，则分别从产业增长以及企业发展方面，对白酒行业释放出增长信号。

《工作方案》提出，要以稳增长为主线，以重点产业为抓手，以主体培育为重点，以产业链提升为核心，提出着力稳住重点行业、培育壮大新增长点、充分激发内需潜力、积极稳住出口优势、推动产业生态协调发展、提升产业链现代化水平等6方面任务。

其中重点行业便包括白酒行业，并提出进一步壮大白酒产业集群。《工作方案》目标要求2023-2024年轻工业增加值平均增速要达4%左右，规上企业营收规模要突破24万亿元，并推广300项以上升级和创新产品，培育升级50个规模300亿元以上轻工特色产业集群。

从产业产区建设层面来看，产业集群化发展已成为白酒行业的主弦律，在宜宾、泸州、遵义三个千亿产区之后，百亿级产区的发展及培育仍需要加强，以进一步形成产业优势，吸引投资，强化高质量发展。此次《工作方案》的发布，无疑将对于白酒行业的产区发展，带来深远影响。

扩内需仍在继续，白酒下半年迎来复苏高潮？

而对于白酒行业而言，在政策助力下，今年下半年能否完成去库存、促动销工作，减轻渠道压力，充分发挥旺季的市场优势，实现高速增长，也将成为下一阶段行业结构性调整中的决定性因素。

结合国内外经济发展形势总体来看，扩内需仍是下半年经济增长的主要实现路径。

而今年上半年，最终消费支出增长对经济增长的贡献率达到77.2%，比去年全年32.8%的贡献率明显提升。尽管这个增长数字建立在2022年的较低的基数上，但依旧可观。2013-2021年，我国最终消费支出对经济增长的年均贡献率超过50%，其中，2021年此数据为65.4%。

另外一个数据，今年上半年全国居民消费价格（CPI）仅同比上涨0.7%，分类别看，食品烟酒价格上涨2.1%。而今年6月份，CPI同比持平，环比下降0.2%，这也是2021年2月以来首次出现CPI零增长。

在消费不景气的情况下，烟酒价格还有小幅上涨，也充分说明了烟酒强大的消费能力。

白酒消费新场景

结合白酒行业实际，仔细研究措施二十条，我们认为相关政策对于白酒行业最少存在两大利好。

1、农村大众白酒消费。二十条中，提到提振餐饮消费，并要求完善农村流通体系，加快发展乡镇生活服务，优化农村消费环境。提振餐饮消费与补齐农村消费短板弱项无疑将直接利好酒业。

事实上，这两年酱酒行业，各个大品牌持续发力大众酱香，也可能正与相关政策有关。

2、酒旅融合。这几年，酒旅融合得到大力发展，各大白酒企业也抓住机遇，整合资源，纷纷布局。茅台作为工业旅游创新单位，先后建成国酒门景区、吴公岩美酒河景区、茅台红军四渡赤水景区、国酒文化城等一批酒文化标志性景观；五粮液通过强化十里酒城全国旅游工业示范园区建设，打造中国酒都四千年老作坊长廊；洋河，建立“酒都、古镇、田园、寿谷”旅游景区；汾酒集团构建了国家4A级景区——汾酒文化景区和中汾酒城。此外，泸州老窖旅游区、舍得酒文化旅游区、剑南春“天益老号”酿酒工业遗址、竹海酒庄等入选“四川省示范旅游基地”。

未来，酒旅融合将会衍生更多创新模式，加速白酒产业转型升级、价值突破，带动区域经济和产业多元化发展。

白酒行业与宏观经济发展长期处于正相关联系。目前，经济向好、消费复苏将是宏观经济的主线逻辑，同样，因为酒类消费场景和消费群体广阔，随着政策助推，场景恢复，酒类结构性消费潜力也会持续释放。对于酒企而言，紧跟市场需求走势，把握新兴市场机会，肯定拥有穿越周期、迈上高质量增长轨道的不竭动力。