城市“抢演”模式开启，南宁提前锁定热搜！

一场演唱会，带火一座城！

近日，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。

据悉，该场演唱会大麦“想看”累计达678万、门票收入高达3576万元、撬动了4.16亿元的旅游金……

一个个惊人的数据背后，反映出“演唱会经济”的不同凡响。

当“为一场演唱会奔赴一座城”，成为当下年轻消费者的旅游新选择。

演唱会经济能否成为城市新流量密码？

01

一场演唱会

带动西安4.16亿旅游收入

8月6日晚，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场火热开唱。

▲演唱会现场（图源：中国财经报）

演唱会的火爆场面，瞬间登上热搜，并持续霸榜。

值得一提的是，这场演唱会除了一票难求，热度极高外，还为西安的旅游注入了强大动力。

在其带动下，西安的旅游业迎来了全新的发展机遇。

据西安发布7日消息，根据第三方抽样调查统计，这场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

▲截图来源：西安发布

其中，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；

省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%。

有48.34%的游客表示除了看演唱会，还参观了其他景区，平均游览个数为2.81.

同样，其它平台数据也显示，演唱会举办期间，西安的酒店预订量和景区门票急剧飙升。

▲西安曲江大唐不夜城（图源：西安发布）

以飞猪为例，8月5日至8月6日入住的西安酒店预订量和去年同期相比，增长了近50倍。而美团和大众点评数据显示，奥体中心成为全城最热的住宿商圈之一；全城景区门票预订量暴增超过38倍。

这些数字反映了演唱会经济的“杠杆效应”，演唱会经济正逐渐成为城市新流量密码，为城市文旅发展带来发展新契机。

02

演唱会经济火爆

各城市掀起“抢演”大战

唱会带来巨大红利，让不少城市应势而动、诚意出击，掀起一轮“抢演”大战。

比如周杰伦演唱会期间，海口就做到了“星级”服务。

▲周杰伦嘉年华演唱会海报（ 图源：海口发布）

当地文旅局专门召开周杰伦演唱会酒店服务保障座谈会，推出延迟退房、延长餐时、提供免费水果、免费接送等措施。

不仅如此，海口“12345热线”还设立了周杰伦演唱会咨询专席，景区、餐饮企业推出门票变消费券优惠政策，这些前所未有的折扣吸揽了大批游客。

▲海口消费券政策 （图源：海口发布）

演唱会带来的海量人气，让更多城市也抛出橄榄枝。

如厦门市在场地租金上发布了政策，特别针对演唱会类活动，减免场地租金高达30%；扬州市出台了一揽子税收优惠政策，对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行明显减免；南宁市政府推出“一次性审批通过”政策，吸引演唱会落地开花。

演出市场的繁荣，也让周边产业也跟着赚足了金币。

美团数据显示，五月天演唱会期间，鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%；草莓音乐节期间，举办地延庆世园公园周边的酒店预订量比2019年增长18倍；无限音乐节期间，举办地北京温榆河公园周边酒店预订量比2019年增长16倍。

3月，薛之谦在衢州连开两场演唱会，入场歌迷5.6万人，其中85%来自外地，人数超过当地旅游黄金周最旺的一天，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费，一季度衢州全市游客接待量同比增长19.3%。

6月29日至7月2日，周杰伦在海口连办4场演唱会，共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。巨大的人流，也让海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

▲来源：海南发布

▲大型演唱会带动海口市旅游收入大增 （来源：财新数据）

可见，明星演唱会不仅为当地带来了人气，其对当地经济拉动更是显而易见。

03

南宁也出手

即将开启“疯狂”模式

从目前的形势来看，演唱会经济一片大好，且大概率会持续火爆。

作为广西首府，南宁自然不会错过这波演唱会经济红利。

再加上，南宁本身具备四通八达的交通条件，而且场馆硬件设施一流，有跟其他城市“抢演”的资格。

更为难得的是，南宁市政府推出“一次性审批通过”政策，吸引演唱会落地开花。

据了解，今年以来，薛之谦、张韶涵等知名歌手相继在南宁举办（世界）巡回演唱会，另有华流音乐节、2023绿城音乐节、南宁·陌里音乐节等室外音乐节扎堆上线，南宁的线下音乐演出频掀“热浪”。

其中， 薛之谦“天外来物”巡回演唱会-南宁站 门票秒售罄，体育中心周边酒店一房难求。

4月1日，演唱会当天从四面八方赶来的游客更是直接把地铁4号线堵爆了，体育场外面也摆满了卖各种周边和美食的小摊位。

▲薛之谦南宁演唱会 场现场（图源：微博@薛之谦）

同样火爆的还有4月22-23日在亭子码头举行的华流音乐节，邓紫棋、潘玮柏、吴克群、杜德伟等一众明星轮番献唱。

演出现场，亭子码头场内外人山人海，人声鼎沸，气氛极其热烈。

▲华流音乐节现场（图源：南宁市江南发布）

据了解，华流音乐节为亭子码头吸引人流量超15万人次，创历史客流新高。

5月2日，张韶涵[寓言]世界巡回演唱会南宁站也有不错的上座率，体育场外同样挤满了人。

▲张韶涵演唱会南宁站现场（图/小桥）

可见，南宁演唱会市场不错。

值得一提的是，接下来南宁还将有两场重磅级演唱会，南宁人要开启“疯狂”模式了。

一场是蔡依林世界巡回演唱会，将于本周六（8月12日）在广西体育中心体育场开唱。

本场演唱会自官宣以来，就备受关注，仅大麦“想看”人数有12万人。

▲截图来源：大麦

门票开售当天，堪称“秒杀”，各线上购票渠道的票档瞬间显示“缺货登记”。

除了门票“秒没”，体育中心附近的住宿也被“抢光”。

▲距离体育中心较近的酒店住宿已被订满（来源：美团）

8月12日演唱会当天，南宁体育中心体育场周边的一间酒店868元/晚起，而平常工作日是232元/晚起。

▲演唱会对周边酒店住宿价格影响明显（来源：美团）

可以说，明星演唱会对于南宁文旅经济的拉动还是比较明显的。

更让人期待的是，林俊杰JJ20 世界巡回演唱会-南宁站也将于12月9日、10日在广西体育中心体育场举办。

作为亚洲全能唱作“王者”，林俊杰的热度和影响力非同小可，其每一场演唱会基本都是爆满，“吸金”能力可见一斑。

▲截图来源：大麦

目前，大麦显示该场演唱会“想看”人数已高达52.4万人，超过99%同类演出。对于想去看演唱会的粉丝来说，难免又是一场“厮杀”。

这两场演唱会，又将为南宁文旅带来怎样的惊喜？我们拭目以待。

04

演唱会能让楼市“嗨”起来吗？

各种数据都表明，一场成功的演唱会，确实能给一座城市带来不小的收益。

于是，也有个别开发商，将演唱会与楼市做了个“联动”。

此前就曾有开发商打出“买房送票”的营销方式，以此吸引歌迷买房。

▲某地开发商“买房送票”海报（来源：新浪微博）

对此，该歌手的部分歌迷表示：“我们只是长大了，不是暴富了！”

确实，商家营销花式翻新，只能说明该歌手的演出市场的确很火爆，但说到底，买房和买演唱会门票是两回事，短期内省省钱可以买演唱会门票，但买房却不是短时间能够解决的经济问题。

不过，演唱会对提升一座城市影响力的作用，确实是有目共睹的。

比如，周杰伦在海口共进行了四场演唱会，每场都吸引了超过3.8万名观众，给当地城市带来了巨大收益，也让演唱会期间的海口城市和周杰伦的表演在网络上总共曝光了超过7.2亿次，相关讨论达到了115.9万次。

换而言之，这不仅能够直接拉动当地经济，也打响了城市的知名度。而演唱会的顺利举行也帮助当地政府树立起优质服务的阳光形象，可以说是一举多得。

▲五象总部基地奥体中心板块城市风光（图源：南宁日报社 黄维业/摄）

另一方面，明星演唱会必然会吸引大量粉丝和观众来到当地，有更多机会了解了当地的文化和风土人情，带动周边文旅消费。

这样的文化交流与合作，将为地方文旅产业的繁荣发展提供有力支持，更进一步增加城市的知名度和美誉度，带来更多人气，推动楼市发展。

因此，要想通过演唱会带动城市的发展，就需要继续加强文化产业的建设和发展，提升城市的文化品质和影响力，吸引更多的游客和观众前来参观，推动更多相关产业的繁荣发展。

■撰文： 南方秋野

■编辑：涴来秋

■编审：王芳