上半年全网增长95%！膜法世家靠什么引领面膜赛道升级？

作者｜《未来迹》陈韫萌

当下中国面膜市场有一个关键性的变化。

英敏特研报数据显示，从“面膜元年”2012年到今年2023年，面膜市场从78.5亿增长至超过600亿，整体规模翻了7倍以上；与此同时，面膜品类在中国消费者中的渗透率也连年提升，从2021年的32%增长至2023年约为60%左右。

这意味着，面膜市场增长的趋势变化正从“越来越多人开始使用面膜”转为“使用更多样化、更好的面膜”。换句话说，一场属于面膜市场的“消费升级”正在发生。

据用户说发布的《2023面膜趋势洞察白皮书》显示，“功效化”和“产品多元化”是这场升级的焦点，这无疑对面膜品牌和企业的研发水平提出新的要求。

不少品牌早已提前洞察到这个趋势并及时做了研产布局。日前，中国面膜品牌膜法世家公布2023上半年最新研发成果及应用，其中包括4个独家专利成分与1项自主创研功效成分。

在同质化竞争、低价竞争仍然激烈的面膜市场，从原料端做创新的品牌可谓凤毛麟角，这一举动能否帮助膜法世家树立产品壁垒，从国内外一众竞争者中突围？

膜法世家发布5大创研成分

都有什么亮点？

先来看看这些研发成果和应用的具体细节。

《FBeauty未来迹》从膜法世家获悉，此次发布的5项创研功效成分分别是“鱼腥草安肤素”“共生发酵二裂酵母”“绿豆α－低聚半乳糖提取物”“纳米包裹植酸素”“纳米包裹光草素”。

“鱼腥草安肤素”是一种鱼腥草提取物。《中国药典》记载，鱼腥草具有清热解毒，消痈排脓，利尿通淋等功效，被中国卫生部认定其是具有巨大发展潜力的食用和药用资源。在化妆品应用上，鱼腥草提取物中的生物碱、挥发性油和黄酮类化合物具有抑菌、舒缓等效果。[1]

膜法世家×贵州医科大学天然药用植物功效开发与化妆品应用联合实验室，通过筛选发现，贵州鱼腥草的金丝桃苷和槲皮苷总含量更高，黄酮含量高达0.438mg/m。同时研究发现，以贵州安顺鱼腥草植株的内生真菌为发酵菌种，制备出鱼腥草安肤素这一功效成分，其稳定性好，具有优秀的舒缓修护效果。

第二个专利成分为二裂酵母共生发酵溶胞物（以下简称“共生发酵二裂酵母”），在一定程度上可以理解为二裂酵母的“加强版”。由膜法世家和华南理工大学华南协同创新研究院共同研发。

众所周知，二裂酵母是当前热门的抗老成分之一，但目前现有的二裂酵母生产菌种有限，发酵形式单一，抗自由基和抗皱的功效受限，膜法世家研发团队选用双歧杆菌为发酵菌种、黑莓和黑豆两种植物为发酵培养基组分进行协同发酵，最终大大提升了其中的多酚、黄酮和多肽含量。因此，共生发酵二裂酵母的抗氧化和紧致抗皱效果均优于单一植物发酵二裂酵母。

膜法世家原料数据报告指出：在5%同等浓度下对比，共生发酵二裂酵母的DPPH自由基清除率是二裂酵母发酵产物溶胞物的7.14倍，抗氧化效果更优。

第三个成分“绿豆α－低聚半乳糖提取物”是由膜法世家自研创新的成分，也是品牌基于过往对绿豆原料成分的基础应用研究，纵向拓展出来的一个新技术成分。

膜法世家实验表明：在极低的浓度下，绿豆α－低聚半乳糖提取物对羟基自由基、DPPH自由基具有良好的清除效果，且浓度越高，清除率越好，具备抗氧化、抗过敏、降低刺激性、抗衰老、祛皱、保湿、增强皮肤弹性等作用。

另据了解，膜法世家目前已经积累了绿豆皮提取物、绿豆提取物缓释体、绿豆复合发酵液、绿豆α－低聚半乳糖提取物共4项绿豆独家专利成分。

最后两个专利成分是膜法世家和华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心共创的结果，均采用纳米包裹输送技术。

“纳米包裹植酸素”的核心成分为水杨酸，纳米包裹技术将水杨酸和扁桃酸、绿豆提取物等多种植物来源祛痘成分包裹为植物复合酸进行共输送，极大降低了水杨酸等成分的刺激性，经HET-CAM 刺激评价和人体斑贴试验结果实证，其安全性较高，能够带来温和的使用体验。

“纳米包裹光草素”则以光甘草定为核心成分，搭配阿魏酸、根皮素等功效成分，经载体包裹后使其协同增效，能够显著抑制酪氨酸酶活性，从源头减少黑素产生，同时具有保护细胞氧化损伤功能，此外还解决了光甘草定皮肤刺激性及高温易变色的问题。

据了解，这两款专利成果因申报专利的独特创新性，从申请到落定，仅五个月就获得中国发明专利授权。

联合4大高校建成产学研医共创体系

膜法世家研发成果为什么能快速落地？

膜法世家很早就意识到，科研、品质与功效已经成为品牌在市场竞争中突围的核心驱动力。因此，在16年品牌发展过程中，膜法世家立足科研与创新，通过与国内多所985高校共建产、学、研一体化体系，加速科技成果转化。

据悉，膜法世家先后分别与华南理工大学华南协同创新研究院、华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心、江南大学食品科学与技术国家重点实验室、贵州医科大学贵州省化学合成药物研发利用工程技术研究中心达成合作，共建护肤科研联合实验室，用研发成果加持品牌力，提升产品附加值。与华西医院建立起稳定的长期战略合作伙伴关系，围绕“科研创新”聚能发力。

在搭建产学研医体系的过程中，膜法世家也逐渐搭建起一支强大的科学家队伍。据了解，膜法世家特聘华南理工大学程建华教授为品牌首席研发专家，领导膜法世家30余位行业资深研发人才组建成高知研发团队，进行自主开发高效配方。

目前来看，膜法世家的产学研医体系正源源不断地将研发成果快速转化落地。

比如此次新发布的5个创研成分中，“鱼腥草安肤素”已作为核心成分应用至膜法世家“鱼腥草舒缓安润面膜”产品中。经过第三方功效测评验证，在使用5分钟后，人体表皮降温4℃、1小时泛红减少39.69%，能有效改善晒后肌肤干燥泛红等问题。

“共生发酵二裂酵母”被应用于膜法世家新品“二裂酵母淡纹紧致两用面膜”中。这款产品配方以20%二裂酵母为核心，协同5大专利成分。经过人体功效实证，使用该面膜28天后皮肤紧致度提升18.17%，皮肤皱纹面积减少11.74%，有望成为膜法世家又一潜力爆品。

“绿豆α－低聚半乳糖提取物”和“纳米包裹植酸素”被应用于品牌经典爆款“绿豆泥浆面膜”的产品升级，将于10月上市。另外，以纳米包裹光草素为核心成分的清洁控油泥膜和以纳米包裹植酸素为主推成分的祛痘修护精华面膜也即将上市。

720亿面膜赛道

正从“价格战”转向“功效战”

《2023年面膜趋势洞察白皮书》数据显示，国内面膜市场规模从2012年的78.7亿增长至2021年的451.8亿规模，十年复合增长率近20%。预测到2024年，我国面膜市场规模将突破720亿元。

该报告还显示，目前面膜市场集中度还处于较低的状态。在2022年，面膜市场top20品牌市占率仅为28.4%，其中国货品牌占比还略高于外资品牌。

这两份数据说明，一方面，面膜市场本身仍在继续扩容，对于中国品牌来说，抢占市场的机遇和空间仍然很大。另一方面，随着化妆品新规趋严和市场需求驱动，过去常见于面膜市场的“价格战”等低质量竞争会在打动消费者这件事上越来越难。

面膜市场，正在从“价格战”全面转向“功效战”。

在这样的背景下，品牌怎么抢占市场？膜法世家认为，“科研”“品质”“功效”是三大关键词。

据了解，截止目前，膜法世家已经拥有40项核心专利、超过1000项自主研发配方，还有部分创研技术专利在加速申请获批中。

《FBeauty未来迹》还观察到，国家知识产权局公布的数据中，截至2023年4月19日，以“面膜”为关键词的发明专利保有量，排前三名的都是生产企业。也就是说就面膜市场的上游研发层面看，目前绝大多数的技术创新被掌握在一批头部生产制造企业手中。而专注面膜品类进行研发、树立壁垒的品牌企业可谓少之又少。

而欧特欧数据显示，在2023年上半年线上全网的面膜品类赛道，膜法世家增速达到95%，同比近乎翻番，品牌销售规模跻身赛道Top10，市场占有率达到1.05%。

这样看来，在未来面膜市场的竞争之中，膜法世家或许已经具备了超前的优势，值得期待。

[1]魏练平,李明江,张素林,等.鱼腥草抑菌有效成分的醇提、鉴定及抑菌效果研究[J].中国微生态学杂志, 2011(6): 561-565.