临潼区文化和旅游产业发展大会暨“新临潼•新形象•新体验——临潼文化旅游季”启动

8月9日，“旅游中国·美好生活”2023年西安市临潼区文化和旅游产业发展大会暨“新临潼·新形象·新体验——临潼文化旅游季”正式启动。期间，临潼区发布了加快文旅产业高质量发展三年行动方案、支持文旅产业发展优惠政策以及城市形象标识和口号，举行了文旅项目推介、签约和论坛演讲等活动，上线了“码上游临潼”智慧旅游平台，并启动了文旅“十佳”系列产品网络评选活动。

释放“文旅立区、文旅兴区”强烈信号

在当天上午召开的文化和旅游产业发展大会上，临潼区对外释放出了“文旅立区、文旅兴区”的强烈信号。会上，该区集中发布了《西安市临潼区加快文化和旅游产业高质量发展三年行动方案（2023-2025年）》和支持文化旅游产业发展的优惠政策。

记者注意到，在《西安市临潼区加快文化和旅游产业高质量发展三年行动方案（2023-2025年）》中，临潼区明确提出将文旅产业作为战略性支柱产业来谋划和布局，将从围绕“一体两翼”推动文旅项目建设、擦亮“中华民族精神标识地”文化标签、增强文旅产业发展动力、激发文化旅游消费潜力、提升文化旅游内涵品质、完善文旅服务配套体系、叫响“俑动中华 泉润临潼”城市品牌等七个方面同向发力，加快构建特色鲜明、附加值高、成长性好的文旅融合现代产业体系。

在支持文化旅游产业发展方面，临潼区当天共发布了11条优惠政策，涵盖“扶持重点文旅项目”“保障文旅项目用地”“培育壮大产业主体”“支持文化演艺发展”“加快智慧旅游建设”“推进乡村旅游发展”“支持文创产业发展”“扩大文旅消费补贴”“加大金融支持力度”“加大文旅人才培养”和“加大政府资金投入”等领域。“既是‘干货’‘硬货’，同时也是潜在的竞争力和吸引力”。临潼区相关负责人表示，“文旅立区、文旅兴区”将是当前及今后一段时期区域高质量发展的重要引擎之一，“临潼区将以文旅产业高质量发展，为高水平推进国家中心城市副中心、世界级旅游目的地建设，打造中华文化会客厅提供有力支撑。”

首发城市形象标识和宣传口号

临潼是中华优秀历史文化的富集地，也是全国首批国家全域旅游示范区。区内不仅有秦始皇帝陵博物院和华清宫这样的世界顶级旅游资源，更有《长恨歌》《12.12》《复活的军团》等众多口碑超高的精品文化演艺。公开资料显示，该区现有世界文化遗产1处、全国重点文物保护单位6处、不可移动文物保护点487处、国家一级文物1000余件，馆藏文物总量超过8万件。这样的文旅“富矿”，在全国范围也属少有。

为强化城市标记，临潼区从辖区丰富的文旅资源中提取最具代表性的元素，形成了城市形象标识和宣传口号，并于当天正式对外发布。

临潼城市形象标识由拼音、章印、汉字三部分组合，整体以秦人崇尚的黑、红两色为主色调。其中在拼音“LinTong”中，字母“L”“i”“T”“o”的艺术创意分别来自秦兵马俑中马背、驾俑、华盖、车轮的象形元素；标识中的章印其形源自玉玺、字体采用篆体，以体现“书同文”的文化意义；而汉字“中国·临潼”则选用了唐白居易传世巨作《长恨歌》之书法字体，以唐元素与秦元素形成呼应。

临潼区此次公布的城市宣传口号为“俑动中华 泉润临潼——一个倾国倾城的地方”。“从直观理解，‘俑’即兵马俑，‘泉’即御温泉。但这仅仅只是表意。”临潼区相关负责人表示，更深层次地讲，“俑”“泉”代表的是临潼的两种历史形态、两种文化象征，是临潼区“秦俑故里”“御汤之都”文旅名片的最鲜明表征。“‘一个倾国倾城的地方’这个定义，不仅是对临潼文旅产业发展现状的总结，更蕴含着临潼致力建设世界级旅游目的地、打造中华文化会客厅的美好愿景。”

上线“码上游临潼”智慧旅游平台

数字化已成为文旅产业发展的大势。当天，临潼区上线了“码上游临潼”智慧旅游平台，在数字化方面又一次迈出坚实一步。

“码上游临潼”是一个集游客服务、产品销售、旅游体验等线上、线下为一体的智慧数字旅游平台。该款小程序紧扣“吃、住、行、游、购、娱” 旅游6要素对区内文旅资源进行整合分类，通过旅游景点、文旅演出、酒店民宿、饕餮美食、文创商城、红色旅游、旅游资讯、导览讲解、导游风采、游记攻略等十大版块，为游客搭建起了一个一站式、一体化的新型旅游服务系统。

“该平台无需下载、安装和存储，通过微信小程序即可触点登录。”据平台运营方介绍，市民游客通过一键浏览，即可了解景点介绍、交通路况、美食住宿等服务推荐，通过实景手绘地图和语音导览便能轻松查找景点、餐饮、洗手间等。

据了解，“码上游临潼”智慧旅游平台正式上线后，临潼区将进一步依托该平台启动十大名小吃、十大温泉酒店、十大旅游民宿、十大名果、十大非物质遗产、十大特色餐饮、十大特色路线、十佳导游、十佳文创产品等文旅“十佳”系列产品网络评选活动，进一步提高临潼文旅产业、文旅产品的知名度、标识度和美誉度。

将流量优势转化为产业发展胜势

近年来，临潼区始终坚持把高质量项目作为高质量发展的第一引擎，通过深化重大项目专班推进、“五长”共抓、“一办四专班”、双周调度等机制，项目建设跑出了“加速度”。

当天，临潼区还进行了文旅项目推介和签约仪式，现场与四家与会企业达成了合作意向。根据协议，双方将依托临潼超高的文旅资源禀赋，在打造秦文化旅游项目、深化文旅赋能乡村振兴、丰富文旅消费业态、推出文化演艺新产品、打造特色旅游服务街区等领域展开深度合作。

记者了解到，在文旅产业发展方面，临潼区今年还将有更多新举措：巩固提升国家全域旅游示范区成果，延请外脑编制全域产业规划、精心策划高品质项目、精准策划系列活动；探索金融深度支撑文旅项目建设的新路径，加快兵马俑文旅度假区、秦东陵国家考古遗址公园建设，提升旅游服务国家化、智慧化、品质化水平；抢抓恢复和扩大消费政策红利，深入挖掘旅游线路、传统村落、节庆赛事、非遗民俗等元素，紧密结合夜间经济、休闲经济等新业态，打造更多强势文旅新IP，努力将流量优势转化为产业发展胜势；不断优化文旅产业发展营商环境，为招商引资、项目建设、企业发展等提供优质环境保障，持续激发文旅市场活力。

“新临潼·新形象·新体验——临潼文化旅游季”启动后，临潼区还将陆续推出文旅对话、电影音乐嘉年华、华服文化展、七夕情人节、习作研讨会、非遗品牌大会、关中美食大赛、文旅网络名人沙龙、扁鹊中医文化大讲堂等丰富文旅活动，以期对文旅产业高质量发展形成长期虹吸效应。

作 者：王三合

编 辑：诗 薇‍

‍责 编：程 方

审 核：王 琨 剑 茹