茅台节气酒秋系列产品发布，看龙头酒企如何打造“数实融合”范本

秋色入眸，暑气渐收。贵州茅台酒二十四节气秋系列之立秋产品如期而至。

8月8日20时，贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品发布活动在巽风数字世界和浙江杭州大剧院日月同辉广场线上线下同步举行。

巽风数字世界里，全新场景巽境城市广场正式亮相，杭州著名地标大金球与三潭印月映射其中，和广大巽友共同开启“澄澈立秋·美自天成”的寻美之旅。日月同辉广场，随着300个“星空球”从天而降，一场美轮美奂的视听盛宴也正式拉开序幕。

作为传统文化创造性转化的经典之作以及茅台美学赋能产品创新的极致代表，贵州茅台二十四节气秋系列文化产品继续诠释着人文与科技之美，将茅台文创产品带入行业新高。

茅台节气酒秋季新品“引爆”立秋夜

从“薰然立春”到“清和立夏”，再到“澄澈立秋”，过去的185天不仅是季节的更替，更是贵州茅台在“数实融合”之路上的不断超越。

与以往文化酒不同的是，二十四节气酒仅限于巽风数字世界发售，是贵州茅台拥抱数字化的积极尝试。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在致辞时表示，通过品质、文化和科技的赋能，茅台节气佳酿不断创造包含品饮、收藏、投资的醉美价值。

据悉，与此前的春夏系列一样，此次发布的秋系列产品也产自得天独厚的核心产区，采用大曲酱香型白酒传统工艺酿制，使用近200支基酒精心勾兑，与对应时节生产的基酒调香调味，是遵循自然时令规律，“美自天成”的品饮佳酿。

不仅如此，每款节气产品专属的“节气味道”也让其拥有了独一无二的身份，颇具收藏价值。同时，只能通过巽风数字世界酿造出对应的二十四节气数字藏品再行权的获得方式也赋予了节气酒较大的投资价值。

截至8月7日24点，巽风数字世界共计发放二十四节气藏品1367520份，其中，500ml版数字藏品384000份，100ml版数字藏品983520份；巽风数字世界数字藏品合成量共计1014206份，其中，500ml版数字藏品307703份，100ml版数字藏品706503份。

通过不断优化功能体验、不断更新场景角色，巽风吸引了越来越多的巽友在此创建数字家园，共同感受现实和虚拟的创新互动和价值转化。自2023年1月1日上线以来，巽风累计注册用户392万人，日活用户30余万人。

此次的线上发布会也吸引了34.15万用户进入巽境城市广场，用户在完成收集节气精华、非遗精华、风味精华和创新精华四项互动后点亮立秋酒。

从“共享”到“共创”，巽风继续创造“我无止境”的数实价值

丁雄军表示，打造巽风这个“虚拟映射、数实融合”的数字平行世界，是希望通过与用户一起创造、创意和创业，实现“共享、共创、共生”，创造“我无止境”的无限可能。

在此前的共享阶段，茅台完成了对内容社区和社交场景的打造，与巽友一起了解学习酿酒知识、体验酿造工艺，为大众创业、万众创新打造坚实的基础。

随着二十四节气秋系列的发布，巽风数字世界也正式从“共享”进入到了“共创”阶段。发布会上，丁雄军宣布将开放“共创空间”，发布“千巽计划”。

丁雄军进一步解释称，“千巽计划”里，通过投资孵化、商业合作、宣传推广、供应链配套等方式，巽风积极引导、鼓励和支持各类创新型小微企业、大学生创客团队参与到巽风的平台共创、内容共创和商业共创，让“巽友”从参与者、体验者转变为创意者、生产者。

这无疑是一个双赢的举措。对于缺乏流量积累的创新创业者来说，可以借助巽风引流降低成长门槛；而对于茅台而言，也可延伸业务触角，丰富产业生态。

从技术层面，巽风也已具备进入共创阶段的条件。复旦大学教授、元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星表示，巽风在一定程度上已经具备WEB3.0的某些特征，首次制造了有很多人的元宇宙，这一点从全球范围来看难度都非常大。

在赵星看来，巽风的创新之处在于叠加前沿信息技术形成了虚拟世界与现实世界数实融合的空间平台，商业模式有创新以及创造了过去没有的、虚实融合、交互融合的三创空间。

一位巽友代表在分享自己与巽风数字世界之间的故事时，也表达了想要与巽风一起迈上共创发展之路的意愿。

“巽风的文化创新，可以让用户参与、创造，发现好的创意，去展现沉淀，同时依托平台强大的商业实力，将创新思路孵化、生产、销售，实现商业闭环，再将成果分享给更多用户。”这位巽友表示，在巽风的世界里，自己拥有了无限大的现象空间，现在的自己不仅是参与者，也是创造者。未来，也会与巽风一起成长，共建家园。

一周前，贵州茅台刚刚发布了超预期的半年业绩。在今年上半年白酒行业整体呈现弱复苏与动销不畅的市场环境下，贵州茅台以20.76%营收净利增速，极大地提升了白酒行业的信心。在分析人士看来，这一增速主要得益于茅台酒非标放量和直营提升所带来的量价齐升。

不过除了日益丰富的产品矩阵和日益畅通的直销渠道加持外，对于茅台这样的龙头酒企而言，能在聚焦酒生态的同时创新营销方式，结合数字创新科技技术，引起消费者情绪价值共鸣，优化产业生态的一大利器。