大视听时代，新型主流媒体如何弯道超车？

8月3日下午，2023中国（北京）国际视听大会（CIAC）“北京时间”高峰论坛在北京亦创国际会展中心二层会议室C举行，这是国际视听大会首次以主流媒体平台“北京时间”命名一场高峰论坛。在国家广播电视总局的大力支持下，论坛由北京市人民政府指导，北京市广播电视局、北京经济技术开发区管委会共同主办，北京广播电视台（融媒体中心）、北京新媒体集团（北京时间）、北京广研广播电视高科技中心有限责任公司共同承办。

来源：CMNC—广电头条

文/唐瑞峰

在大视听时代，新兴的视听形式不断涌现，新技术、新业态、新场景也在不断拓展。从“相融”到“深融”，主流媒体如何助推视听产业升维？如何建构新的传播体系？如何加快构建网络视听服务新高地？这也成为主流媒体在大视听时代融合转型面临的新机遇。

8月3日下午，2023中国（北京）国际视听大会（CIAC）“北京时间”高峰论坛在北京亦创国际会展中心二层会议室C举行，这是国际视听大会首次以主流媒体平台“北京时间”命名一场高峰论坛。在国家广播电视总局的大力支持下，论坛由北京市人民政府指导，北京市广播电视局、北京经济技术开发区管委会共同主办，北京广播电视台（融媒体中心）、北京新媒体集团（北京时间）、北京广研广播电视高科技中心有限责任公司共同承办。

此次“北京时间”高峰论坛以“新视听·新服务·新发展”为主题，全面扫描行业新进展，广泛捕捉行业新动态，推广前沿领先、安全适用的新成果、新应用，提供可借鉴、可推广的媒体融合典型案例，与会嘉宾围绕区域中心城市原创数字视听产业建链探索、运营城市的智慧媒体、创新视听表达、加速媒体融合转型等议题进行演讲，促进各行业在视听领域的创新和合作，推动优质服务产品落地，借助创新技术和应用服务的持续创造力，赋能我国新视听产业转型实践，这也给主流媒体在大视听时代弯道超车提供了新的思路和方向。

北京市广播电视局副局长杨培丽

正如北京市广播电视局副局长杨培丽所言，随着科技快速进步，新媒体时代已经到来，视听媒体服务得到了极大的创新和突破。人工智能、5G等技术的应用，给媒体行业带来了新的发展机遇。大数据、智能推荐，提高了用户体验；超高清视频、实时传输，为媒体带来了更广阔的空间和可能性；短视频、直播等新媒体形式，不仅充实了碎片化时间，也使信息传播更加实时、互动；而虚拟现实、增强现实等新技术在媒体领域的逐步推进，也为整个行业带来了新的发展机会。

抢占视听赛道

让正能量有大流量

对于主流媒体而言，越是危机时刻，越要迅速地生产出优质有效的内容，对广电媒体来说，强降雨也是一场大考，由北京时间“时间直播”制作发布的短视频《暴雨红色预警下的天安门升旗仪式》刷屏，24小时全网播放量超过2400万，讨论量超过6800万，在“时间直播”抖音号和“BRTV北京时间”视频号的点赞量双双突破10万+。

党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。在大视听时代，主流媒体持续上新特色融媒体产品，在视听赛道释放了媒体融合的强劲动力。

以北京时间为例，北京时间积极整合资源，强化大小屏联动，设立融合专项资金，将奖励直接发放到团队和个人，有效推动主力军全面挺进主战场，两年间，大屏端向“北京时间”供稿量环比提升了56%，稿件访问量增长了3.6倍。北京时间持续增强内容供给的精准性、契合度，聚焦建党百年、北京冬奥会、党的二十大等重大主题，在首页首屏开设《奋斗百年路 启航新征程》《奋进新征程 建功新时代》等近百个专题专栏，多个话题阅读量破亿，有效扩大了主流舆论声量。

以智能互联时代用户需求为导向，北京时间重点打造“时间”系列品牌IP，“时间直播”累计直播超7200场次，全网观看量近11亿次，粉丝量近3000万；“时间视频”平台流量达90亿，矩阵粉丝量超2300万，凸显了主流媒体客户端的影响力和传播力。在优质融媒内容的支持下，“北京时间”客户端下载量较3年前增长了6.2倍，用户黏性实现了有效跃升。

正如北京广播电视台党组成员、副总编辑李秀磊所言，在新的传播环境下，流量是一种稀缺资源，比流量更为稀缺的是能够吸引用户、服务用户、引导用户的优质内容。把正能量和大流量结合起来，是主流媒体的使命所在、职责所在。我们始终认为，只要优质内容在、核心用户在，就一切皆可为。

北京广播电视台党组成员、副总编辑李秀磊

据沈阳广播电视台党委书记、台长关金介绍，沈阳现代化都市圈融媒平台工程以五里河数字视听产业园作为数字传媒技术先导支持和产业协作空间，以沈阳现代化都市圈7市1区广电融媒体资源为融合传播和产业构链载体，精细建构数字化、融媒化、智能化、网络化服务体系，为都市圈经济发展、文化繁荣、民生服务、政务推行、振兴项目实施等提供强有力的信息网络和互动传播支持。

沈阳广播电视台党委书记、台长关金

在大视听时代，移动互联网成为媒体融合主赛道，如何让正能量有大流量，实质是推进内容生产供给侧结构性改革，如何通过正能量传播，强化优质内容供给，扩大主流价值影响力，也成为主流媒体挺进互联网主阵地、主战场的“入场券”。

创新产品业态

拓展视听服务场景

伴随着“智慧广电”的推进以及主流媒体“新闻＋政务服务商务”运营模式的成型，视听正成为数字经济新的场景标配。主流媒体通过创新产品业态，积极参与和大力助推基层社会治理现代化和数字乡村、智慧城市建设。

在北京广播电视台融媒体中心主任兼北京新媒体集团有限公司总经理，北京时间有限公司执行董事、总经理潘全心看来，广电媒体在深度融合中形成了三种独特能力，一是广电品质+互联网技术，形成供给侧改革的能力；二是互联网运营和所获得的平台能力，提供了媒体主业之外的拓展能力，即“新闻+”的服务能力；三是广电媒体对党忠诚、群众信赖的特质，在政府和群众两端均形成强信任，其间蕴含的巨大连接能力和链路可以广泛而有效地整合资源。

北京广播电视台融媒体中心主任兼北京新媒体集团有限公司总经理，北京时间有限公司执行董事、总经理潘全心

比如，北京时间定位为全网用户提供综合服务的智慧融媒体平台，上线天安门广场参观预约，推出北京城市动物智慧服务平台、法律服务平台、中医挂号平台等80余项应用服务和垂类IP产品，建设了“BRTV北京时间数字文化产业基地”，以全媒体、全形态、全流程的“新闻＋”服务，将用户的需求转变为具有公共性、服务性的产品链接，放大主流媒体品牌的新效能。2023年7月，北京时间全新定位您身边的暖心民生服务平台，全新推出民生诉求、健康养生、博古论今、寻人救助、就业服务等5大板块，做您身边的、贴心的服务平台。

在广电头条看来，在大视听时代，诸如北京日报、新京报、北京时间、沈阳广播电视台等主流媒体持续推动视听服务供给创新、提升用户体验，持续拓展应用场景，服务经济社会发展，主流媒体逐渐建成“聚用户，做服务”的新型媒体经营模式。

与会嘉宾也一致认为，数字化是打造未来产业竞争力的关键助推器，在此背景下，主流媒体应加速实现数字化转型，抢占媒体融合窗口期。在智媒体时代，主流媒体更要守住初心，夯实自身的内容生产优势，通过生产优质的产品，打造有价值的产品，提供多元的服务深度参与社会治理。

夯实技术底座

向智媒体迈进

面对进一步加快推进广电视听媒体深度融合，构建大视听传播新格局的迫切需求，在数字经济背景下，文化与科技的结合进入到数字化、虚拟化和交互化的新阶段，主流媒体亟待抓住数字化转型机遇实现从融媒体到智媒体的转型升级。

北京时间作为北京首个省级融媒体平台，始终把技术引领和创新摆在媒体发展的核心位置，面对用户不断变化的内容需求，搭建了主流算法推荐系统，为用户提供千人千面的个性化推荐；北京时间接诉即办融合应用打通了北京12345市民热线数据后台，成为北京首家视频接诉平台，通过手机端7×24小时掌上服务和大小屏采编力量协同跟进，让市民“有诉能提交”，让政府“接诉即办理”，为社会公共服务和城市治理提供了新的解决方案，获得第32届中国新闻奖应用创新类一等奖。北京时间打造的全国首个主打“智能服务”的多语种AI数字人“时间小妮”，担任了北京市“接诉即办”推广大使，每周在大小屏端同步展示北京市各区接诉即办优秀案例，做政策普及和集中解答；不止于此，北京时间不断提升技术配置能力，市级技术平台北京云和北京时间技术团队联合开发了市属主要媒体接诉即办管理系统，直接将技术接口赋能给北京日报、新京报、北京青年报三家媒体客户端，使市属主要媒体都能通过该应用参与社会治理，被网友誉为微光成炬。

沈阳广电也推出了一系列全媒体传播应用场景，搭建起了服务媒体深度融合发展的技术创新应用体系。其中，媒资大数据智能检索平台、AR/ VR制播平台同时列入国家重点项目库；具有完全自主知识产权的“艺卡”智能移动拍摄系统研发成功，杜比沉浸式影音工场通过DOLBY7.1.4官方认证，成为目前国际最先进的“交响级”沉浸声录制基地。

中国人民大学新闻学院教授、博士生导师、中国记协新媒体委员会顾问宋建武

或许正如中国人民大学新闻学院教授、博士生导师、中国记协新媒体委员会顾问宋建武所言，未来的媒体一定是平台，而平台一定是多边经济、多边资源聚合的空间和场所。新型主流媒体作为“城市大脑”的运营载体，把资源更加便捷和全面地采集和汇聚起来，必将在打通全域数据资源的基础上产生全新的认识判断能力，在这个过程中也会产生巨大的用户黏性，给自身发展带来持续的动力。

“视听+”发展强劲

高效协同共创生态

近日，国家发展改革委发布关于《产业结构调整指导目录（2023年本，征求意见稿）》公开征求意见的公告。从《目录（2023 年本）》结构调整指导目录可以看到，涉大视听产业的主要有信息产业、科技服务业、商业服务业、文化、人工智能等条目，大视听产业数字化、网络化、智能化发展特点更加鲜明。

不论是全国广播电视新媒体联盟成立，北京广播电视台“北京时间”携手天津“津云”和河北“冀云”共同打造的“暖城记”大型融媒体活动暨应用服务平台的正式启动，还是“主流媒体创新运营实战云平台”的成立……在媒体融合纵深推进的关键时刻，主流媒体变单打独斗为协同作战，在一体化运作中实现融合共生，融合化的事业产业协同发展呈现新面貌。

“北京时间”高峰论坛现场，“北京时间北方中心”和“云盛京北京中心”正式成立

在论坛现场，北京广播电视局副局长杨培丽宣布“北京时间北方中心”和“云盛京北京中心”正式成立。两台联建“北京时间北方中心”和“云盛京北京中心”，不仅代表着北京台和沈阳台开启了进一步深化的合作，也有望通过互融互通、发挥合力，共同开发融媒产品和市场资源，凝聚新的优势，取得新的发展。

正如沈阳广播电视台党委书记、台长关金所言，从过去的传统广电，到如今的数字视听，要想与这一区域重大战略协调适配，就必须融入到全国和国际化大视听产业高端生态圈之中，融入到文化与科技融合发展的前沿趋势之中，能够嵌入到北京主导的大视听全产业链体系之中，扮演好区域合作伙伴的角色，无论对于沈阳广电自身，还是对于从“文化+”视角深化京沈对口合作，都是一个重要机遇。

伴随着“视听+”发展动力强劲，大视听产业规模和边界不断扩大，“视听+”产业规模和边界不断扩大，逐步融入经济社会发展各领域各方面。在现场，北京广播电视台党组成员、副总编辑李秀磊，沈阳广播电视台党委书记、台长关金，新京报社副社长郭强，北京新媒体集团有限公司副总经理程丽君，京东方执行副总裁、京东方艺云董事长姚项军，神策网络科技（北京）有限公司创始人兼CEO桑文锋、百度内容生态平台媒体政务合作总经理李洁共同启动“新视听协作体”。

“北京时间”高峰论坛现场，“新视听协作体”成立

由北京时间客户端、新京报客户端、沈阳广播电视台云盛京客户端以及百度、京东方、神策网络科技等高科技企业共同成立的“新视听协作体”，将以“互联网+跨界”的大融合思路，以“数字化+信息化+智能化”为组织革新，共同搭建起一个资源协同、价值共生的生态平台，共同释放城市数据的价值和潜力，共同完成从产品提供商向服务提供商的转型。

在广电头条看来，大视听产业是一个高度开放、深度融合的全新生态，产业跨界融合必将催生出新玩法、新业态、新场景，“新视听协作体”的成立必将通过高效的协同，探索融媒体建设运营的协同作战模式，将成为视听产业协作互联的生态枢纽和价值高地。