2023年品牌营销如何出圈？《出圈》告诉你

不管是新企业还是老企业在品牌形象塑造上都有很多疑问，都说品牌形象是企业市场营销的护城河，可品牌营销如何出圈？如何才能在品牌营销和品牌形象上打通任督二脉？如果你有这些疑惑，一定要看看《出圈》这本书。

一、《出圈》是什么书？

这是一本关于品牌营销书籍，是致力共通乐剑峰老师经过二十年经验总结，提炼品牌营销底层逻辑和客观规律的方法论。《出圈》现在由清华大学出版社出版，也已经获得了包括浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学在内的多所高校认可。

二、《出圈》有哪些亮点？

全书围绕乐剑峰老师的“品牌共通论”详尽阐述。品牌共通论以“共通之道”为核心，围绕发掘原力、打造爆品、开发符号、激活共创四大法则，融合国内国外品牌、营销、市场、人文、艺术、科技等多方面元素，从实战案例中总结规律，用规律来践行实战，多次尝试后以求达到品牌能量与价值曲线重造。

而且每一章节都有实战例子来引导你思考，最后一章节更是关于各个新老品牌践行“品牌共通论”的过程与结果，成效与反思。比如上海百年眼镜店老品牌吴良材高择，就通过致力共通的品牌设计重获新生。乐剑峰老师挖掘吴良材高择“高、精、简”的品牌原力，结合现代年轻人喜欢潮玩的个性，把高择打造为“买手店+潮流眼镜店”的定位，提出“眼镜表饰设计潮选”的关键词，品牌销量一下子突飞猛进，品牌重获新生。

如果说品牌规划工作是一套周密的算法，在创意的外表下，有着非常多的逻辑推导与计算的部分。而品牌营销的价值，就需要从各种纷乱庞杂的信息中，挖掘出能够驱动消费者作出购买决策的信息。这个过程需要经验与总结，需要思考与谋划，而此书已经完整告诉你了。拿去用就行。

三、品牌营销如何出圈？

很多人以为营销就是低价引流，就是打价格战，就是瓜分市场一家独大。其实好多大品牌做的也不是什么蓝海项目，只是他们在红海中树立起自己的品牌。比如在每年的手机市场，新机一年能出好多个，可独占销量鳌头的苹果手机每年只有一款新产品发布。耐用流畅的品牌形象深入人心，一款手机多年后还有人在用，比如现在街上还能看到不少苹果老型号的忠实用户。这就是品牌营销出圈的奥秘，当品牌塑造成功后能很好地反哺营销。

读完乐剑峰的《出圈》你就会明白，品牌和销售不是对立的，学习完“品牌共通论”，你就会了解如何建立起自己的品牌城墙，如何将产品铺到消费者心中。