胡歌代言得力，广告文案堪称一绝

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

网络上，从不缺明星话题，也从不缺追星族。

从《快乐大本营》到《花儿与少年》，从《明日之子》到《乘风破浪》……近十年来，中国娱乐文化产业发展迅猛，催生了数不清的偶像明星，以明星为中心的粉丝圈也悄然形成。

基于此，品牌代言如火如荼，近日得力官宣代言人胡歌就很好地抓了一波眼球，在紧抓高端商务定位之上，将代言广告做出了质感。

胡歌携手得力

共创温度大片

品牌要想长久发展，大众化是其必然要面临的选择，而在与普罗大众沟通的过程中，代言人营销往往是最直接的方法之一，得力则向往的是一场高质量品牌形象打造。

得力集团于7月28日正式官宣其全球品牌代言人——实力派国民演员胡歌，通过与胡歌的合作去诠释“为美好而创新，让工作学习更得力”的品牌理念，进一步提升行业影响力。

官宣之后，得力紧跟上线了一支品牌TVC《美好如歌》，是一场人物与文具之间的沟通，也是得力与胡歌之间的对话，具象化呈现产品品质。

影片通过对精巧细节的百般锤炼、对极致追求的努力探索、对每一小步的提升突破，重新演绎了对时代价值观和生活态度的理解，让人形成自然而然的情绪共鸣。

此番胡歌助力，一方面能够进一步提升品牌全球影响力，去强化“服务全球用户”的使命，另一方面也是一种温度表达，在抢占高端商务定位的同时，赋予品牌更多暖心底色。

作为40年国民品牌，以文具为起点，但不止步于文具。得力将进一步推进品牌战略和布局的迭代，从而继续推动企业向上进阶，同时也将引领行业强化品牌建设和高质量发展。

从营销层面上说，得力与胡歌的携手，是品牌扩大影响力，夯实价值增量的号角，强强联合之下去表达一种品牌内涵，充分占据行业top角色。

借势国民明星影响力

扩大品牌营销声量

在流量为王的时代大背景下，「有效流量」也变得稀缺起来，优质的流量意味着能使品牌与用户之间建议更强的粘性，从而助于品牌的二次传播。

在能够引发圈层传播的大量营销活动中，一方面是广告本身的优质与否，另一方面则是来源于品牌本身的忠实用户的分享，进而形成圈层内的广泛传播。

而得力的高明之处就在于找到品牌与代言人之间契合点的同时，尽可能地将广告做出质感，让代言人成为革新品牌形象的一枚重磅砝码。

胡歌作为备受大众喜爱的国民演员，拥有广泛的影响力和粉丝基础。他以优秀的演技和亲和力获得了观众的认可和喜爱，以专业认真、富有爱心、亲力亲为的形象深入人心。

这其实与得力品牌的核心价值相契合，借助其高端国际化的形象也与得力品牌出海、走向全球化的策略不谋而合，让整体营销变得浑然天成。除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

回应时，总有得力；积跬步，方至千里。7月28日，胡歌携手得力发布《美好如歌》品牌片，通过细腻的镜头表现，值得推敲的文案描述，给“为美好而创新，让工作学习更得力”带去注解。

依托TVC本身所具有的高级感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，得力的产业布局已从文具扩展至办公设备、数码打印、儿童益智、精品工具、智能办公、办公家具、专业画材等多个领域，且在多个细分产业领域取得业内领先地位。

某种程度上，得力官宣胡歌，一方面自然是借势明星自带的流量价值，扩大品牌营销声量，另一方面则是对品牌内涵和实力的一次沉淀。

抢占“高端商务”定位

夯实品牌行业影响力

随着时代发展，消费主力人群已经逐渐变成了95、00后一代，年轻化趋势愈发明显。品牌的发展战略必然需要根据市场的改变而改变。

俗话说，得年轻人者得天下，真正发生购买行为的，往往是年轻消费者，这也是为什么近些年不少品牌纷纷聚焦年轻群体，意图通过创意的营销方式圈粉年轻用户。这种请影响力大咖的事件，其实并不是第一次。

早在之前，得力就曾官宣王源为品牌代言人，二者共同带来一支TVC，展露关于坚持的感悟——「看似不起波澜的日复一日，会突然在某一天让人看到坚持的意义」，借此表达出坚持自我、突破自我的态度。

从最开始的心怀理想，踌躇向前，到屏蔽喧嚣，遵从内心，品牌最后的落脚点，是对“坚持”的阐述和勾勒，选择你的坚持，更要坚定你的选择，自然而然地呈现出了一种曼妙的成长感。

为扩大品牌营销声量，在线上，全新「YYDL源力」主题礼盒同步首发，提升营销内容丰富性；而线下，魔都八大地铁站广告、线下快闪店开启，吸引众多年轻用户注意力。

得力&王源此次品牌升级campaign，即是一次态度向的表达，从不设限的得力将与敢于破圈的王源，YYDL源源得力，坚持初心，携手突破无限可能，共同书写每一笔成长。

对比之下，二者的共同点都在于借助明星影响力去强化品牌行业地位，尤其是在流量为王的时代，越来越多的品牌看中明星背后强大的自来水流量，选择明星代言也成为品牌们赚取流量的手段。在将代言人的流量价值，转化为品牌存量的同时，也进一步夯实的得力“高端商务”定位，让品牌的全球化布局赋予了更多想象空间。

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