TikTok在东南亚崛起，订阅视频平台遭遇危机

在东南亚，TikTok已经影响了订阅型视频点播（SVOD）行业，尽管它自身并不提供这一服务。根据咨询公司Media Partners Asia的最新报告，过去两年，东南亚TikTok的观看量增长了20%。这使得订阅型视频点播的内容提供商更难吸引到新用户。

报告显示，2023年1月到6月，东南亚42%的流媒体视频观看时长来自TikTok，同比增长7%，比2021年增长了20%。在2022年的“美国网红节”VidCon Anaheim上，TikTok创作者营销解决方案负责人Claire Sun宣布，TikTok在东南亚的总观看量已经超过一万亿。

报告中写道：“TikTok正日益成为该地区移动和网页端视频观看量增长的主要驱动力，过去两年，超过70%的流媒体分钟数增长归功于TikTok。”一个人的观看时间总是有限的，TikTok的增长，已经将其他流媒体平台推向了困境。

今年1月到6月，东南亚（计算区域包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国）整体订阅型视频点播市场急速下滑，订阅用户净增长只有7000名。这与2022年下半年700多万新增用户和2022年上半年370万新增用户形成了鲜明对比。细分来看，泰国、马来西亚和菲律宾的订阅用户数有增长，但在人口最多的印度尼西亚，订阅总量下降了120万。

一些订阅视频点播平台已经做出了应对措施。Netflix降低了价格，并引入会员共享措施，而迪士尼则提高了在印度尼西亚和泰国的价格，努力建立高ARPU值（每用户平均收入）的用户群。

尽管Netflix和Amazon等公司在该地区进行了大量投资，但SVOD行业在东南亚的增长仍在放缓。报告声称，2023年上半年，东南亚在订阅视频点播平台上观看的内容，有一半是来自本地。

TikTok也通过在东南亚的大力注资，保持了相对其他平台的竞争优势。今年6月，在雅加达的一个论坛上，TikTok首席执行官周受资表示，公司将在未来几年内向印度尼西亚及周边国家投资数十亿美元。