2023最新版品牌战略书籍推荐，塑造品牌护城河一定要看

什么是品牌效应？当你买手机想到苹果、小米，华为，买化妆品想到香奈儿、兰蔻，买手表想到百达斐丽、积家，买汽车想到保时捷、宝马·······当小品牌还在苦哈哈打价格战的时候，大品牌已经轻松挑选消费者了。2023想要做好品牌营销，一定要塑造自己的品牌护城河，小编今天给大家推荐几本2023最实用的品牌战略书籍，读完你一定会有所收获。

一、《出圈》

品牌营销专家乐剑峰所著，凝聚了他20年服务上百家企业的经验，提出“品牌共通论”。有理有据，从原理到实战，从古希腊亚里士多德“共通感”谈到当代老企业品牌重塑、新企业品牌缔造。《出圈》提出的“四步就出圈”理论，通俗易懂好操作，实践性强。围绕“原力、爆品、符号、共创”四个维度，通过品牌创设、赋能，上到老品牌下到初创企业领导者都能理解品牌的本质，能借助品牌的力量实现更高价值，让自己的品牌快速出圈！

二、《孙子兵法》

古代兵书集大成之作，基本上商业人人手一本。兵者。诡道也。很多兵法用在今天的商业中一样适用。比如“知己知彼”，塑造品牌打造自己形象需要对自己和竞争对手的情况了如指掌。再比如“田忌赛马“的运用在优劣势互相角逐中体现的淋漓尽致。

三、《管理品牌资产》、《创建强势品牌》、《品牌领导》

戴维.阿克的品牌三部曲。现代品牌有两个基石，一个是品牌战略一个是品牌资产。而戴维在这三本书中将品牌资产分为五星资产模型，从知名度、认知度、联想度、忠诚度和专有资产来为早期品牌打造理论基石。

四、《战略品牌管理》

被誉为“品牌圣经”，凯勒所著。书中提出了经典的CBBE模型，强调从顾客的角度去评判品牌，品牌资产是顾客基于其所掌握的品牌知识对品牌营销活动产生的差异化反应。也就是说品牌资产取决于三点，一是顾客品牌知识，二是品牌营销活动的结果，三是顾客对品牌的响应。主要包括品牌识别、品牌含义、品牌响应、品牌关系。基于这四大层次，作者凯勒认为要构建一个品牌需要包括这六个要素：显著度、功效、形象、判断、感受、共鸣。

品牌战略书籍很多，但是学完就能用的，我只推荐这几本。从古代到现当代，从国内到国外，从中能清楚看懂品牌打造的底层逻辑与发展脉络。希望我的分享能给大家更多思考，如何融会贯通建立起自己品牌的护城河。