厂里厂气的厂BA，为什么沸腾了一座城？

这个夏天，株洲12支企业职工球队，合力将一场久违的企业篮球联赛玩成了城市狂欢。每周五、六、日的晚上，加油声震耳，热闹非凡，镜头所过，乌泱泱全是人。活动期间，厂BA日均人流量约7.6万人，最高日达26万余人，总计超400万人；全网总曝光量超4.5亿！神农烟火巷、神农市集300多家摊位消费总额估算超6000万元！株洲人用一场场“厂里厂气”的厂BA，沸腾了一座城市，聚了烟火，更扬了美名。

#01

“一颗篮球，可以收集每个人的欢笑，可以改变一个夏天”

厂ba彻底火了，火到社交平台到处都是，火到大学生组团来看球，火到你长久不联系的外省同学朋友都主动联系主动要来参与，火到姚明、刘玉栋、于嘉等篮球明星纷纷为之站台，火到话题一次次登陆热搜热榜，连央妈都持续关注，成为现象级IP。

容纳万人的篮球场，四周看台上坐的、站的，满是人！有臂力惊人的爸爸举着女儿看球；有老婆坐在老公肩膀上甜蜜蜜的看球；有刚结束高考的学生组团来打卡；有制造企业组织员工今年观赛，明年要来参赛；还有爷爷带着孙子场场不落的守候，矿泉水瓶当鼓敲，为支持的球队助威呐喊！

就是这么一场厂味儿十足的篮球赛，是株洲宠爱株洲人的初心，人声鼎沸的烟火气，满满都是疫情后生活走向正轨的踏实感、幸福感；是株洲用体育基因，厂矿血液开辟的情怀副本，共情共鸣；是株洲这个实力派制造名城钢铁直男向全世界释放他的荷尔蒙，引无数人破防、尖叫、欢笑。

#02

“哪有什么一夜爆火 不过是长期积累 一朝得见”

一颗篮球背后的传播密码

不管是文旅推荐官的破圈，还是醴陵炒粉节的火爆，又或者更早一些的制造名城烟花秀吸睛吸粉。网红时代，城市也不甘当一个“素人”，如何成为“网红”？如何由“网红”变“长红”，激发消费潜力和经济发展活力，从而推动城市高质量发展，株洲厂BA做出了全新的探索与尝试。

主流媒体引领，自媒体助力，大众传播

梳理厂BA出圈脉络，不难发现，活动在策划阶段就融入了传播理念。主办方邀请株洲广电融媒体中心共同参与，采用直播+短视频+推文的组合拳，重点在抖音和视频号进行布局，包括直播株洲在内的近40个账号形成了厂BA传播核心矩阵，让活动真正实现了未赛先热。进入第二轮热潮时，自媒体开始助力传播，而最终让厂BA大火是社交平台的大众传播，从球员到观众，从夜市老板到市民游客，每个人都在自主发圈。

截止到7月31号上午11点，直播株洲抖音号共发布短视频523条，视频号820条，快手166条，1000000+万作品23条，500000+作品72条，#厂BA话题长期占据抖音同城榜，4次进入抖音全网热搜。

短视频轰炸输出的同时，高清转播车对每一场赛事进行现场直播，共24场，总观看人次超过2000万，单次最高超过119万人次收看，直播总曝光量超2亿。

自媒体合力加持，招募官方推荐官198人，累计发布抖音视频2155条，视频号1000条，浏览量突破6100万。

省内外各媒体迅速捕捉到这一新闻现象，央视新闻、央视频、央视体育、湖南日报、新湖南、湖南卫视、湖南经视、风芒、三湘都市报、湘潭广电等媒体迅速跟进，发布各种直播、短视频、评论和深度报道，让厂BA持续火爆。据不完全统计，厂BA截至发稿日的总曝光量已经超过4.5亿，并且仍在持续增长中。

传播引领策划，传播成就品牌

如何留住人心，让厂BA品牌的效应拉长、放大，让市民、游客多看几场比赛，多玩几天，株洲一直在尝试。经过一次次的头脑风暴，按照聚焦-裂变-创新-升级-品牌的策划思路，最终确定聚焦篮球，裂变夜市、嗨场，每周创新不同的主题， 如父亲节特别策划、端午节特辑、毕业季专场 等打卡名场面， 同时升级城市服务，积极跟进迅速行动，出台多项举措，提升满 意 度守牢安全底线，最终成就厂BA品牌、企业品牌、制造名城品牌的传播。

厂BA是坚持长期主义的，而非短暂应景；是坚持活跃创新的，而非刻板常规，只有从火爆的元素中放大视野、延伸链条，将流量引至更多领域，进而实现城市品牌整体传播，才能让网红城市长“红”不衰，一波波流量持续不断，让话题不断引向深入，也让城市的标签真正立了起来。

#03

“一颗篮球背后 是全城热爱 双向奔赴”

“双向奔赴，是当你想奋不顾身地为一个人时，对方恰好也在热烈的回应你。”

一座城市品牌的塑造，能让慕名而来的人深深喜欢，更应让生活在其中的市民深感骄傲；当人们因自己的城市而感到幸福，也必将为这座城市贡献自己的力量。

厂BA就是最好的例子。历时2个多月，80多天，1000多个小时，数百万人潮涌动，却从未发生一起安全事故，并且在市民、网民、球员心中得到了极高的认可，实在难能可贵。

无数环卫工人、公交司机、公安民警、城管队员、医务人员、相关工作人员和志愿者们牺牲周末，有的甚至彻夜工作，无怨无悔。

群众收获快乐、感受便利、得到实惠，同时也反哺助力。在留言区有建言献策的热心网友；在赛场有主动带走垃圾的文明观众；在直播间有积极为厂BA答网友问的宝宝们；在身边有偶遇老外打车来看厂BA，到达后联系不上同伴，热心陪伴一小时的好心的哥；还有90后青年在现场深受感染，自编自唱音乐作品送给厂BA，等等等等...

这颗篮球的背后，是城市荣誉感的激发，是全城热爱，是双向奔赴。

“株洲青年原创曲目《我的主场》献给厂BA”

-一颗篮球 沸腾一座城市-

要流量，更要“增量”

争夺流量已经成为城市竞争的新赛道，事实上，任何一个出圈的城市，都并不能以“网红”一词而简单概括，厂BA超高人气的背后，是株洲文化底蕴、经济实力、科技创新、产业升级、以及株洲人活力满满、拼搏向上、团结友爱等一系列因素的综合作用。

希望丰富、舒适的城市体验，能让更多年轻人关注株洲、爱上株洲、留在株洲，把流量变为城市的“增量”。株洲从未曾停下奋斗的脚步，未来，将有更多别出心裁、别具特色的IP诞生，让“出圈”的株洲更出彩。谢谢厂BA，期待再见！

文丨肖懿轩 审核丨李艳平 彭建南