河北
8月2日午间，体育综艺竞技节目《这！就是灌篮》的第五季首期内容，在优酷上线。这期上线内容，有趣的地方在于，角标的位置上，标注了“山东卫视”字样。山东卫视是老牌的卫视频道，有着广泛的观众群体。一时间，“厉害了，山东卫视”成为这档综艺的弹幕刷屏内容。
这些刷屏弹幕，应该只是观众们的一种情绪表达，似乎也并不意味着这些观众会去山东卫视准时守候《这！就是灌篮》的第五季内容。毕竟，这批观众已经在正版视频平台观看了首期，上星卫视二刷的可能性不大。
对于山东卫视而言，和优酷联合播出《这！就是灌篮》这档综艺节目，确实让不少喜欢山东台的观众们意外。山东卫视曾凭借热播剧出名，曾经，多部收视率非常强劲的电视剧在山东卫视播出，让这家卫视有着既定与强大的观众群体。然而，最近几年来，山东卫视在首轮剧的播放上，似乎并不那么给力。
在综艺内容方面，山东卫视虽然依旧保持了综艺原创能力，并且有部分综艺节目播出，但是，能够形成强大品牌影响力的综艺不多，能够在网络上播出成绩非常好的，也少之又少。曾经辉煌的山东卫视，在电视剧和综艺节目成绩方面，似乎无法和当年的顶峰时期相提并论。
似乎正是因为这样的原因，喜欢山东卫视的观众们，猛然在《这！就是灌篮》的综艺节目当中看到了“山东卫视”的角标，知道了这档综艺也在山东卫视播出，所以，非常欣喜，认为山东卫视正在崛起当中，终于拿出了一档网络上高口碑和不错播放成绩的综艺作品。
而实际上，山东卫视方面似乎并未对《这！就是灌篮》给与太多关注。这档综艺节目，8月2日午间已经在优酷上线，而山东卫视的播出时间，则是夜间，凌晨，甚至于可以说是2日的尾巴上，和3日的刚开始。这个凌晨的时间点，对于各大卫视而言，都已经不是收视的黄金时间了。
山东卫视安排《这！就是灌篮》在凌晨播放，很多喜欢这档综艺的观众们，肯定等不到这个时间点了。这个点儿上，只能收获一批随机型的观众。比如，凌晨还没有睡觉，通过翻阅各大卫视频道来找节目看的这批观众。各大卫视，在凌晨之后，安排的节目不多。《这！就是灌篮》的竞争力还是相对明显的。而是，在非黄金时段，山东卫视的收视率还是较为不错的。
然而，没有拿出晚间的黄金时段来播这档综艺，便不能认为山东卫视在《这！就是灌篮》上花费大力气和大成本。这档综艺的出品方，依旧是优酷方面，而没有山东卫视的联合出品。因此，《这！就是灌篮》第五季的内容，应该是优酷分销给了山东卫视，而并非山东卫视和优酷一起联合制作。
从山东卫视安排这档综艺在凌晨播放来看，应该可以推测两点内容。第一点，山东卫视方面应该在购入这档综艺的版权费用方面，相对较低。花大价钱买来的综艺节目，肯定不会放在凌晨播放。对于优酷方面而言，很可能是多卖一处是一处，反正上星卫视平台和自己也并不构成竞争。以往，几大正版视频平台的综艺节目，分销卫视的，非常多见。
第二点，山东卫视方面对于《这！就是灌篮》的收视率应该是不够看好的。这档综艺节目，属于小众综艺，专门给爱好篮球运动的用户们看的。在网络平台上，很多相对小众的综艺，反倒是因为可以准确找到自己的观看用户，而获得很大的成功。这是网络细化的功能所在。但是，在上星卫视平台当中，这种细化的能力就相对弱一些。
篮球综艺，显然没有真正的篮球比赛好看。所以，上星平台当中，中央电视台体育频道的收视率，素来强悍。但是，其它卫视平台若是出一些体育竞技类的综艺节目，则不一定会有好的收视率效果。看真比赛，比看综艺比赛过瘾，这是观众们的通常看法。
对于《这！就是灌篮》的出品方而言，可能看重的并非是分销卫视平台带来的一定量的版权费用，而是卫视平台方面，通过播出这档综艺，找到一些小众的观众，这些观众，一旦喜欢这档综艺，就会自己去找寻观看综艺的最便捷途径——这就实现了卫视向视频平台的导流。（文/马庆云）
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