财经态度丨多部门解读恢复和扩大消费20条措施 如何开拓新型消费“新蓝海”？专家解读

央广网北京8月1日消息（记者卢海宁）据中央广播电视总台经济之声《交易实况》报道，国务院办公厅日前转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》）提出，拓展新型消费，壮大数字消费，推广绿色消费。在国新办7月31日举行的政策例行吹风会上，国家发改委副主任李春临表示，丰富应用场景，加快传统消费数字化转型，推动新一代信息技术与更多消费领域融合应用，积极发展绿色低碳消费市场，通过提升供给质量创造新的消费需求。

新型消费“新”在哪里？要在哪些领域培育消费新热点、释放“新消费”潜力？经济之声《财经态度》采访了北京市社会科学院管理研究所副研究员王鹏。

王鹏介绍，新型消费是指不断适应居民消费升级趋势和方向，利用各类新技术形成一系列新业态、新模式、新场景和新服务。《措施》强调拓展新型消费，目的是在满足消费者传统需求的基础上发掘新需求，通过新需求进一步牵引产业升级，从而促进经济社会数字化绿色化转型。

《措施》提出，推动新一代信息技术与更多消费领域融合应用。王鹏分析，以云计算、大数据、人工智能、区块链、虚拟现实等为代表的新一代信息技术，在数字消费与传统消费数字化转型方面具有广阔应用前景。其中，既有虚拟现实等技术衍生出的新产业、新业态，也有智慧文旅、智慧体育等传统消费数字化转型“新赛道”，而瞄准“一老一小”的智慧康养与智慧教育市场具有广阔蓝海。

推广绿色消费方面，王鹏认为，应从供需两侧发力。首先要坚持标准先行，通过制定符合生态环保要求的标准，让生产者生产更多符合标准的绿色产品，增加绿色消费供给。还要加速拓展绿色消费场景，例如推广绿色商场、绿色餐厅、“零碳景区”等。需求侧要加强宣传，让低碳生活理念与绿色生活方式进社区、进单位、进课堂。

智能家居是目前的消费热点之一，但我们日常使用不同品牌智能家电时，时常要频繁切换APP。工信部有关负责人在政策吹风会上表示，要打通不同品牌、系统、平台之间的界限，实现产品之间的互联互通和信息交换。王鹏对此建议，首先要有顶层设计，由政府主管部门牵头，对行业和企业进行指导和培训，明确未来的方向。其次，要以建立标准规范为抓手，推动不同企业的产品终端设备实现技术上的互联互通。王鹏表示，智能家电产品数据跨品牌互联互通，将会使消费者的生活更便捷、更安全、更舒适。

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