美兰德：湖南卫视芒果TV《青年π计划》挖掘青年音乐新生力量，掀起全网流量120亿

近期，湖南卫视、芒果TV双平台热播青年共创音乐竞演综艺《青年π计划》迎来收官，节目以象征“无限不循环”的“π”为个性标识，以音乐为情感与个性表达的载体，勾勒蓬勃向上的青年群像，彰显青年音乐的无限创新力量，掀起广泛的社会影响力。

美兰德数据显示，《青年π计划》播出期间全网曝光120亿次，301次热搜在榜938小时,斩获美誉度97.6，人民日报、中国青年报、光明日报等中央党媒点赞节目“创新青年音乐表达，以青春方式传承中华文化”“华流新世代引领浪潮，展现新生代音乐新力量”。此外，节目以丰富的价值维度与强大影响力助力品牌对话年轻群体、抢占青年心智，多维赋能提高品牌价值站位。 （数据监测时间：2023年4月24日-2023年7月19日）

《青年π计划》播出期间节目融合传播影响力位居电视新综艺第一，12期节目均登上美兰德晚间黄金档电视节目TOP3。

一、中央党媒与行业媒体点赞节目向世界传达青年新声，展现新世代音乐力量

节目热播期间，主流媒体点赞节目勇担时代使命，探讨新世代音乐创作观。人民日报、中国青年网、光明日报等中央党政媒体积极关注节目价值，点赞节目“激发场上青年创作者的灵感，与有潜能、有价值的青年唱作者一同解码新时代华语音乐方向”“把舞台留给敢想敢闯的年轻人，让青年音乐人找到梦开始的地方”。

此外，朋友圈官方媒体账号与行业权威公号热议节目舞台创新尝试、微博文娱蓝V账号点赞节目展现新生代音乐人图谱。中国新闻周刊、观察者网、Vista看天下、南风窗等权威公号从年轻人音乐理念、新生代选手自信、个性态度等视角聚焦报道，阅读量均超10万人次。北青网娱乐、中国影视网等文娱蓝V账号在微博积极宣推节目创新展现新世代音乐人个性态度。

《青年π计划》在选手舞台表演中创新融入中华文化元素，获媒体与大众的一致关注与好评，成为节目的另一亮点。歌手在表演中创意融入昆曲、京剧、婚俗文化与武术文化等传统文化元素，光明日报等媒体点赞节目“以青春方式传承中华文化”，中国青年网等媒体点赞节目“创新国风与流行乐碰撞，新世代唱出文化自信”。

节目相关微博话题#25岁小伙反串表演21年女角# 阅读量6764.7万人次；话题#女生唱囍人声唢呐绝了#阅读量2327.5万人次，网友评论节目“用属于新世代的独特诠释，赋予中华传统文化全新时代内涵”。

节目创新展现新世代年轻人的思考表达与花样能量，斩获美誉度97.6，网友点赞节目选手创意改编、为乐坛注入新力量及展现新世代音乐态度。网友对节目好评如潮，点赞节目“未来可以当成某个音乐时代断代的记录”。

此外，网友热议节目展现的新世代音乐态度，点赞节目“直接表现了00后群体完全不同的性格”“表达了新一代年轻人喜爱的音乐风格，非常有意思”。

二、节目多维展现青年个性态度与创新动力，热门话题传播72.6亿次

《青年π计划》相关热门话题传播72.6亿次，展现节目价值与新世代选手个性态度相关话题获高关注与热传播。新浪综艺、宇宙娱乐派、北青网娱乐等文娱账号积极关注节目热点内容，主持、参与话题助力节目影响力持续扩散。

其中微博话题“选秀真的回来了”从节目形式创新的角度助力节目开播时刻热度走高，话题阅读量超2亿人次；“年轻人戴帽子不是因为秃”展现年轻人个性态度，阅读量7790万人次。

节目播出期间在各平台热搜上榜301次，累计在榜938小时,艺人互动及年轻人生活经历、独特精神状态等话题更易引发大众共鸣。那英、吕彦良打招呼相关话题“那英问我儿子19了吗”、“那英真的没在说脏话”“那英 问你妈妈好”共18次登上热搜榜单，在榜120.9小时；此外，“北京一千块过一个月是什么概念”、“当代年轻人的精神状态”等展现年轻人生活相关的话题引发受众关注探讨，多次登上热搜榜单。

节目多视角展现新世代青年音乐人的音乐态度与自信生活态度，引发年轻化、高学历青年群体热议。美兰德数据显示，网络热议用户中，女性占比74.4%，大学及以上学历用户超八成；从年龄分布上看，青年用户讨论热情较高，“Z+Y”世代的青年用户占比达72.6%。此外，热议用户遍布全国，广东、北京、浙江等经济发达地区对节目呈现更高关注度。

三、选手不落窠臼的音乐创作态度与创意舞台表演引发关注，长短视频传播46.8亿次

用户聚焦关注李大奔、闫桉等选手社交互动与舞台表演，节目在芒果TV、咪咕视频上累计播放44.9亿次。其中介绍节目嘉宾的短视频播放近1990万次；选手文兆杰把其他选手讨论的“网上冲浪”错误理解为极限运动“冲浪”引发的社交互动视频“文兆杰诠释什么是尴尬美学”在芒果TV播放780万次。此外、李大奔、闫桉、王可等选手舞台表演视频获用户关注热议。

微博平台上节目相关短视频播放1.3亿次，节目账号、导师李宇春发布的新歌演唱视频及那英发布与选手互动的视频热度较高，带动节目在微博端的关注度。其中李宇春节目中演唱新歌《因为我们呼吸同样的空气》播放1153.4万次，网友点赞“唱得太稳了”“超好听”。

吕彦良和那英打招呼的片段被新浪综艺、那英、 铁酱酱酱酱、芒果捞智多星等文娱账号多次剪辑传播，向更多人传递年轻人敢于表达的个性态度。此外，陈乐一、沙一汀、迪娜等节目选手积极在B站宣推舞台表演视频，带动B站视频播放632万次。陈乐一演唱的《末路狂花》、沙一汀与姜云升合作演唱的《黑白灰》在B站分别获得150.1万次、38.7万次播放量。

艾薇瑞思、沈川绮、闫桉、童宇等嘉宾舞台表演精彩视频在抖音、快手平台获高关注，累计获赞378.4万个。《I wish my mind would shut up remix夜来香》《囍》《金风玉露》等舞台表演视频在抖音热度较高，此外闫桉节目的反差感及其舞台直拍等视频获网友热议，用户点赞选手“用音乐唱出奇思妙想”。

快手端黄子韬的《白色情人》星光舞台展现迷人风采，网友点赞“黄子韬唱情歌自带深情buff”；妙莎将情绪化作舞蹈，演唱的《就让这大雨全都落下》片段获网友关注，用户点赞“妙莎舞台感好棒”。

三、《青年π计划》瞄准青年多维价值观助力品牌提高价值站位，抢占目标受众

《青年π计划》为音乐青年搭建了一个挑战自我和追求梦想的舞台，成为品牌对话年轻群体、抢占青年心智的重要领地。节目丰富的价值体现使各合作品牌纷纷从多个维度“认领”青年群体价值观，结合品牌特质与营销诉求，与用户心智产生共振，推动品牌迈向更高的价值站位。

《青年π计划》联合独家冠名品牌淘宝解读品牌新口号，实现无壁垒流量精准导向。《青年π计划》强烈的年轻化标识为淘宝推广20周年全新slogan“淘出一万种生活”提供了优质土壤，节目“探索无限不循环的音乐世界”的主题与淘宝全新slogan深度契合。

青年选手独特的故事和风格描绘了生命中的各种可能，为淘宝新口号提供了更深刻的解读。美兰德数据显示，节目播出期间，淘宝定制的相关微博话题#青年派选手亮相淘宝直播#，#年轻人的眼妆有多少小心思#等累计阅读量6698万人次，淘宝品牌微博提及量提升86%。

此外，淘宝与芒果TV联袂打造衍生节目《青年π计划》，为品牌吸引更多流量，助力品牌与用户产生更紧密的情感链接。《青年π请回答》邀请节目选手参加主题社交派对，淘宝在节目中进一步曝光。此外淘宝在逛逛上同步播出《青年π请回答》完整版节目，为节目选手和品牌自身提供额外曝光。

节目首席合作伙伴青岛纯生借势节目进一步贴合年轻受众，品牌“鲜活”特性成功在节目受众中引发广泛关注。青岛纯生搭载本次节目助力品牌巧妙融入年轻群体的生活场景和文化氛围，继续深化品牌的年轻化升级。节目播出期间青岛纯生的微信刊发量提升34.5%，微博话题#青岛纯生在手 鲜活碰碰就有#阅读量超2000万人次。

节目超级合作伙伴王老吉依托节目进一步强化清热去火，为热烈青春保驾护航的品牌形象，助力品牌持续获客。王老吉通过节目人气选手口播“怕上火 喝王老吉”的经典口号，再次唤醒大众品牌记忆点；并邀请人气选手沙一汀成为品牌大使，吸引粉丝在社交媒体平台纷纷晒单：“身体里流的是王老吉”，“立马去买汀哥同款饮料”。

节目播出期间，王老吉相关媒体曝光量5.3万条，品牌网媒报道量提升29%。微信公号“王老吉”发布文章【王老吉携湖南卫视&芒果TV《青年π计划》助青年有π，燃出自我】，见证青年成长，文章阅读量超3.5万人次。

快乐嗨吃官华莱士与节目共同传递快乐理想，成功“绑定”“快乐星期五”助力品牌狂欢日影响力全面提升。华莱士锁定年轻受众广泛传播“如果感到快乐 就吃华莱士”的理念，配合节目选手口播在消费群体中迅速建立品牌与“快乐”的关联记忆。节目播出期间华莱士微博提及量40.5万条，较节目播出前提升164%；同时华莱士与“快乐星期五”的抖音搜索关联度提升了15倍。

欧丽薇兰传递创新理念，面向年轻圈层建立健康、创新的品牌认知。欧丽薇兰突破中餐传统用油局限，带来中餐用油新方向的品牌价值与节目打破局限，推陈出新的内涵深度契合。凭借#青年派新中餐橄榄油我只爱欧丽薇兰#的微博话题，极大增加了品牌影响力和年轻用户的偏好度。节目播出期间，欧丽薇兰的网媒相关文章694条，其中与节目关联内容占比11%；且欧丽薇兰品牌抖音热议用户中，40岁以下的比例提升13%。

行业指定品牌AHC把握受众心理，达成从品牌引爆到社交种草，再到电商引流实现转化的全链联动。节目中，AHC凭借“只管自信迎光而上，院线级AHC助你焕发肌肤超A光彩！”的宣传传递帮助用户建立自信的品牌价值。

节目外，AHC联合节目品牌大使闫桉独家发布花絮、周边等引爆社交媒体，满足受众追求自信的群体心理和与偶像建立联系的情感需求，将社交媒体用户引入为抖音官方账号，结合抖音电商快速实现流量变现。节目播出首周AHC抖音平台搜索指数上涨了287%；品牌整体的女性用户、40岁以下用户比例均有增长。

壳牌喜力依托节目强大的品宣导流能力积极宣传自身“极净动力 超凡表现”的品牌优势，在年轻受众中建立起纯净和高科技含量的品牌认知，多维提升品牌曝光度。节目播出后，壳牌喜力的网媒报道量提升26.2%。

CMMR

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。

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