一部成人向玩具商业片的诞生~聊聊电影《芭比》及配套周边（含剧透）

知道要有这么一部目标是成人群体的玩具电影要上映的时候，作为成人玩具玩家的我的内心其实是复杂的。原因也很明显，因为成年后还需要玩玩具的我们毕竟是少数。而如此大制作豪华卡斯阵容的好莱坞商业大片能立项成功，必然是预先算好能吸引非玩具玩家来看才能盈利的。所以导演是准备把玩具当个噱头，或仅仅是来波回忆杀割割韭菜，都成了我担心的问题。于是在走进电影院时我安慰自己，实在不行就当看美女了。

观影后我思考了很久，其实看的时候就已经在开始思考了。可能是我之前把玩具想简单了，或者说把成年人和玩具的关系想窄了。人对自己或对他人的认知，要想更准确其实都不容易。

受《玩具总动员》系列电影等作品的影响，我总会以为小孩子普遍喜欢玩玩具，但大多数人在步入青年后就不玩玩具。现象或许真如此，但原因和这些人的心理变化，作为一直玩玩具的我其实是不知道的。身边也好，朋友圈也罢，有再多玩玩具的成年人存在，我也以为这是种“茧房”，是因为我自己的“特别爱好”有选择的吸引过来的。

在生活中，我会和同龄人交流电影、小说、桌游、卡牌，偶尔还会聊一点动画片。但就算知道对方也玩玩具，比如一些18+的乐高，也羞于太深的谈及此类话题。更多的时候，是作为家长友，讨论下孩子玩玩具的话题。当然，更不会问那些早就不玩玩具的成年人对玩具是否有兴趣了。久而久之，“玩具是孩子玩的，体现玩家某种长不大的幼稚心理”的认知偏差很难纠偏。

下面要开始剧透了。

影片中的主线故事可说是“小美人鱼”的翻版。女主芭比生活在一切都很完美的芭比世界，这里几乎所有女性都是芭比，光新亮丽，无病无灾，主导这个乐园，一天复一天。房子、车子、游艇、各种肯，仿佛一切都是为了这些永远冻龄的女孩存在。直到有一天，女主突然有了死亡的念头，腿上也出现了橘皮，永远抬着的适合高跟鞋的脚跟落下，几乎都走不了路了。

她去找了离群索居的“被玩坏芭比”，得到的解释是她和现实中的某位玩家同时遇到了类似的内心困境，需要去现实世界了解情况互帮互助。

于是“小美人鱼”走出乐园，开始了现实世界大冒险。

这里就要讲到“芭比”是什么了。

时间回到上个世纪四五十年代，当时的玩具娃娃都是孩童形态的，类似著名童星秀兰·邓波尔的银幕形象。女孩子们在把玩中几乎只能扮演母亲，模拟各种日后的母职行为。

而此时的一位妈妈，也就是美泰的创始人露丝·汉德勒（Ruth Mosko Handler）注意到女儿非常爱玩剪纸娃娃，其形象是一个个少年，能通过换衣服改变职业。便有了将其性转实体化的想法。

在借鉴了德国的成人向“丽莉”娃娃之后，偏成年的，有胸部的，从事各种职业的有超多衣服配饰的芭比娃娃就此诞生。1958年，美泰获得了生产芭比的专利权，这种娃娃曾经改变一个时代。

回到电影，来到现实的女主芭比想当然地继承了其诞生之出的存在意义。想要找到那个需要自己“完美女性偶像光环激励的小女孩”。她通过冥想或者说感应，在脑海里看到了一个5岁小女孩玩芭比的回忆片段。芭比满怀期待的来到中学找到了已经进入青春期或者直接说“芭比厌恶期”的女孩，被其骑脸输出“自从你被发明以来，你一直在让女性感到自卑。你让女性运动倒退了50年，你这个法西斯主义者！”

芭比被怼得哑口无言，陷入了绝望与自我怀疑。曾经的女权符号被贴上了反女权的标签。“女性主义标准”打破了一些男权的限制，但又在一定程度上束缚住了当代女性。“母职枷锁”变成了“独立女性枷锁”。上个时代激励女孩玩家的“We girls can do anything”的芭比形象，到如今反而成了一种负担、一种压力。

看到这里，同去观影的夫人对我小声耳语：“乐高真是太聪明了！”她说的是LEGO Friends系列产品。

而LEGO Friends把角色的年龄压了下来，顺理成章地把芭比的“女性可以从事任何职业”转化成了更接地气的“女孩可以追逐一切梦想”。少了作为社会成功符号的珠光宝气，多了些更孩子气的自由自在。同样是消费主义精致生活，同样是没有“真正普通人”的世界，LEGO Friends包装得更巧妙更符合时代精神。

电影里，深陷自我怀疑的芭比被美泰公司捉走了，想要把她重新装回包装盒，回归“初始设定”。将出走的想要重新寻找自身意义的“娜拉”，再次放回“玩偶之家”。好在出逃时真相揭晓，原来和芭比产生精神共鸣，将其召唤而来的不是回忆片段里的小女孩，而是旁边陪着一起玩的孩妈。女孩惊讶的质问老妈为什么。孩妈一顿输出大致是自己陷入中年危机、工作遇到瓶颈、老公指不上、孩子不省心、还要回应各种社会期待，就想玩个娃娃怎么了！是的，真正需要玩具疗愈的其实是个上有老下有小的苦逼社畜。

对于这个或许是片方有意讨好成年玩具玩家的反转，观影的我一方面感到了极大的心理慰藉，但又担心被我想象中的“不玩玩具的大人们”吐槽。但事后看了很多影评，发现这并不是个问题。似乎并没有人纠结于，为什么需要玩具来对抗或部分消解母职压力、性别困境、衰老与死亡的恐惧。玩具早已进入了成年人的可选爱好列表，社会也渐渐接受成年人个体也可以需要玩具喜爱玩具买玩具玩玩具这件事了。有些人人只是一时没钱没时间或者机缘没到，但心里依然认同玩具的作用和意义。

真正的玩具玩家和玩具汇合，美泰加入乱局，电影进入后半程，后续发展如何大家可以自行去观影。

既然是玩具电影，配套周边早就为玩家准备好了，只不过和预想的一样，很多款都断货或者溢价严重。一些卖相好的单品现货，在二手市场已经炒到了2-3倍的价格。我买了两款比较基础的，也算是捧捧场。

又买了个衣服套装，这应该是现在最不抢手的

芭比无疑是一款成功的玩具，在距今60多年的不同时代里，都能引起很大的社会关注和相关讨论。从最开始的富家女、模特，到后来的女总统、女法官、女航天员，从金发碧眼，到不同肤色。芭比被时代改变，也改变着时代。一代代的人们相信这款玩具能够输出价值导向，无论正面还是负面。玩具可以是一种陪伴、一种创意载体、一种木雕泥塑的替代品、一种角色扮演道具，也可以是一声号角、一面旗帜、一种态度、一次精神慰藉。

《芭比》电影可以看做是美泰对这个经典产品线的转型声明，美人未老，未来可期。