“千岛农品”皆精品 品牌赋能促共富 淳安扎实走好农业绿色化优质化品牌化发展之路

淳安一流的生态环境，独特的自然资源，孕育出了众多千岛湖生态农产品。如何把优质的农产品变现，推进共同富裕示范区试点建设，是淳安在乡村振兴道路上一直思考的课题。2021年，淳安启用“千岛农品”区域公用品牌，通过创新品牌管理、优化品牌宣传和经营，加快千岛湖生态农产品“优品、优价、优销”，推进农业绿色化、优质化、品牌化。

走进千岛湖品牌农产品馆，千岛湖茶、淳安酱、山茶油等淳安特色生态农品摆满货架，各类本地山珍美食琳琅满目，在每个产品的包装上还都印装有“千岛农品”品牌商标。

作为淳安重点打造的以生态为内核的区域公用品牌，“千岛农品”涵盖了农产品、农制品、农创品三种品类，包括茶、果、菜、药、蜜等系列产品。目前，总计有216个产品入驻“千岛农品”区域公用品牌，品牌矩阵总价值已超百亿。

淳安对申请加入“千岛农品”的农产品进行严格把关，要求符合“绿色、有机、健康”的定位。当产品成功入驻后，就可以免费进入农品馆进行展销，并且品牌团队对于每个产品的宣传、经销都会设置一套完整的体系。

比如，在邮乐网、淘乐等PC端注册网店，组织专业人员在多个热门网络平台进行直播推介，为品牌产品引流助销。在依托农品馆进行集中展销的同时，持续开展“千岛农品”进省市机关食堂、农博会等活动，并先后与盒马鲜生、铁发集团、杭州市新零售协会等达成合作。

现如今，越来越多的千岛湖生态农产品，走出淳安，销往全国各地。

杭州千岛湖瑶记实业有限公司是最早一批与“千岛农品”签订合作协议的代表企业，公司主要营销山茶油、菜籽油、休闲鱼制品等。2022年，杭州联华华商集团旗下的优飨品牌与“千岛农品”成功“联姻”，指定旗下山茶油系列产品均由瑶记实业公司负责定牌生产。

现在，瑶记实业公司每年需要生产价值2000万元的山茶油产品，运往联华系统的浙江省200余家门店进行销售。此外，公司生产的菜籽油、小核桃油等其他产品也在合作后顺利入驻联华的多家门店。

瑶记实业公司总裁何浙华介绍，企业与“千岛农品”区域公用品牌合作后，改变了以往“单打独斗”的模式，公司有了知名度，生态农产品就有了更多“出圈”的机会，销量也就会自然增长。优质的产品、丰富的渠道和知名的品牌，带来的不仅是企业的发展，还有农民的增收。

据悉，同瑶记实业公司一样与“千岛农品”合作的企业单位还有30余家，“千岛农品”品牌团队创新合作模式，“粘合”农企利益，鼓励品牌使用企业积极推行“公用品牌+龙头企业+农户+基地”的合作模式。通过建设标准化、规模化的“千岛农品”示范基地，与农民建立紧密的利益联结机制，构建前方有市场、后方有基地、中间有品牌的“千岛农品”优品优价优销新模式。

“‘千岛农品’是大家的，我们在用好品牌影响力的同时，还要按照品牌标准精心生产，发挥龙头企业效应，带动农民增收致富，一起努力把‘千岛农品’区域公用品牌越打越响、越做越好，助力我们的共同富裕示范区建设。”何浙华笑着说。

记者手记：打响一个品牌，带动一方产业，富裕一方百姓。在乡村振兴的道路上，淳安县紧紧把握“高质量发展建设共同富裕示范区首批试点”历史机遇，通过“千岛农品”区域公用品牌建设，用品牌力量，让淳安生态农产品“出圈”，助力农企与农户增收，凝聚起促进共同富裕的强大合力，拓宽了“两山”高水平转化通道，也为浙江高质量建设共同富裕示范区贡献出淳安力量。

（来源：淳安县人民政府网站）