做教育、办画展、开美术馆……这竟是一家出版社干的事？！

文/李雅萌 明天出版社

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商务君按：儿童艺术教育、品牌化数字融媒体平台、精品艺术图书出版平台、活动策展服务、高品质研学服务、学前教育研发服务……跳出传统图书产品和市场运营模式，这家社的子公司如何实现多元发展？

在明天出版社（简称“明天社”）的“双赛道模式、八项工程”（）和“一二三四五战略规划”的引导下，子公司山东明天教育科技有限公司以发展和创新为战略目标，积极对多元跨界发展和融合出版新模式不断进行尝试，逐步梳理出儿童艺术教育、品牌化数字融媒体平台、精品艺术图书出版平台及活动策展服务、高品质研学服务、学前教育研发服务等几大主营业务发展路径，确立了“一教育二平台三服务”的经营策略，逐步脱离了传统图书产品和图书市场运营的思维模式；坚持品牌建设思维、平台跨界思维，运用互联网新手段、新玩法，力求打造全新的、多元的融合发展模式。

从教育领域入手

公司首先瞄准儿童艺术培训及赛事举办这一赛道，并根据家长人群特色和需求，铺设了以儿童艺术素养培养、优雅的儿童生活方式提供、儿童家庭艺术成长陪伴、儿童艺术研学、儿童艺术展览为主要内容的相关业务，涉及儿童戏剧、绘画、音乐、舞蹈、诗歌等多种艺术形式。

以“明天儿童美术馆”为例，我们将艺培相关服务内容全部融入一家实体场馆——明天儿童美术馆。美术馆选址在当地的知名商圈，以增强品牌的辐射能力，同时也在内容和服务的专业性和高品质上下足功夫，不仅成为中国美术学院社会美术水平考级中心美术书法考前培训报名考核指定单位，学员各类作品还在国内外比赛中获得诸多奖项，部分作品参与中美法五国巡回展出，多幅作品入选中央美术学院画展。

明天儿童美术馆场景

明天儿童美术馆创作场景

“WE ARE THE WORLD”国际儿童艺术展

小画家沙龙

各类奖项

研学创作

除此之外，公司充分整合和拓展外部资源，发挥团队人员的特长及优势，积极探索儿童戏剧培训项目的可行性，与当地专业戏剧团、戏剧专业院校以及教育局教研部门进行多次研究讨论，尝试以儿童戏剧市场需求为导向，结合出版社优质的内容资源优势，策划出版极具针对性及应用性的儿童戏剧指导用书，并通过与各大专业院校及行业协会进行深入合作，开办儿童戏剧赛事，规范山东省内儿童戏剧培训市场环境，引领符合当下儿童心理发展需求的专业儿童戏剧培训行业，打造带有“明天”特色的儿童艺术教育品牌。

加速平台建设

为了保证公司和社里的优质内容得到充分使用，发挥最大效益，建设优质内容资源融媒体数据库势在必行。

在实践中，我们也充分感受到了数据库的高效与便利。拥有自主的融媒体数据库，不仅能为资源的多形态生产、多渠道推广、多价值使用，快速融入多种内容需求生态圈提供高效支持，还可以拓展优质内容资源，通过专业化的优质数字化内容，形成自媒体平台内容分销机制，形成传播产品线，逐步积累和运营私域流量。

基于融媒体数据库生产出不同类型的内容，与用户形成互动机制，对接头部内容平台流量池，形成高效的触达和引流，建立自有的品牌化数字融媒体平台，打通线上与线下活动的传播转化，不断提升品牌影响力。

为了充分发挥融媒体数据库的优势，我们以重点项目为抓手，尽快融入新赛道，形成新突破，策划开发了艺术类图书、艺术教育类图书等产品，建立特色品牌产品线，整合艺术家资源，并用全新的音视频内容及形式策划产品形态，通过艺术展览和赛事的举办，打造精品艺术图书内容出版平台。

增强服务能力

在传统出版机构改革深化的转型阶段，为切实领会山东出版集团提出的打造“三种运营系统”（打造产品新形态，打造营销新场景，打造商业新模式）的新要求，山东明天教育科技有限公司明确了包括活动策展服务、高品质研学服务、学前教育研发服务在内的主营业务方向，深挖艺术行业上游资源，携手三方合作机构联合举办知名画家主题画展、作品分享会、线上直播等活动，获得市场及行业媒体极高的赞誉。

图书《花的缘》

“花的缘——王海燕作品展”现场

“世界读书日·看一本书的诞生”明天社研学活动

在营销新场景和社店融合的探索上，通过将自身内容优势和新科技、新技术相结合，打造出具有自身特色的多元业务内容和业务模式。

山东明天教育科技有限公司积极与外部三方多媒体科技公司合作，开办以弘扬中国传统文化“山海经”为主题内容的“入梦山海——光影互动艺术展”，对上古神话《山海经》进行再创作，充分利用声光电与智能交互设备，将传统文化和时代潮流奇妙融合，打造以新媒体交互为载体，融文化、创意、互动、多媒体于一体的沉浸式艺术空间。为期5个月的互动艺术展选在济南市流量高地——济南万象城展出。

该项目实现了与社里传统图书出版的结合，并推动了与山东新铧文旅发展集团有限公司、山东省新华书店济南分公司开展的“中小学山海经系列特色研学路线”“山海经原创衍生品开发”品牌宣传及票务推广等合作，旨在通过山海学堂名师讲解与沉浸式互动体验的结合，真正满足学生需求和教育需求，形成更有利于探究性学习与培养创新思维的研学课程体系。

“入梦山海——光影互动艺术展”现场

此外，山东明天教育科技有限公司协同我社设计策划了“光阴的故事——明天出版社 &信谊图画书新春畅想会”，也尝试联动插画作品展、音乐剧演出、衍生品制作、知名作家朗读会等多种形式，回顾明天社多年来的图画书出版历程（）。

在美丽的亮马河畔，在音乐和绘画、朗读和故事中，来宾畅想着文学与艺术、想象与创造带来的无限惊喜。

山东明天教育科技有限公司也将就“光阴的故事”为主题开展系列活动，搭建作者、读者、出版者之间的桥梁，把图画书创作和传播过程中的故事与画面传递出去。

“光阴的故事——明天出版社&信谊图画书新春畅想会”现场

在学前教育服务业务方面，我们根据现阶段的幼儿园建设、在园老师和幼儿的教与学的需求，提供全面的幼儿园学习与生活化、游戏化解决方案，针对性地为幼小衔接阶段、幼儿家庭教育提供高品质的服务和方案。

托育教室装备

户外器械投放使用

幼教产品教师培训

在我们看来，在多元产业融合发展的大趋势下，用户思维、平台思维、跨界思维已经成为提高出版社创新力和竞争力的重要条件。所以我们也将继续深入了解用户心理特征、行为偏好和多层次的喜好，以市场需求为锚点，尽快构建起新型的业务平台；同时，找准定位，整合资源，将不同领域的知识和想法融入产品和服务，联动多方跨界合作，创造更多的价值，也吸引更多的用户和合作方加入平台，提高市场占有率。

子公司将紧紧围绕社里制定的方针政策，创新发展，探索新赛道，为我社高质量发展创造价值，贡献力量。

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