“我们开始做大事了！”

Jordan Brand2022年财报收入51亿元，按照合作协议乔丹获得销售额5%的分红，即2.56亿元的收入。

过去5年乔丹从Nike获得9.7亿美元收入，乔丹目前的净资产达到了17亿美元。

当年巴克利调侃乔丹谁有5亿美元谁都帅，如今来看篮球之神越老越帅了。

GOAT之争还在继续，但詹姆斯很难超越乔丹在商业市场建立的影响力。

六座总冠军奖杯，只是乔丹辉煌球员生涯的总结。

更重要的是，乔丹重新定义了篮球在竞技体育的位置。

有Jordan Brand存在，其他球员的衍生个人品牌只能是追随与效仿。

Way of Wade

2012年韦德与李宁签下10年一亿元合约，随即推出个人品牌Way Of Wade。

一直到2018年的韦德之道6，才凭借优秀的实战性能获得很多实战党的认可。

18-19赛季韦德开启最后一舞，韦德之道7迎来系列的巅峰。

适逢球鞋市场最火热的阶段，韦德之道多款配色的价格一路水涨船高。

大保健代言人乔杉还上脚韦德之道 “重燃”登上春晚，用八千块限量版球鞋不能沾地讽刺当下现状。

但八千块球鞋梗只是节目需要，登上过时装周的韦德之道重燃当时的价格为1000+；

当时还未与安踏合作的怀柔鞋王白敬亭，也是韦德的粉丝。

但随着韦德退役和球鞋市场环境的变化，韦德之道正代的价格走上了折扣道路。

韦德之道10不仅价格下来了，实战性能也很优异，销量却不如预期。

设计师周世杰出走安踏，旗下拉塞尔的带货能力越来越有限。

韦德之道品牌走过十年路，如今正在经历转折点。

Curry Brand

2020年安德玛为库里推出个人品牌Curry Brand，不少球迷表示太晚了，2017年干啥去了。

2022年库里再次率领勇士夺冠，荣膺ESPY年度最佳运动员。

如果没有库里场内外带来的曝光度，安德玛基本等于黑金中没资格来开会的马自达。

但库里球鞋在国内市场的销量很一般，安德玛的库存压力更是直逼Nike和adidas；这个咱在昨晚的文章中分析过了。

KT系列 & 欧文系列

克莱签约安踏时表示要做安踏的乔丹，伤病让他脱离了顶级明星的行列，最初的愿景未能实现。

安踏与欧文的签约声明中提到会开展全新的商业模式，欧文拥有很大的个人权限并且可以招募球员。

个人品牌的发展模式，又由周世杰负责设计工作，直接对标韦德之道。

此前欧文的Kyrie系列签名鞋，为Nike带来了超过26亿美元的收入。

新赛季开启后，欧文应该会继续上脚狂潮5 pro。

最近德鲁联赛欧文穿着狂潮5 pro完成首秀，克莱-汤普森晒出欧文上脚新鞋的照片，并配文：“我们真的开始做大事了。”

签名鞋的亮相时间，很可能选在明年全明星。

安踏如今是头号国产品牌，面对的库存压力也直逼几个国外运动品牌。

Nike在今年8.24科比日正式创立Kobe Brand，个人品牌成为当下清库存的好办法。

消费者可能会以最高标准来要求安踏欧文一代，更避免不了与其他个人品牌之间的比较。

大家觉得欧文的个人品牌，能否为安踏打开一条新路？