传统品牌不再守旧，探岳家族强化自身优势特性

现在有这么一种风气，一提到汽车相关的内容，消费者就往新能源这方面去联想，确实新能源技术在当下汽车工业中向我们展示了新的活力，但是，仅凭这一点就理所应当成为购车首选？

中汽协数据显示，2022全年中国市场共卖出了2356.3万辆乘用车，其中新能源销量688.7万辆，市占率为25.6%，放到整体市场当中这只是一小部分，可以说，燃油车依旧保持市场的主体，同时也是解决购车需求的第一选择。

新技术在发展的同时，内燃机的焕新也并没有放慢步伐，发展新能源的核心其实就是降低排放与能耗，并且通过技术手段带来性能提升，但这对于手握内燃机先进技术的品牌来说，这一特性并不是新能源的专利。

一汽大众探岳（参数丨图片）在4月推出的1.5T版本车型就是市场当中一个很好的例子，其搭载的全新1.5T EVO II发动机不光向市场展示了高能低耗的特性；与此同时，探岳家族还为其2.0T车型量身打造的个性化装饰套件，进一步强化整个车系紧跟时代的全新理念。

机械，不意味守旧

小排量涡轮增压发动机可以说是现在传统内燃机的主要发展方向，探岳的这台1.5T EVO II便是目前大众集团最新科技的结晶。可能会有人担心由于排量的问题，动力表现是否能够符合消费者的预期？尤其是相对于老款车型所搭载的发动机，排量几乎没变的情况下究竟能有多大的升级？

探岳新换装的1.5T发动机可以看做是对于此前1.4T版本的一次革新，虽然二者排量相差仅有0.1L，但是动力响应速度提升50%，最大功率提升7.3%；尤其是对于加速度感知影响较大的扭矩部分，最大扭矩为250N·m，其可在1750-4000rpm区间当中持续输出峰值扭矩，动力输出持久且更宽泛，性能有效提升。

从实际驾驶的主观感受来说，这台1.5T发动机延续了大众品牌旗下产品轻、快、顺的一个特性。探岳1.5T版本车型能够实现200公里每小时的最高时速，同时250 N·m的扭矩表现也会在起步阶段带来更快速的响应，针对日常一些比较常见的用车场景，其起步加速轻盈、城市环路超车也能轻松完成。

此外，在这样的动力表现下，探岳1.5T车型还实现了同级最低的油耗水平，油耗低至6.7L每百公里，是同排量车型当中最低的一个，后期用车成本更低，用车经济性显著提升。

如何完成“高能输出、更低油耗”这种传统意义上相互矛盾的两件事情，归根结底还是回归到技术二字，这台发动机搭载了大众集团多项最新的前沿技术，并且还有集团内部高端品牌的技术下放。

这台小排量涡轮增压发动机拥有一项名为高效能VTG可变截面涡轮增压的技术，这一技术与保时捷同源；与此同时针对小排量涡轮增压发动机的技术特点，大众为这台1.5T发动机配备了350bar超雾化高频燃油喷射系统、MAP双通道热管理系统等先进技术；APS等离子缸体超耐磨涂层、高压缩比米勒循环、无极可变流量机油泵等新技术则进一步降低用车成本，提升了用车经济性。

最后我们再分析一下选择探岳1.5T的消费者核心诉求，其中刚需是经济性、后期用车成本等，而进阶需求则是在刚需的基础上，车辆在驾控方面更好的动力性等用车体验。

探岳1.5T版本车型的出现其实就是对这类消费群体进行了精准的覆盖，通过自身对于内燃机技术的积累与研发，实现了高能低耗的新时代特性，颠覆了消费者心中对于内燃机守旧的传统印象。

传统品牌，新锐思想

年轻化是如今市场绕不开的话题，一汽大众作为目前国内市场的老牌合资车企，在目前的行业变革之下其实正在向行业与消费者展示出自身积极转型、积极适应新时代的努力与决心。

灯光战略与IQ科技标签是目前一汽大众在产品层面上，两个年轻化特征比较明显的体现，但是去让年轻消费者高喊：“泰酷辣！”最简单直接且有效的办法，还是要给到产品一个能满足个性化审美的炫酷外观，这是抓住消费者眼球的流量密码。

探岳在2.0T车型基础上，新增高光黑运动版。车身前后10余处细节“黑化”，包括X黑色引力前格栅、曜夜熏黑LED前大灯、哑光漆车顶行李架、20寸黑色风暴轮毂及高亮黑尾标、尾管等，彰显个性，更添“野性”。

说到这种以黑色为主基调的个性化装饰，不禁让人想到一些豪华高端品牌在其产品上的应用，像2018年巴博斯为奔驰G-Class推出的黑色碳纤维改装套件；此后几年间，多家豪华品牌也开始推出以黑色为主题的特殊版本车型，例如宝马X4耀夜与奥迪Q8黑武士。

可以看到，探岳此次黑光包的出现不光是提升品牌与产品年轻化的一个手段，更是满足了广大普通消费者对于这一设计的期待与诉求。

现在年轻消费者对于个性化装饰的需求正在不断上升，选择原厂的个性化装饰套装要比市面上其他改装产品更有质量保障，并且与车辆的适配性也是最好的，还不用消费者单独去车管所备案，从消费者的角度来说，探岳原厂提供这些个性化选择的同时还大幅降低了拥有这一装饰的复杂程度。

可以说这是一种更为有效的年轻化营销方式，更容易让消费者在购车之时，感受产品属性当中运动、硬朗、专业的标签。

把脉诉求，守价值高地

不否认现在的汽车市场借着新能源与智能化的浪潮让新兴品牌与自主品牌逐渐向上攀登，同时让合资品牌感受到了一些压力，但是需要认清的一点是，后续市场发展的核心还是以消费诉求为导向。

此时我们会发现，对于这些需求，传统车企似乎更有发言权，毕竟这么多年在市场的摸爬滚打让其能够一下抓住需求的重点，而且知道该以何种形式展现到消费者面前才是市场当中的最优解。

探岳1.5T版本可以看做是一汽大众对消费者实际需求进行深挖并放大后的产物，依托技术打造的产品特点契合时代特征，并从细枝末节入手，使其具备经济实用且全能的属性；2.0T版本的“黑光包”更是强化了产品的个性化特征。

如今各大厂家都在强调与宣传产品的高价值，何为高价值？答案很简单，就是通过产品解决消费者的诉求，探岳的此次产品升级便是一个很好的例子。通过针对性处理，让产品优势特性进一步增加，进而在竞争愈烈的市场当中提升整个车系的自身硬实力，守住品牌价值高地。【iDailycar】