韩媒：三星手机在中国毫无存在感，关键问题是“萨德”！

7月27日，韩国媒体《先驱经济》发表文章称，三星电子在中国市场面临苦战。由于中国特有的“爱国消费”和反韩情绪，手机销量很难提高，而且最近中国企业的技术能力也有所提高，因此很难保证在质量方面有压倒性的差距。为此，三星电子将目光转向印度和东南亚市场。分析认为，人口规模大，经济增长速度也快，是中国当之无愧的替代市场。虽然中国企业和苹果公司的攻势来势汹汹，但三星仍决心凭借性价比较高的智能手机保持市场优势。

三星电子过去在中国智能手机市场上没有对手。10年前的2013年，在中国市场的占有率约为20%，轻松超越中国华为（11%）、中兴（7%）以及苹果（6%）。

辉煌没有持续多久。中国企业小米、华为、OPPO、vivo等纷纷进入智能手机市场，市场份额开始下滑。2016年因萨德问题反韩情绪高涨，2018年市场份额降至0.8%。

六年后的今年，情况也差不多。根据市场调查公司Counterpoint Research的数据，今年第一季度三星电子在中国智能手机市场的占有率仅为1%出头。

与竞争对手的差距拉大了。苹果同期的占有率为19.9%，成为当地市场的最大强者。比前一年（17.9%）上升2个百分点，是2014年第一季度以来9年来的最高值。OPPO（18.3%）、vivo（17.7%）、荣耀（14.6%）、小米（13.6%）、华为（9.2%）等中国企业紧随其后。

这被认为是中国人优先选择vivo、OPPO、荣耀、小米等当地制造企业的爱国消费的背景，但美国企业苹果却乘胜追击，因此很难单纯地认为是爱国消费。有分析认为，三星电子跟苹果一样重视中国市场，因此萨德矛盾后对韩国企业的反感才是决定性的。

2021年底，三星电子成立了一个名为“中国业务创新团队”的新组织，全力攻占市场。该组织已启动3年，但高端品牌被苹果压制，中低端品牌则被中国企业掌握，市场份额难以反弹。

三星电子正将目光转向具备可与中国匹敌的市场潜力的新兴市场。联合国人口基金报告显示，印度在人口规模上领先中国，47%的人口年轻，不到25岁。经济年均增长率约为7%，有购买力的消费者逐年增多。

印度市场调查机构Netsclive的数据显示，2021年印度智能手机市场规模为1.607亿部，仅次于中国，位居全球第二。预计2027年将达到2.5328亿部左右。

2月份在旧金山举行的Galaxy Unpack新闻发布会上，三星电子移动体验（MX）业务总裁卢泰文表示，“我们的首要目标是成为印度智能手机市场第一。”

市场调查机构Canalys的数据显示，三星电子今年第一季度在印度智能手机市场的份额约为21%，在2017年第四季度将领先优势拱手让给小米之后，从去年第四季度开始连续两个季度蝉联第一。如果印度加强对中国产品的管制的趋势持续下去，三星电子的市场占有率有望继续保持第一。

三星电子计划通过性能和价格兼备的中低价智能手机，实施追加销售（购买以前使用过的产品的更高版本的销售策略），并扩大高端产品群的销售。

东南亚地区也是不容错过的市场。市场调查机构Counterpoint Research的数据显示，三星电子今年第一季度在东南亚五国（印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南、马来西亚）智能手机市场的占有率约为21%，排名第一，将OPPO、vivo、小米、Realme等中国企业甩在身后。

今年4月在越南和印度尼西亚等地上市的“Galaxy A24”的销售业绩将成为分水岭。虽然是中低价位，但拥有Super AMOLED显示屏和后置摄像头防抖（OIS）、防抖补偿（VDIS）等，被评价为一款性能不落后的高性价比手机。