美国商家涨不动价了！这一次是“最后的防线”必需品可口可乐

可口可乐公司周三表示，今年不再提高美国和欧洲等发达市场的产品价格。此前两年的时间里，可口可乐一直在提高饮料价格，以应对成本的上涨。以今年第二季度为例，可口可乐的价格比去年同期上涨了10%。

可口可乐此举是紧随其竞争对手百事可乐。百事可乐公司今年2月份时表示，除了常规的第四季度涨价外，不会有更多涨价。

此前由于可口可乐、百事可乐公司的产品价格上涨，他们的销售均实现强劲增长，但消费者需求其实是有所减弱的，尽管降幅没有预期的那么大。

可口可乐公司第二季度在美国的销售件数（unit case volume）下降了1%。百事可乐的需求下降幅度比可口可乐严重。百事可乐公司报告称，第二季度其北美饮料销量下降了4.5%、北美Quaker食品品牌销量下降了5%，旗下菲多利北美公司是唯一的亮点，由于消费者持久的零食习惯，销量增长了1%。

可口可乐首席执行官James Quincey周三在公司电话会议上表示，美国和欧洲的消费者们正在转向自有品牌瓶装水和果汁。“在整个行业中，消费者越来越注重成本。他们正在寻找性价比高的商品，并囤积打折货。”

可口可乐计划在拉丁美洲等发展中市场继续提高产品价格，以顺应通货膨胀的趋势。

可口可乐公司周三发布的财报显示，公司第二季度营收119.72亿美元，同比增长6%，超出市场预期的117.5亿美元；经营利润为24.01亿美元，同比增长3%；净利润为25.21亿美元，同比增长33%；每股收益为0.78美元，同比增长11%，高于市场预期的0.72美元。公司预计今年全年有机营收增速为8%-9%，高于此前预计的7%-8%；每股收益的增速上调至5%-6%，高于此前预计的4%-5%。

尽管可口可乐公司上调了全年预期，并公布了超出华尔街预期的盈利和收入，但受涨价能力影响，该公司股价在早盘交易中一度下跌，盘中转为上涨。

可口可乐公司涨不动价了，值得警惕。可口可乐、麦当劳等公司，被认为是最晚感受到消费紧缩冲击的。消费者只有到了真正感到捉襟见肘的时候才会减少可口可乐等饮料的购买。

Quincey去年曾表示，困难时期来临时，消费者往往首先倾向于推迟购买大件物品，如汽车或床垫。随着景况继续恶化，他们可能开始减少购买自有品牌食杂品，但减少购买饮料的情形还要更晚才会出现，那是人们真正感到捉襟见肘的时候。在步入经济衰退期时，可口可乐这样的公司往往有很长的准备时间。

本周华尔街最知名的美股大空头、摩根士丹利的首席美国股票策略师Mike Wilson警告说，对美国企业的盈利能力持谨慎态度，认为通胀降温意味着企业的定价能力减弱。

Wilson解释说，虽然美国通胀降温令市场预期美联储不会过于鹰派，从而提振市场乐观情绪，也因此利好股市的估值，但通胀降温，另一方面意味着企业的定价能力减弱。由于价格是今年许多公司销售增长保持在零以上的主要因素，如果定价能力失效，这将是一个重大阻力。