小数据研究中心(userdataresearch)原创
作者 | 周宏明
编辑 | 小数君
周宏明
小数据研究中心创始人
数字化战略转型专家
专注研究用户数据对于商业模式的价值
这是一个新的时代,是消费者主权崛起的时代。
随着数字技术连接万物,信息获取平等化,人与人连接更便捷,消费者主权崛起,商业本质回归到以人为本。在用户为王的背景下,企业需要重构用户关系,经营用户,将“以用户为中心”从口号落地到实践,提升用户体验,深化用户对企业的信任程度,发展可持续的良性用户关系,构建“用户”这一核心竞争力,引导超级用户老带新,助力社群自裂变增长,最终实现用户增长。
小数据战略5cm方法论正是基于上述背景而形成的方法论。
在数字化时代,用户是企业解开用户增长谜题的唯一钥匙,小数据战略5cm方法论是专注在企业用户增长上的有效方法论,1cm了解用户的增长,2cm是提升复购率的增长,3cm提高转化率的增长,4cm提升企业品牌价值的增长,5cm是彻底摆脱流量市场竞争,真正实现用户增长。
小数据研究中心,多年来专注用户增长,用户关系,近年来跟踪诸多品牌企业践行小数据战略5cm方法论的具体情况。特此整理出2022年所跟踪的52家企业、涉及60篇5cm实操案例集,编制出版《2023年小数据战略5cm用户增长白皮书》。
《2023年小数据战略5cm用户增长白皮书》共有160页精华内容,字数超过80000字,从多层面展示了5cm在各行合业的指导意义,详细阐述了各企业如何运用5cm方法论实现增长,望提供给在寻找行之有效用户增长路径的企业一些参考和启发。
【报告核心】5cm关键词
1cm:用户思维 DTc 用户私有化 APP 用户数据 标签体系 用户画像···
2cm:精细化运营 不打扰用户 圈层营销 服务差异化 精准营销 复购率 RFM···
3cm:用户洞察 需求挖掘 隐性需求 新品打造 解决方案 转化率 C2B···
4cm:BGC PGC UGC 用户口碑 品牌价值 用户代言 病毒营销 内容为王···
5cm:用户体验 用户信任关系 付费会员 超级用户 消销合一 用户裂变增长···
【主体内容】企业案例
时尚生活:Lululemon 百丽 斯凯奇 SHEIN 九阳 飞科 宜家 蔚来···
餐饮:麦当劳 亨氏 星巴克 海底捞 鹰集咖啡 RIO 本味鲜物 海天味业···
美妆健康:酵色 至本 袋鼠妈妈 GNC健安喜 认养一头牛 东方树叶···
新消费:德佑 躺岛 Ulike 胖东来 山姆 波奇宠物 每日黑巧 布鲁可···
【报告节选】
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