9.9元拍摄AI写真？妙鸭相机朋友圈刷屏，海马体、天真蓝被降维打击

AI取代人类工作的进程又加快了。

近日，一款定位为"AI摄影师"的小程序妙鸭相机火了，上线仅一周就在朋友圈出现刷屏现象，更关键的是这并非一项免费服务，至少支付9.9元才拥有使用权。

不免费的AI服务能够实现病毒式传播，AI真的有点东西？

9.9元拥有花式写真照，巅峰时期排队超12小时

用横空出世来形容妙鸭相机并不夸张。

7月20日前后朋友圈和其他社交平台开始频繁出现同类模版照片，表情自然、布景高级、质感尚佳，看似出自同一家摄影工作室手笔，事实上这些都来自于小程序妙鸭相机。

作为一款美图类小程序，妙鸭相机的使用门槛非常低。

根据系统要求，只要用户支付9.9元并上传20张露脸照即可拥有一个专属的数字分身，然后挑选你喜爱的写真模板，就可以得到多套专业质感的写真，这其中不仅有常见的证件照、生活照，还有当下流行的校园风、古风写真。

据蓝鲸记者统计，截至发稿该平台共有36款模板（不区分性别）。

据官方介绍，妙鸭相机于6月30日开始内测。7月17日正式上线，仅一周就已经吸引了海量用户参与其中。

妙鸭相机究竟有多火呢？

7月21日晚，蓝鲸记者首次使用该小程序，制作数字分身需要等待超12小时，而根据数字分身生成模板写真时也需要等待5-10分钟不等，系统提示前方排队人数超1000。

据媒体报道，7月20日晚间高峰期妙鸭相机有4000-5000人排队。

之所以能吸引如此之多的用户，妙鸭相机的成片的确"有点东西"。相较于传统的一键生成写真与AI头像，妙鸭相机的真人相似度较高，同时可以通过系统调试不断接近用户的"理想状态"。就连脱口秀演员思文都在体验后大呼"AI太厉害了"。

妙鸭相机爆火，海马体和天真蓝慌了

妙鸭相机为什么会爆火？

要回答这个问题，就不得不提到它所抓住的大众心理。

爱美之心人皆有之，因此好看的照片一直都很有市场也是大众乐意分享的内容。海马体和天真蓝这类人像摄影工作室瞄准的同样也是拥有这种需求的用户。这类工作室通过提供全套的妆造、拍摄与修图服务，可以让用户收获一套场景区别于日常的精致写真，同时由于修图与妆造的存在这类照片往往是在本人真实外貌上进行了进一步美化，营造了一个"理想状态"。

这种服务的成本并不低，以天真蓝为例，一套古风形象照售价399元/套起，证件照+形象照套餐则售价499元起，想要拍摄一套全家福的价格则在599元以上。

另一家同类竞品海马体的价格也不相上下，签证照169元起，单人文艺照299元起，闺蜜照418元起。

虽然价格不低，但这类服务却在市场上颇受欢迎。

根据中国报告大厅公开信息，2023年，中国写真市场目标人群突破2亿，越来越多人愿意为个性化写真买单。全拓数据显示，目前我国摄影行业还处于行业成长期，2021年我国摄影行业市场规模已超过5000亿元。海马体创始人黄逸涵曾在接受《晚点 LatePost》采访时表示，海马体一年的营收规模约达20 亿元。

妙鸭相机提供的服务就可以理解为一种线上版的海马体/天真蓝，一位曾多次在线下照相馆拍摄写真的用户小珍告诉蓝鲸记者："妙鸭相机的9.9和海马体的299基本上没有差别，获得的快乐是一样的，我觉得非常划算。"小珍表示，海马体/天真蓝的画风和妙鸭相机类似，后者甚至有更多场景和模板选择。

妙鸭相机能够在短时间内迅速传播与其简单的使用方法和朋友圈裂变的传播方式也有一定关系。

ChatGPT的横空出世让大众与人工智能互动的门槛进一步降低，但想要获得更精确的结果依然需要较高的提示词能力。

具体到妙鸭相机，类似的生成式AI逻辑下该小程序将"提示词过程"进一步简化为选择"更像自己的那个"，变逻辑为"体感"。

虽然不一定人人都能变成提示词工程师，但却人人都可以通过妙鸭相机获得一个自己最满意的数字分身。

妙鸭相机并非首创，海外版应用已经熄火

妙鸭相机成为了ChatGPT爆火后，除各类大模型应用外的首个成功落地的爆款应用。但深扒背后却发现，这并不是一个简单的创业团队。

据界面新闻报道，妙鸭相机背后是一个由阿里大文娱参与投资的创业团队。脉脉平台上显示妙鸭相机的创始人张月光，曾先后负责优酷短视频、直播等业务团队。

科技博主"兔撕鸡大老爷"在微博中称该产品为阿里大文娱旗下工作室出品，该微博被妙鸭相机官方微博转发。

该小程序的主体是未序网络科技（上海）有限公司，天眼查显示，该公司成立于2006年1月，注册资本5520万美元，法人张龙，他同时也是优酷视频（西安）传媒科技有限公司的法人。

只不过虽然有大厂背景，妙鸭相机上线后依然被网友发现不小的"隐私保护漏洞"。

根据网友爆料，妙鸭相机在早期的授权许可中有这样的描述，"您特此授予我方在全世界 ( 包括元宇宙等虚拟空间 ) 范围内享有永久的、不可撤销的、可转让的可转授权的、免费的和非独家的许可，使得我方可以任何任何媒体或技术 ( 无论现在已知或以后开发 ) 使用形式、您的内容。此处我方的‘使用’是指使用、托管、存储、修改、交流、发布或任何我方认为合适的使用方式。"

这意味着用户对于自己私人照片的使用场景并没有限制能力，而近日好莱坞罢工事件的背后一大原因也恰好与此有关。

据中国日报报道，根据好莱坞一些影视公司目前的合约，制片方通常会要求演员放弃对角色的肖像权，而人工智能技术的发达，也让制片方用其取代真人演员成为可能。这使得演员失去对自己肖像的把控，他们的脸很有可能出现在各种让人匪夷所思的场景中。对此美国演员工会表示强烈不满。

在隐私条款问题发酵后，妙鸭官方第一时间对相关内容进行了修改。

妙鸭强调，用户所上传的照片只会用于数字分身制作，不会提取也不会用于识别和其他用途，且分身制作完成后自动删除。第一次公关危机安稳度过。

妙鸭相机的刷屏让人联想到了年初的爆款小程序"羊了个羊"，除了刷屏速度外，妙鸭相机的未来是否也会像"羊了个羊"一样短暂呢？

事实上妙鸭相机提供的服务很容易被模仿，甚至该创意本身在海外早有先例。

2022年11月，APP Lensa的"魔法头像"功能曾经在海外火爆一时，它的日流水一度超过 TikTok，登顶美国畅销总榜。

因此妙鸭相机并不存在独创性和较高的门槛，一旦后续在该领域拥有优势的平台发力，妙鸭相机很有可能在价格战与各种模仿品中被遗忘。比如其前辈Lensa在2022年12月之后收入总体呈下滑趋势。

这种担忧似乎正在变成现实。

7月23日，妙鸭官方已经开始进行"打假"。相关公告称，近期网络上出现多个假冒"妙鸭相机"的产品、仿造"妙鸭相机"官方渠道的账号、软件和小程序。

打假之后，妙鸭相机要面临的问题还很多……