品牌如何借势“多巴胺”，玩转色彩与热点营销？

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

从色彩斑斓的「多巴胺穿搭」在社交媒体上走红后，关于「多巴胺」的讨论就不绝于耳。据百度指数显示，关于「多巴胺穿搭」与「多巴胺」的搜索指数从5月开始就居高不下。截至发稿前，仅小红书上关于「多巴胺」的笔记，就超过了459万+篇。而在微博上，据不完全统计与多巴胺有关的话题浏览超过了32亿。

多巴胺之所以备受关注，很大程度上是因为明艳的色彩刺激着人们的情绪，释放着快乐因子，给大众带来了快乐、温暖、幸福等正向的情绪价值，让多巴胺成为了年轻人之间沟通的新语言，也让其关注度水涨船高而席卷全网。

当热点降临，也是考验品牌营销把控能力的时候，不少品牌选择搭上「多巴胺」这趟快车，让「多巴胺」风潮从品牌到消费者，再到品牌与消费者玩到一起，呈现出了跨圈层、跨领域、跨行业的现象。在快节奏生活时代，为何「多巴胺」的市场热度持续高涨？其背后有哪些核心的传播逻辑？

01

万物皆可多巴胺

看品牌如何花式传递快乐

在「多巴胺」走红后，品牌纷纷抓住了多巴胺的特征：明艳色彩与其中蕴含的快乐属性，想要借势热点为品牌赢得流量。

影视圈：用顶级视觉资产扩大影响力

多巴胺风潮席卷各行业，影视圈也不例外。而传播与塑造品牌本质上就是塑造消费者的心智认知，而设计作为创意的沟通底色，蕴含品牌特质的创意，往往能够实现事半功倍的传播效果。

为此，电影《芭比》大胆突破，原本“芭比粉”就是作为电影极具识别性的色彩，《芭比》通过极具电影特色的粉色与电影热映，构建起电影与受众之间的联系。将电影的顶级视觉资产打造成极具视觉冲击力的传播物料，吸引用户眼球之余，扩大了电影的传播范围。

餐饮圈：多巴胺概念产品层出不穷

多巴胺爆火之后，新茶饮品牌可谓费尽心思，喜茶、一点点、瑞幸咖啡、霸王茶姬等品牌纷纷加入其中，无论是喜茶与时尚博主易梦玲联动为牛油果新品造势，还是一点点主打“薄荷绿”而推出的新品“薄荷绿茶冻”和“薄荷奶绿”，或者是瑞幸咖啡直接推出自己的“多巴胺”包装，旨在为夏日青提拿铁、橙C美式等与夏季更配的产品引流，亦或者是霸王茶姬靠“多巴胺粉”的概念让“粉色奶茶”、胸针、口罩成功引爆网络等。

新茶饮圈多巴胺概念产品频出，让人相信「多巴胺」产品在新茶饮圈风生水起，也让更多年轻人发现了“多巴胺营销”的魅力。

在餐饮不分家的今天，茶饮品牌在行动，快餐品牌也不甘落后，都想要赶上这波新风潮。如一直长在时尚热点上的老乡鸡，在看见五颜六色的「多巴胺」火了之后，当起了多巴胺餐饮人，通过“五颜六色的老乡鸡菜品”的展现，来凸显品牌与时俱进的形象。同时，多巴胺还吸引了陶陶居酒家这类中华老字号，品牌借多巴胺茶点的概念，推出了多款色彩鲜艳的粤式点心，以便搭上热点的快车。

多品牌瞄准了多巴胺营销

同时，多巴胺概念营销还席卷了服饰、游戏、设计、制造、旅游等行业，呈现出了争奇斗艳的局面。很明显，品牌争先恐后借势“多巴胺”概念抢夺消费者注意力的现象，反映出“多巴胺”在网络上受欢迎的程度，也成为了这个夏天品牌吸引年轻消费者的重要视觉元素。

同时，各个圈层紧跟时尚潮流的营销玩法，也从另一个方向证明了品牌持续制造爆款的营销策略依然奏效。

02

多巴胺式内容

能够给品牌带来哪些新思路

营销有共性，在众多品牌的多巴胺式内容中，兵法先生找到了一些共性，希望能够为品牌的热点与多巴胺营销打开新思路。

放大视觉体验，制造第一眼定律

在信息碎片化的今天，如何才能抢夺用户稀缺的注意力，成为了品牌经营的重点。很明显，多巴胺营销内容有一个很明显的特征是：色彩明艳大胆，极具吸引力。

当多巴胺走红后，品牌发现那些以鲜艳色彩为载体的表达，能让消费者的多巴胺瞬间被激活并释放出来，同时，也可以更直接高效地将品牌/产品信息传达给用户。

这便促使品牌在传播物料颜色的选择上与产品的研发设计上，均瞄准了那些更清亮、扎眼的色彩，通过鲜艳无比的色彩营造出更快乐的氛围，也让产品通过更活泼的颜色散发极具治愈性的能量，进而激发大众的购买欲望，拉动销量增长，也在潜移默化中发挥出“第一眼定律”的作用。

给年轻人提供更快乐的情绪价值

除了视觉作用，还有更重要的是：品牌能够通过刺激用户情绪实现“即时满足”，这也是多巴胺营销的内核。

没有什么可以替代快乐，品牌通过打造能够带动用户情绪的多巴胺内容/产品，为年轻人提供更治愈、更欢乐、更积极的正向情绪价值，来激活品牌在年轻人群中的长期价值。

同时，还形成了品牌向消费者凸显个性、表达自我的最佳契机，这也与年轻人的追求不谋而合，顺势将“快乐”分子植入到品牌的DNA中，形成「XX品牌=快乐」的固定形象。

能够帮品牌释放时尚又流行的品牌力

品牌营销都是有规律可循的，也品牌形象也早已经在用户心中形成了固有的认知。而有了多巴胺营销的融入，就很容易给那些传统品牌注入新元素，增加品牌活力，实现了品牌形象的焕新，充分释放多重品牌力。

同时，品牌有效地踩准热点的营销，还能帮助品牌树立起更时尚更流行的品牌形象，而品牌运用年轻人喜欢的语言沟通的方式，更能够帮助品牌抢占用户心智。

诚然，现在绝大多数品牌疯狂追逐热点，是通过依葫芦画瓢迅速发酵，为品牌带来一定的流量，能够给品牌带来关注。但是，这种玩法似乎太留于表象，无法实现更长效的传播效果，更谈不上树立别样的品牌形象与提升品牌的影响力了。

如目前品牌的多巴胺营销，更多的还是停留在视觉效果与情绪价值层面，吸引有用户的注意力，为消费者带来愉悦的心情，却没有真正实现与品牌形象、品牌价值以及品牌内核进行深度捆绑与联系。

未来，品牌能否在借势热点的基础上，与多巴胺多维度融合推出更多具有生命力的内容来释放品牌力，或是搭乘多巴胺这股风的品牌将面临的新一轮营销考验。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

更多品牌案例内容

「品牌洞察」| ｜ ｜ | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | ｜ | | | | | ｜ | ｜｜ | |｜｜ | | | | ｜ | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜｜ |｜| | | ｜ |｜｜ | | | ｜｜ | | | ｜ | | | ｜｜ | ｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | | | |

「案例合集」｜｜｜｜｜

「100万人都在看的营销新媒体」

公众号：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage