北京
本文转自：人民网-四川频道
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”今日，位于成都市青白江区蜜雪冰城亚洲总部的全国首家“雪王IP城堡店”对外开放，“雪王”携“雪妹”邀请市民游客前去打卡。
驱车驶入青白江车站东路，远远就能看到一个戴着墨镜、拿着冰淇淋造型话筒在唱歌的“雪王”。在它右手边不远处就是雪王城堡，一共三层，红白两色为主色调，看起来特别梦幻。走进城堡，造型各异、憨态可掬的“雪王”“雪妹”，直接把氛围感“拉满”，让人忍不住拍照留影。
“我们打造了舞会、王座、休闲等多个互动场景，让蜜粉与‘雪王’亲密接触，了解‘雪王’的故事，丰富大家的体验感。”蜜雪冰城雪王城堡店品牌解说官关睿思表示。城堡店除了颜值特别在线，雪王系列饮品及周边文创产品的丰富程度也让人“选择困难”，是喝专门为青白江定制的椰奶饮品“青白江”？还是选择“天空之城”或者“水墨雪王”？13款城堡店特供饮品只想一一品尝。
“雪王魔法铺”更是琳琅满目。从可爱玩偶到特调茶包，从夏日必备大肚水杯到各种口味的小零食……几十款特色商品总有一款适合你。这里还可以进行冰淇淋、甜品DIY，相信有雪王的加持，一定趣味十足。
蜜雪冰城相关负责人表示，城堡店是蜜雪冰城打造的新消费场景之一，其目的是希望通过“雪王”IP，持续推进建设涵盖音乐节、潮流市集、文创周边产品等在内的产业化、规模化品牌IP新消费场景。“我们将不断丰富产品条线和种类，围绕‘雪王’IP打造系列周边产品，未来将充分借助青白江的枢纽优势，更好地‘全球买、全球卖’，满足国内外消费者对产品品类和品质的高要求。”
蜜雪冰城创立于1997年，经过20多年的发展，全球门店已有2万多家。2018年，蜜雪冰城正式启用新的品牌形象——手拿冰淇淋权杖的“雪王”。之后，凭借《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》这首神曲，“雪王”的IP形象开始为人们所熟知，“雪王”的“劲歌热舞”“组团炸街”等视频更是在短视频平台上火热传播，成为新茶饮界的“顶流”。另外，蜜雪冰城的物料也都围绕IP进行延展，让消费者对“雪王”的形象深入人心。（莫婧）
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