富二代都在当网红？好利来、旺旺、特步，品牌接班人“金主下凡”

好利来二公子罗成以塑造“社恐老板”形象开始了自己的网红之路，他还客串了一部影视剧，“好利来二公子也去演戏了”这个话题引起了众多网友的热议，无疑给好利来带来了大量的关注度。

罗成以办公场景为背景，与员工合作创作了一些幽默的视频。这种适当运用职场元素的内容创作吸引了很大的流量，“社恐老板”的个人形象标签化。

与此同时，旺旺二公子蔡旺家也在微博上努力发力，准确抓住网友们上网冲浪的真实需求，在社交平台上取得了巨大的关注度。

９０、９５后的品牌二代们与墨守陈规的父辈们截然不同，他们对互联网生态有着更加敏锐的洞察力。他们选择以年轻化、灵活的方法来推动品牌营销，并且甚至亲自扮演角色、成为网络红人，展开了一场品牌年轻化的战斗。

最初，观看的网络用户以为这只是另一种富二代炫富的方式。

紧接着，罗成的形象变得更加充实。微博上的网红＠乔蓁蓁蓁独自发布了与罗成的日常恋爱信息。女网红和好利来二公子之间的浪漫关系迅速引起了公众的热议，然而，情况却发生了急转直下，罗成在主要社交平台上急忙澄清，表示“没有恋爱，没有结婚，也不认识她”。与王思聪在《想你的夜》中向女网红求爱相比，罗成显然成为富二代中的一股清流。

罗成在社交媒体上塑造了一个内向的形象，通过一系列有趣的视频表现出对社交的不擅长。他幽默风趣的表演和稚嫩的演技给网友留下深刻印象。

那些承载着上一代光环的网红们，他们拥有名车豪宅、美人相伴，挥霍无度地投资，对世界肆意炮火。他们以自己的行动诠释了＂纨绔子弟＂的真实含义。虽然这种炫富方式简单粗暴，极具冲击力，但是这些套路已经让＂薪贫气和＂的网友变得麻木。相反，像罗成这样接地气、真实情感表达的人，在社交平台上更受欢迎。

与青梅竹马的婚姻为丁佳敏塑造了正面形象。作为公众人物，她没有炫耀奢侈，而是分享两人生活中的点滴，让粉丝们感受这对夫妻的真实互动。

这场原本浮在公众认知上空的豪门联姻，通过特种兵式的夫妻约会、５２０精心准备的惊喜贺卡和乌龙事件买错礼物等真实的生活切片，成为了照进现实的童话故事，引发网友纷纷直呼“甜蜜无比”。

蔡旺家每天都在微博上热情呼唤“旺旺”，并且敢于在微博上表达对“开会好累”、“失眠睡不着”等问题的抱怨，这引起了许多网友的共鸣。他的评论区还吸引了不少网友留言。

罗成通过演绎内向角色积累了一定人气后，并没有局限于原有人设。相反，他展现了自己的工作实力，亲自动手制作糕点产品。网友们也纷纷称赞他的手艺，表示他的手艺让人真的相信他是凭借实力成为二公子的。

丁佳敏除了被称为豪门千金，她还在视频中积极探讨女性外貌、事业和情感生活等方面的思考和观点，并鼓励网友们相信自己，认为自信的女生最美。通过有深度的观点表达，丁佳敏以她聪慧、温柔的个性与用户建立了信任关系，逐渐提升了自己的ＩＰ影响力。
为了推广自己的品牌业务，品牌二代们不遗余力地打造个人形象，成为网红，并且付出了很多努力。
罗成不仅内容丰富，还利用自身影响力吸引许多品牌合作。他透露合作品类从日用到电器应有尽有，“老板罗成”已成熟的ＩＰ。他还利用评论区做产品广告，与粉丝互动的同时提升好利来知名度。

特步总裁丁水波非常支持女儿在社交媒体平台上做网红。在女儿丁佳敏的一段Ｖｌｏｇ中，名为“跟总裁爸爸汇报”，丁水波也主动露面，成为视频内容中最令人意外的亮点。网友恍然大悟，原来豪门千金也要接受老板的督促来工作。

蔡旺家的个人微博也一直与旺旺品牌的宣传相辅相成，运用转发、评论抽奖等手段，充分利用自身ＩＰ的影响力，为旺旺品牌引流。

蔡旺庭作为企业管理人员，注意到网络营销的潜力，因此在社交媒体上与哥哥进行正面互动，从中获取品牌曝光机会。他们通过兄弟间的互动吸引关注，也展现企业的积极品牌形象。

好利来作为老牌烘培企业，面临新品牌的竞争压力。管理层提出品牌升级，但执行过程中出现内部分歧，导致门店大量关闭。直到罗昊和罗成推出新品半熟芝士，才重新获得年轻用户认可，巩固了品牌地位。品牌更新是一个系统工程，需要内部团结统一，稳步推进，才能赢得消费者支持。

好利来面向年轻用户，推出经典畅销产品之外，还与多個知名品牌开展联名合作，引发年轻人兴趣和讨论。例如去年与哈利波特合作，天猫旗舰店销售额直接增长了２．５倍。品牌联名可以吸引年轻群体，是进行年轻化转型的重要手段。

罗成的ＩＰ化使得好利来能够打开年轻用户市场，对于提高好利来品牌的话题度和知名度起到了重要作用。

特步作为国货运动品牌，面临年轻用户流失的困境。新国潮运动的兴起给它带来启发，开始构建年轻形象，强调科技创新和国潮元素。为更好吸引年轻用户，它签约王鹤棣、迪丽热巴等影响力代言人，在时尚运动设计上加大投入。这些举措旨在吸引年轻群体，帮助品牌实现年轻化转型。明星代言、创新设计都是品牌年轻化的重要策略。

可以看出，特步的品牌化战略是以产品为核心，结合丁佳敏的个人ＩＰ，相互配合，不断接近年轻用户，试图改变品牌传统形象。然而，尽管半糖系列作为特步全产品系列的一部分，有着很高的知名度，但在销售方面表现并不出众。

旺旺从２０１４年开始面临营收下滑、品牌老化的困境。在竞争激烈的零食市场，它过度依赖核心产品雪饼和仙贝，产品单一化严重。２０１５年开始，旺旺通过收购和推出新品扩充产品矩阵，以求突破困境。在品牌老化时，应注重产品创新和分类扩充，丰富产品组合，满足不同消费者的需求。

在营销策略上，旺旺针对年轻用户，采用年轻化表达方式重塑营销口径。例如，它借鉴饭圈话语，将仙贝和仙贝粉称为“官配”，雪饼为“对家”，用年轻人熟悉的方式重构产品关系，在网友中产生积极互动。每一次传播创新的背后，都有蔡旺家个人ＩＰ的支持，将企业营销与网红个人打造联动，是其获胜的关键。

然而，网红效应只能带来短暂的关注和热度，要实现品牌年轻化的关键还是要依靠产品的升级和突破。以旺旺为例，他们的年轻化运营策略虽然在吸引了一定的关注和声量，但在产品层面上并没有进行有效的创新实验，仅仅依靠营销活动很难真正吸引年轻用户。

消费者需求和心理随时代变化，潮流、社交、互动成为吸引年轻用户的关键。在数字时代，了解网络运营和用户心理的品牌二代有先机，能抢占年轻用户心智。但是从品牌长远发展和成功来看，还需回归产品创新核心逻辑。仅凭营销手段吸引年轻人难以长久，要在产品上不断创新才能赢得消费者认可，实现品牌可持续发展。