第三座迪士尼，花落谁家？

原创 韬略哥

迪士尼这把“火”，还在烧。

近日，武汉、广州、长沙、青岛、天津、成都、重庆等地，均传出引进迪士尼乐园的消息。其中，有的被“辟谣”了，但更多城市的文旅部门或招商部门表态正在积极争取。因此，引进迪士尼的事情看似来仍在继续进行中。

除了上述几个城市有官方表态以外，还有一些城市出现民间也想争取的现象，比如北京、深圳、西安、佛山等。

迪士尼乐园对于一座城市为何吸引力如此大？

GDP助推器

从香港和上海的迪士尼乐园来看，它们对一座城市的经济拉动增长非常大，堪比一只“吸金兽”。

今年5月，香港特区政府文化体育及旅游局局长表示，香港迪士尼乐园自2005年开幕至今带动经济了1161亿元港币，约占本地生产总值0.3%。

根据中国旅游研究院发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》数据显示，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。此外，上海迪士尼乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%，年均创造直接就业岗位1.5万个，均间接提供岗位6万人次。

注意，这个时间段内，上海市GDP正从约3万亿飞速增长接近4万亿。这就意味，上海迪士尼乐园创造的经济效益增长，相对应的分母变得更大。上海市是中国GDP第一城，如果放在一座GDP稍少一些的大城市，那它对GDP拉动的贡献率将更高。

这也正是各大城市热衷于引进迪士尼的最大原因。

实际上，即便不能引进迪士尼，各大城市引进主题乐园的热潮依旧持续高涨。

近年来，北京引进了环球主题公园，后者隶属于环球影城（Universal Parks&Resorts)；成都、上海、深圳先后引进了乐高公园，其属于默林娱乐集团（Merlin Entertainments Group）旗下。

根据全球咨询公司AECOM联合主题娱乐协会TEA（Themed Entertainment Association）共同发布的《2020全球主题公园和博物馆报告》可知，默林娱乐集团、环球影城都属于全球TOP4主题乐园集团，分别位列第二和第四。而排名第一为华特迪士尼公司，第三则是我国的华侨城集团。

值得注意的是，默林集团新任CEO刚刚上任不久，带领高管团队于今年4月访华，考察了几座乐高乐园的建设进展。无独有偶，也正是在4月，有消息称迪士尼中国区领导去了一趟天津滨海新区考察评估。

由此，迪士尼这把火，开始燃起来了，而且越烧越旺。

为什么偏偏迪士尼乐园更火？

下图可知，在全球前25名主题乐园中，带有“迪士尼”名称的主题公园，足足占据了12座，近半数之多。

来源：《2021全球主题公园和博物馆报告》

一国三座迪士尼乐园，没有先例

目前，全球只有6座迪士尼乐园。从建成时间排序，它们分别位于美国加利福尼亚州、佛罗里达州，日本东京，法国巴黎，以及中国香港、上海。

也就是说，一个国家能拥有三座迪士尼乐园，在全球都没有这个先例，包括它的起源地美国。

姑且假设一下，中国将出现第三座迪士尼乐园，那它会出现在哪里？

众所周知，为了吸引不同地区的游客，也为了避免相互影响，每座迪士尼乐园之间都相距甚远，比如美国两座迪士尼乐园相距3800多公里。这是什么概念？相当于中国最北端漠河的朋友觉得冬天冷了，就去海口度个假过个年。

亚洲三座迪斯尼乐园直线距离最短也有1300多公里，而中国的两座则有1500多公里，从一地到另一地不停地开车前往，也要大约15个小时才能到达。

而且，迪士尼乐园面向的游客主要是中产阶级的人数，并非完全取决于区域的人口总量。所以，它一般都建设在经济实力强大、财富汇聚集中的地区。因此，参与竞争的基本是一线城市和强二线城市。

当前，中国两座迪士尼乐园，基本辐射了华南、华东甚至华中地区。所以，在这些地区重复建设，意义不大，概率也很低。

根据地域性原则，用排除法来看，只剩下华北的北京、天津，以及西南地区的重庆、成都。

但别高兴太早，很多人往往在关注哪些城市可以引进迪士尼乐园时，忽略了迪士尼“能不能进来”以及“想不想进来”两个大问题。

“迪士尼+”与乐园相辅相成

华特迪士尼公司旗下业务，主要分为“媒体与娱乐发行”以及“乐园、体验与产品”。其中，“媒体与娱乐发行”又分为有线电视、流媒体、影视娱乐等主要三大板块。

有线电视不必多说，至今它仍陪伴着一代又一代孩童成长。

影视娱乐，主要指的是电影方面。自2006年以来，迪士尼相继收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业。将可持续开发的内容IP，从原来的以儿童和女性为主要，延展到全年龄段，特别是对80后、90后等消费新生代“一网打尽”。

流媒体，即迪士尼+（Disney+），是最值得关注的一个板块。这是迪士尼在2019年推出的在线流媒体平台，相当于一个APP，用户可以在这上面观看关于迪士尼过去数十年积攒下来的电影、电视剧、动漫、纪录片等各类视频内容。

这几个业务板块，基本处于相辅相成的状态。从影视作品的创作、播放，到衍生产品的销售，最后再到线下的主题乐园体验游玩，形成了一个营收的良性循环。

这也意味着，如果迪士尼乐园想要在中国落地，或者说把流量导入线下主题乐园，转化为真正的客流量，势必要通过电影、电视、流媒体等一系列IP传播分发渠道，让最新鲜的IP创作内容在国内进行“全覆盖”传播，才能保证其最新鲜的活动知名度和活跃度。

然而，迪士尼想要将电影和流媒体两大重要业务板块在中国大放异彩，并非易事。

2019年，曾有媒体展望迪士尼电影“未来四年将有84部新片陆续上映”。但谁也不曾想过，从2020-2023年，《黑寡妇》《尚气》《永恒族》《蜘蛛侠：英雄无归》《雷神4》《奇异博士2》等7部漫威电影都没能在国内上映。而2020-2022年，迪士尼票房年均收入更是萎缩至约20亿美元上下，相当于2019年的1/5。

流媒体的情况也不容乐观。

2020年，伴随着疫情席卷全球，迪士尼成功重组后，直接将“流媒体”放在所有业务板块的中心。2021年3月，迪士尼+全球订阅用户数直接突破1亿大关。

资本嗅觉更加灵敏。也正是在2021年3月，迪士尼来到了市值最高峰，突破3500亿美元大关。但如今，其市值已经跌近2000亿美元，接近一个阿里巴巴的市值。资本市场，没有情怀，也没有童话，只有利益。

迪士尼成也流媒体，败也流媒体。据迪士尼2022财报显示，迪士尼流媒体已亏损近90亿美元。流媒体业务的亏损，让迪士尼前任CEO鲍勃·查佩克也于2022年底下台。

虽然迪士尼+当前用户规模已经突破2亿+。但据迪士尼2023年Q1、Q2财报显示，今年开始已出现用户流失的趋势：一季度流失240万用户；二季度流失400万用户。

流媒体，能靠中国庞大的人口基础实现翻盘吗？

答案是很难。或许是关于涉及电影版权以及意识形态的问题，迪士尼电影迈进国内的步伐已经放缓了，更逞论流媒体？而且，从1998年到2009年，迪士尼一直想在上海建一座迪士尼乐园，但当时就是由于意识形态和文化冲突的问题，而处于搁置状态。

上述内容，详细地讨论了“能不能进来”的问题。

那么，迪士尼究竟“想不想进来”中国建造全球第七座、中国第三座迪士尼乐园？

据迪士尼2023财年上半年数据显示，迪士尼总收入约453.27亿美元，同比增长10.37%。其中，乐园、体验和产品收入约165.12亿美元，同比增长18.91%，在所有业务板块中占华特迪士尼营收超1/3。

然而，看似美好的数据，却并不能证明迪士尼乐园是一张万能的牌。在6座迪士尼乐园中，位于香港、巴黎的两座迪士尼乐园常年处于亏损状态。

比如，香港迪士尼，从2005年正式开园以来，仅2012-2014年实现过盈利，余下年份的亏损情况，就像米老鼠摸电线：麻了。特别是疫情三年：2020年亏损27亿港元，2021年亏损24亿港元，2022年亏损22亿港元。

此外，建造一座迪士尼乐园的成本非常高。据相关报道显示，在迪士尼开拓海外市场的征程中，上海迪士尼乐园、巴黎迪士尼的建设成本均约为50亿美元。

这相当于，近4年来迪士尼在流媒体方面亏损的钱。对于迪士尼而言，必定会更加谨慎。

纵观全球，迪士尼即便要建第七座迪士尼乐园，可以排除经济较差的非洲以及人口总数为4.45亿人的南美洲。欧洲地域小，而且已经有一座巴黎迪士尼乐园，没有必要再建一座。

至于亚洲，华特迪士尼公司在中国建第三座迪士尼乐园的概率甚至不会超过20%。前文已经分析过，迪士尼乐园落户在深圳、广州等华南地区以及杭州、苏州等华东地区的概率几乎为零，只有华北地区的京津两市，以及西南地区的成渝两城有微弱的概率。

毕竟，迪士尼所在的美国本土也没有这么多。

如果在亚洲其他地区建设一座迪士尼乐园，客观来说，中东地区和印度是有一定几率。

印度人口众多，经济增长迅速。今年一季度，印度GDP增速6.1%，实现8730.58亿美元，位居全球第五。更关键的因素是，印度亲美。

不过，由于印度当局的“骚操作”，外资频频被打压（包括小米集团），这给迪士尼乐园是否进驻印度蒙上一层阴影。据《华尔街日报》日前报道，迪士尼考虑出售印度电视和流媒体业务。

事情经过是，2019年迪士尼曾花费713亿美元，在福克斯手中收购并创建印度流媒体平台“印度之星”，并获得了印度板球超级联赛等体育项目的转播权和流媒体的播放权。但印度文旅部门将板球等体育项目的转播权重新竞标后，迪士尼失去转播权，用户大幅度下降，利润下跌了50%左右。

相对来说，中东地区可能性更大。根据联合国世界旅游组织发布《世界旅游晴雨表》显示，2023年一季度，中东地区国际游客人次为疫情前同期水平的115%，是首个恢复至疫情前同期水平的地区。《2022年度全球主题乐园游客报告》，也指出中东地区接近全面复苏。

更重要的是，2022年6月，迪士尼+已经进驻中东地区。近年来，中东地区虽然建有迪拜主题公园度假区、阿布扎比法拉利世界、阿布扎比华纳兄弟电影世界、迪拜IMG探险世界等主题乐园，但恰恰缺乏像迪士尼旗下的漫威一样的概念IP，去吸引游客。

无论如何，在当下信息传播高速发达的时代，关于迪士尼的讨论愈发火热，对于迪士尼而言，无异于收获一场不需要花钱的“营销宣传”。