美兰德：“2023环青海湖国际公路自行车赛”撬动4.5亿次传播流量

2023“中国体育彩票”第二十二届环青海湖国际公路自行车赛在海西州乌兰县茶卡壹号景区圆满落幕。

青海卫视实现对开幕式和8个赛段的全程直播，给广大观众呈现完整的比赛过程、精彩的赛事瞬间，并向国际电视频道、网络直播平台投放。在多渠道、多媒体传播矩阵中彰显 “绿色、人文、和谐、体验”的办赛主题，完整向受众呈现了一场精彩的体育盛会。

美兰德数据显示，青海卫视全国覆盖人口11.53亿助力赛事全程广泛传播有效触达。除了大屏端全程直播赛事，赛事报道还在各个新媒体平台引发高传播声量和影响力，实现全网传播流量4.3亿次，赛事以竞技之美、人文之光实现口碑与声量双丰收。

本届环青海湖国际公路自行车赛刷新两个“首次”：一是此次赛事是升级为UCI职业系列赛后的首次比赛，并按照职业系列赛标准制定赛事规程；二是首次实现全赛段电视直播，青海卫视以11.53亿全国覆盖人口助力赛事全程广泛传播有效触达。

同时，在新媒体端，本届赛事形成了从中央级媒体到区域媒体、从赛事品牌到自媒体传播的全矩阵媒体宣推结构。

赛事以超高曝光度赋能当地文旅价值，再次擦亮青海地域“金名片”，全网传播流量达4.3亿次；此次国际赛事的体育报道提升了青海社会影响力增量，以体育IP带动地域传播影响力提升。将体育IP与地域文旅结合，积极展现当地地域形象、提升本地文旅传播的影响力。

一、

官媒点评环湖赛国际化、青海金名片，青海卫视发动全机构宣推触达70万用户

网络媒体与微信公众号全程覆盖赛事的各个节点报道，随赛事进程高潮迭起、热议浪潮不断。其中网络媒体聚焦报道开幕式及第一、第二段赛况，在赛事预热及精彩场面报道下足功夫；本省公众号则密集宣推赛事安排，并借势赛事积极推介本地文旅风光，进一步推动赛事体育价值向产业价值、文旅价值转化。

赛事的正能量价值与产业融合价值收获官媒的多元关注与积极点评。其中青海党政媒体报道占比近两成，中央级党媒期待环湖赛能成为百年品牌。

新华社、人民网、央广网、中国新闻网等中央党媒积极关注节目对当地产业价值赋能的意义，寄语赛事“自行车运动与旅游、休闲、商业等领域融合发展，不断推动着青海省文化产业和消费转型升级，不断地延长自行车运动产业链”。

在新媒体平台形成以青海卫视为传播原点，全机构网络积极联动的传播格局。

青海卫视带动全机构宣推赛事触达网络用户71万人次，青海卫视通过门户网站、自媒体平台、移动客户端等发布赛事相关报道195条，三江源客户端直播间吸引9万人次参加；此外青海卫视还带动全机构微信公号，触达活跃微信用户61万，并收获文章互动7万次。

二、

环湖赛点燃观众体育热情与民族凝心，新媒体积极宣传赛况热点获亿级传播

赛事点燃观众体育情怀、展现沿途风物景观，收获各平台用户美誉。赛事的热血竞技点燃受众的观赛热情，微博抖音用户大呼：“这次是体育真正的美丽，感染你我，更强更强更强”。

赛事的激烈进行也唤起用户内心的民族自豪感和共同体意识，快手用户：“看到此视频，一股凝聚力油然而生”。

环湖赛让风景旖旎的青海湖再次走入大众视野，仿佛置身于花海中的观赛体验成为社交媒体讨论的焦点。微博话题#自行车赛选手穿越花海如置身油画中#阅读增量近80万人次，在2023《第二十二届环青海湖国际公路自行车赛》微博话题阅读增量TOP10中，关于大美青海的话题阅读总人次超过150万。话题#环湖赛车手起过油菜花海#亦登上快手热搜榜第3位。

此外，赛事还得到年轻用户的关注与追看，使得青海卫视在年轻受众中收获高曝光量。在年轻人社区B站，环湖赛相关热门内容播放量为24.3万次，体育UP主从开幕式、分段赛况、骑行装备以及沿线名场面等角度分享环湖赛盛况。

小红书用户发布环湖赛相关内容获赞5057个，用户积极分享自己参与环湖赛相关场景，宣传赛段精彩花絮。

《2023第二十二届环青海湖国际公路自行车赛》引发男性用户、体育爱好青年广泛关注。美兰德数据显示，在赛事在抖音、百度平台吸引2/3男性用户关注；在微博平台，则引发24-30岁青年用户的积极关注。

此外，热议用户遍布全国，青海本省用户关注度位列第一，还收获川藏等周边地区用户的热议关注。

地方体育盛会的胜利举办之于地方而言，既是地方形象塑造、文旅宣传的“金话筒”，同时体育竞技背后蕴含的兼容并包、共同体意识的价值观更是凝聚起全域受众、增强受众认同感的磁吸力。

本次青海环湖赛报道不仅推动了青海卫视传播声量、影响力的扩大；同时也再次彰显青海卫视承担社会责任感、传递正能量价值的主流形象。

CMMR

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