当综艺着墨讲述人间烟火，城市文旅也跟着火了

如果评选2023年上半年关键词，“旅行”必占一席。

前有“特种兵式旅游”风靡一时，花式“拉练”成为年轻人的潮流生活方式之一；后有“进淄赶烤”让“好客山东”深入人心，千万人在享受淄博美食之外，为朴实、自然、充满“烟火气”的生活心驰神往；近期贵州“村超”“村BA”在社交媒体大火，民众参与广泛的地方性赛事正与民俗表演、特色餐饮构成独具吸引力的“城市名片”。

与此同时，文化和旅游部7月13日公布的一组数据也印证了这一点。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。分季度看，2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%。第二季度，国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。

旅行，如今不仅是人们生存的需要，也已经成为更好满足人民美好生活、丰富人们精神文化需求的重要方式。

而文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的二十大报告强调：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”当文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，深度文娱（ID：shenduwenyu）注意到，作为文化产业的重要组成部分，电视、网络综艺节目也纷纷以文化为引领，与城市相链接，深挖各个圈层的潮流文化和社交趋势，创新性、沉浸式、场景化探索文旅融合表达方式，既进一步贴近年轻人精神需要，展现当下的潮流生活，也为拓展文旅融合发展新空间、激发文旅融合发展新活力做出了有益尝试。

创新挖掘内容主题

多元品类引领创作风向

“世界上没有什么事儿，是一顿烧烤不能解决的。如果有，那就两顿！”今年上半年，当淄博烧烤在各大社交平台火爆出圈，“组团到淄博吃烧烤”“进淄赶烤”等话题频频登上热搜榜首时，全国各地的烧烤大咖纷纷请求出战。毕竟，中国烧烤历史源远流长，独具特色的烤串又何止淄博？

爱奇艺刚刚上线的《一起撸串吧》，就很敏锐地发现这一点。作为全国首档串串探寻趣味美食真人秀，不仅要“进淄赶烤”，更开启一场跨越东西南北中五大串派的“串串赶烤之旅”，让嘉宾陈赫、杜海涛、唐九洲、赵小棠组成的“撸串家族”，前往淄博、长沙、北京、沈阳、大理、成都、重庆等城市，带领观众领略全国各地风格各异的烧烤文化，独具地域特色的风土人情和人间烟火气也随之呼之欲出。

烤串成为节目主角、进入大众视角的过程中，也在不断链接起个人情感和城市认同，影响着观众对一个城市的情感建立，甚至延展至个体人物与社会关系的深度构建。因此，相对于以往“烧烤”“烤串”多以纪录片的“讲述”方式呈现在节目中，这一次以串会友的《一起撸串吧》更具交流性和互动感，也更加符合年轻人的社交需要。

如节目的串串探寻首站，嘉宾跟随“赶烤”热潮来到了新晋网红城市淄博，不仅在任务期间打卡知名地标海岱楼、烧烤美食城、商业步行街等地，也寻访最正宗的淄博烧烤，向烧烤老板学习烤串的制作方法，与当地食客谈天说地，在围炉夜谈中体验到“好客山东”的热情氛围。

作为一档美食综艺，《一起撸串吧》除自带治愈解压属性外，创新的内容表达让人眼前一亮，虽从“撸串”出发，却又不止于“撸串”，而是将探店、体验、运营、社交等多种元素融合，在探店、拜师、学习人气串品的制作秘籍过程中，更好地满足当下年轻人探店推荐、旅游打卡等生活与情感需求。

与此同时，正在爱奇艺播出的《出发！趣野吧》和《一起露营吧》则在进一步关注到当下年轻人对户外活动的热情后，以社交+户外为切入口，走出城市、走向自然，带领观众感受户外活动的魅力。可以说，对潮流趋势的敏锐洞察与对年轻人社交热点的广泛关注，让力求满足新时代受众审美需求的综艺节目创作有了持续创新的动力，也有了始终与年轻人交流对话的底气。这种以观众诉求进行内容主题引导，既拉近节目与受众的距离，也克服创作同质化疲态，从而进一步打开综艺叙事新空间。

沉浸感受人间烟火

爱自己也要爱生活

纵观今年上半年火爆出圈的综艺节目，“人间烟火气”早已不是新鲜的节目特质，简单的走马观花、旅游打卡也无法满足如今受众的观看需求。随着越来越多综艺开始走到户外、奔赴全国各地，如何在一众旅行真人秀中“出彩”？怎样在行走的户外实现有效表达？

沉浸式体验，是走进观众眼里的第一步；对美好生活的深度挖掘，才是进入观众心里的关键。

以爱奇艺刚刚收官的《来活了兄弟》为例，节目通过“来活兄弟团”的全国5座城市“整活”之旅，穿梭于城市的街头巷尾，深度体验年轻人最“上头”的旅行项目，如滑板、冲浪、路亚、攀岩、飞盘……用独特的潮旅视角解锁城市的美食、音乐、文化、潮玩，既看到抚慰人心的市井烟火气，也感受着各个城市独有的气质内核。

而全面升级的《一起露营吧》第二季则一改此前的精致路线，为观众示范了低门槛、可复刻的“省流露营”方式，发起人陈伟霆携露营家族，邀请5组不同社交关系的飞行好友团展开「社交露营」，在5个梦幻营地完成5次主题露营，构建5种理想生活画像，激发更多观众走向户外，“慢下来好好生活”。

全方位、多角度贴近当下更多年轻人所追求的生活方式，大大提升了综艺节目的丰富性，并在合理融入更多当下话题过程中，风格突出，代入感得到强化。如《出发！趣野吧》第一期节目播出后，不少网友直呼，好想和朋友约着一起去户外撒“野”！当看到趣友团成员陈立农、董宝石、Sunnee杨芸晴、姚琛、袁姗姗、张震岳与飞行嘉宾王子异、张亮、赵小棠（按首字母排列）聚首，挑战冲浪、尝试桨板，探索从未涉猎的未知领域，享受多巴胺带来的快乐，观众很难不被“趣友团”的“撒野”吸引，去尝试逃离都市“野”到爽的生活乐趣。

而要更好地激发情绪价值，相较于以往综艺节目中流程化的问与答，山河湖海、围炉夜话、喝酒谈天、帐篷夜聊，提供的是更具情感价值和生活思考的内容，这也是这些节目能够让观众很自然地卸下心理防备，放松心态，感受生活美好的重要原因。

强化内涵的潮流表达

打开文旅融合发展新空间

今年1月，携程旅行与爱奇艺联合推出的《中国影视综取景报告》显示，取景地旅游的消费群画像中，90后与00后占比超半数，达57.51%，跟着影视综打卡旅游是众多人出行的重要选择，而追求新生活、新体验的Z世代群体正在成为取景地旅游的新生力量。

综艺界自然同样掀起一番文旅热潮。有学者表示，从业者以融合思维拓展行业边界，促使综艺节目的定位突破了单一的娱乐功能，创新性推动特色文化资源转化，从而成为促进文化、经济和社会发展的综合性载体。

《来活了兄弟》通过“盲活任务”体验民族服装走秀、民族婚礼等特色民俗，在螺蛳粉、苦瓜宴、临邛美酒、长沙米粉等特色美食尝鲜的过程中解锁城市文化，让观众感受不同城市的历史底蕴和城市魅力。

《登场了！北京中轴线》则将文旅融合的价值深度与内涵表达提升到一个新的高度，以科技加持下的情景再现，突破时空维度限制，让我们犹如身临其境般与古人见面，打通文化情绪的链接，为观众带来一场别样的旅行体验。正如《登场了！北京中轴线》制片人何冀兵曾说：“节目组希望摒弃说教，以通俗直观的方式讲述历史故事，制作一档有深度、有内涵，兼具可看性的文化类节目。”

与此同时，新的制作形式与潮流表达打破了节目与观众间的第四面墙，让观众在潜移默化中更加立体地深入了解不同的城市文化、人文底蕴，由此带来综艺与城市文旅的热度共振，让综艺节目为地方文旅产业发展赋能。

如今，文旅融合不仅是大势所趋，更是文化建设和旅游发展的内在要求和必然结果。在新媒介、新技术带来的环境变化以及文化产业发展的新形势下，综艺节目积极探求模式创新、尝试跨界融合、深入强化文化内涵、实现价值创造，让我们跟随镜头，一窥陌生的城市，感受城市的氛围，种下希望的种子；再探熟悉的脚步，享受崭新的生活，拥抱未知的美好。

可以预见，综艺节目与城市文旅的这场双向“成就”，不仅会让综艺节目更接地气、更有温度，也让文旅融合有了新的表达方式，为擦亮地区个性名片，激发城市发展活力提供了更多可能。