市占46%，年销超6亿元！喜力0.0加码全球市场，今年已登陆中国

据Food Dive报道，BWC公司7月10日发布数据显示，仅从销量来看，喜力0.0是目前最畅销的无酒精啤酒。2022年，该饮料的销售额为8360万美元（约合6亿元人民币，以2023年7月19日的汇率为基准），相当于同类无酒精啤酒Budweiser Zero和Busch NA的总销售额。

据喜力官网介绍，喜力0.0于2017年在荷兰和德国首次推出，随后在英国和法国上市，并逐步推广到全球其他市场。公司2022年年报显示，截至2022年底，喜力0.0已经在全球将近110个国家或地区销售，而2021年，这个数字还是100[1]。据喜力中国官方微信消息，在今年的5月4日，喜力官宣喜力0.0正式在中国京东平台首发上市。至此，喜力0.0正式开始布局中国市场。

年报还显示，到2022年底，喜力的无酒精啤酒业务已占整个无酒精啤酒市场的46%，2021年为43%。而预计到2023年底，喜力将在90%的无酒精啤酒市场提供至少两个战略品牌的无酒精选择[1]。在未来，喜力将专注于缩小酒精啤酒和非酒精啤酒收入的差距，同时喜力目前也还在继续创新无酒精啤酒品牌。

此外，喜力年报中还提到，为了提高喜力0.0的传播力，喜力的运营公司投入了11%的媒体支出，通过开展各类消费活动覆盖全球12亿独立消费者[1]。

喜力0.0是喜力旗下的一款无酒精啤酒品牌。喜力0.0属于喜力Heineken 系列，该系列啤酒最初是一种在阿姆斯特丹酿造的19世纪当地啤酒，现已成为全球的标志性啤酒。从喜力经典到喜力星银，再到全新的零酒精啤酒喜力0.0，喜力Heineken 系列在保证经典口味一致的情况下，不断创新以适应市场的需求。喜力2017年推出的无酒精啤酒品牌喜力0.0，恰恰是抓住了正在悄悄转变的市场需求。

近些年Z世代兴起，成为市场消费的主力，他们追求自由、率性、品质和潮流。他们的消费习惯促使传统啤酒企业对原有的啤酒产品进行改造升级，以适应变化的市场需求。

近几年新冠疫情在全球的蔓延也让消费者更加重视健康。传统啤酒中的高酒精含量却给消费者的健康带来了极大隐患。追求可持续发展的啤酒企业，也面临着改革创新和走下坡路的抉择。喜力0.0是一款口感清爽的无酒精啤酒，它在不改变喜力经典口味的前提下，实现了零酒精，让消费者既能享受啤酒的风味，同时又不用担心饮用酒精过量而危害健康。

从2017年喜力推出喜力0.0品牌至今，短短几年时间，喜力0.0无酒精啤酒便遍布全球市场。喜力0.0无酒精啤酒能够在短时间迅速脱颖而出，既在于它抓住了市场风向转变的契机，也得益于喜力独特的营销路径。

一方面，消费者的喜好和喜力定位的一致直接为喜力0.0打开全球市场提供了便利。普通的无酒精啤酒去除酒精后在风味上会发生些许变化，从而影响啤酒的整体口感。据喜力介绍，喜力0.0采用独特配方酿造，在达到温和去除酒精目的的同时具备了清爽的果香和柔和的麦芽酒体，口感独特，风味也和喜力经典保持一致。此外，一瓶喜力0.0啤酒的热量比一个苹果的热量低，契合了当下消费者对低糖低脂的需求。

另一方面，喜力虽然是百年传统啤酒企业，但它在营销上紧跟潮流，积极与各种赛事、音乐会、电影合作，塑造自身时尚潮流的品牌形象。据官网消息，2023年2月20日，喜力官宣与MV（Max Verstappen：荷兰F1赛车手）达成六年的合作，双方以Player 0.0游戏作为桥梁，通过展开系列活动吸引年轻人的目光。此外，MV还将担任喜力0.0的官方大使，为喜力理性饮酒的理念代言。

全球饮料酒精市场分析机构IWSR在《2022-2027年全球酒精饮料增长放缓，但价值前景更为乐观》一文中提到，在全球范围内，无酒精饮料类别将在2022-2027年保持销量复合年增长率+7%的增长轨迹。到2027年，预计将占全球饮料酒精市场总量的2%。并预计这五年间，中国酒精饮料市场将增长417亿美元，啤酒销量复合年增长率将继续增长。在中国，2022-2027年优质啤酒销量复合年增长率将达到6%[2]。

中国酒业协会2022年发布的《中国适量饮酒快乐生活》蓝皮书提到中国目前拥有超过4.5亿的饮酒群体[3]。根据IWSR的预测数据，疫情后的几年全球无酒精啤酒市场或将迎来一波新的发展高潮，而拥有庞大饮酒群体的中国市场也将成为各大啤酒厂商竞争的主阵地。近年来青岛、燕京、雪花等国产啤酒品牌也开始涉足无酒精啤酒领域，纷纷开发各具特色的无酒精啤酒产品。喜力0.0在此刻进军中国市场能否保持原有的发展势头，还有待市场的考验。

参考来源：

[1]Heineken N.V. Annual Report 2022, 23.02.2023, Heineken N.V. Global Corporate Affairs

[2]Global beverage alcohol shows subdued growth 2022-2027, whilst value outlook is more positive, IWSR Drinks Market Analysis

[3]蒿凤，《2020中国适量饮酒快乐生活》蓝皮书，2020年11月20日，中国酒业协会

作者：Sandy（微信号：fbifmediasa），欢迎交流内容

审稿：Bobo

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