夜间消费额占全市23%！广州天河超百场活动激活新“夜”态

伴随着夏季的到来，已经举办至第四届的广州“Young城Yeah市(羊城夜市)”夜间消费节，再次与市民见面了。作为广州夜间消费最活跃的城区，天河区于7月14日晚在PO PARK东方宝泰正式开启夜间消费节天河分会场系列活动。

《2023年广州夜间经济发展报告》显示，天河区夜间消费最为活跃，天河区夜间消费金额占全市夜间消费金额23%，其中“夜食”“夜娱”这两项消费最活跃。

本届夜间消费节，天河区围绕打造夜间消费新地标、营造夜间消费新热点、玩转夜间消费新体验、发掘夜间美食新滋味等四个层面，重点打造超百场以“夜市、夜食、夜购、夜娱、夜游、夜秀”为主题的促销活动，为消费者带来全新夜间消费体验。

天河区精心筹划2023“Young城Yeah市”夜间消费节天河分会场活动，于7月14日晚在东方宝泰举办天河分会场亮灯仪式。

夜间消费节已成为品牌展示和销售重要平台

据了解，本届广州夜间消费节按照“政府搭台、市场运作、资源整合、全城联动、跨界融合”的方式，围绕“Young城Yeah市”（谐音“羊城夜市”）总主题，分解成“食在广州”“享在广州”“爱在广州”“美在广州”4个分主题。

其中，“食在广州”将推出“老字号美食市集”“广州酒吧狂欢”“免费吃夜粥”等活动，由专业机构牵头，联动全城餐饮打造夜食话题。“享在广州”则打造广府文化夜市、明日营地、抖音好好生活节等，为消费者提供高品质夜间感受。“爱在广州”将整合广州地标资源，利用户外大屏、霓虹灯营造浪漫氛围，吸引年轻人打卡。“美在广州”将整合摄影资源，引领全民同晒朋友圈、共赏羊城夜景。

广州市商务局有关负责人曾表示，自2020年举办夜间消费节以来，该项活动带动并支持了市场主体开展丰富多彩的夜间促销活动，有效助力广州夜经济的高质量发展。

记者在采访中发现，不少企业和品牌借助夜间消费节的举办，向市民推出和展示最新产品。活动启动当天，南都记者走访了位于高德置地秋广场附近的夜间市集。由于天气炎热，不少饮品摆摊销售，包括王老吉、天地壹号等知名品牌也纷纷亮相。天地壹号不仅带来了经典的苹果醋，还推出了最新的1号活啤。品牌莲花健康则展示了即将要上市的产品，包括以“禅”为主题的苏打水。酒品牌“皇城根”则重点推介了礼品装酒饮，并以答题赢酒的方式吸引消费者关注。

第四届广州“Young城Yeah市”夜间消费节活动启动当晚，迪卡侬为广州市民带来包括露营、滑板、弓箭、高尔夫等多种运动体验。

在美食方面，黄师傅蛋糕店带来了口碑不错的鸡蛋仔、猫耳朵等。顺德非遗传统美食伦教龙田龟苓膏也摆了摊位，并举办买四个龟苓膏送龟苓水的活动。包额娘则带来了全国首创的螺蛳粉包。陶苑酒家集团旗下的陶苑·秝匠饼舍也参与了夜间消费节，展示了鸡蛋仔、曲奇、凤梨酥等各种点心。

“享在广州”亦是本届夜间消费节的重要版块之一。在活动启动当晚，迪卡侬就为广州市民带来包括露营、滑板、弓箭、高尔夫等多种运动体验。而在接下来的3个月间，公司还将举办夜间慢跑、夜骑珠江、青少年游泳比赛、亲子夏日运动会以及羽毛球、滑板、陆冲俱乐部等活动和体验。

广州夜间消费活力位居全国前列

“跟原来的纯促销活动有很大的不同！”本届夜间消费节统筹承办机构——天河商业价值创新院的执行院长钟朝晖接受采访时表示，本届活动的策划初衷，是希望为广州的夜间经济打造一个强IP，“它要有城市的温度和爱。”

钟朝晖表示，广州的夜间经济有很深的底蕴。改革开放后，广州的夜间消费风尚从1978年东方宾馆的音乐茶座开始。至1988年，随着歌舞文化的演绎以及港台流行文化的风靡，音乐茶座演变为当时的“新物种”卡拉OK，国内第一家卡拉OK厅就在东方宾馆率先开业。同时期，1984年广州西湖路的“灯光夜市”，成为广州最繁华的夜市，更是当代夜市的雏形。“夜间经济早已成为广州市民的‘刚需’，可以说，广州拥有夜间经济的‘天然基因’。”钟朝晖说。

天河路上的夜间市集。

启动仪式当晚，由天河商业价值创新院、赢商tech、中国银联广东分公司联合编撰的《2023年广州夜间经济发展报告》（以下简称《报告》）正式发布。

报告显示，根据中国银联统计，广州、深圳在购物、餐饮、娱乐等夜间消费整体交易额占城市全天消费整体交易额约六成，并列全国前茅。其中，“夜食”及“夜娱”是广州夜间经济的“明星产品”，夜间餐饮消费占全天餐饮消费近五成，夜间娱乐消费占全天娱乐消费近六成。

广州夜间消费活力也居全国前列。巨量引擎城市研究院城市夜间繁荣指数结果显示，广州列夜间经济繁荣城市TOP5。观察午夜12点的消费热力可以发现，广州、深圳、成都深夜时段热力分布范围较北京、上海、重庆、长沙要强，市中心外围区域仍有较强热力分布，说明广州夜间消费活动持续时间长、覆盖范围广。此外，从消费力的角度看，广州夜间吃喝玩乐品类消费力排名全国TOP3，说明广州夜间消费活跃度高且消费力高，居全国前列。

“夜食”“夜娱”消费 天河区最活跃

每个城市消费者的夜间消费方式，跟城市地理及人文特征息息相关。《报告》显示，“景区、夜景、宵夜”是广州三大标签。

根据中国银联统计，七大城市中，广州夜间餐饮消费占全天餐饮消费近五成，与上海、深圳并列全国首位；而2023年抖音美食品类夜间打卡量统计同样显示，广州美食类夜间打卡量居全国之首。其中打卡品类中，粤菜是八大菜系中抖音用户打卡量最大的地方菜。而夜市、小吃等让广州充满烟火气的组合，相关的视频内容同样让用户流连忘返。

从线下餐饮店的规模看，根据《广州夜间经济大数据图鉴》，广州全市餐饮店数量超20万家，其中15%餐饮店在晚上11点之后仍在营业。此外，咖啡厅作为抖音用户夜间打卡量最高的广州餐饮品类，更显示了茶余饭后，咖啡厅小坐、享受慢节奏生活或解决未完成的工作，已成为广州居民、消费者的夜生活常态，广州已成为“以食兴夜”的典型代表。

从广州全市各区的情况看，天河区夜间消费最为活跃。根据美团大数据统计，天河区夜间消费金额占全市夜间消费金额23%，其中“夜食”“夜娱”消费最活跃。

天河区“夜食”“夜娱”消费最活跃。

“夜娱”同样是广州夜间经济的重要构成。银联中国数据显示，广州夜间娱乐消费占全天娱乐消费近六成，居全国之首。得益于珠江夜游、广州塔、沿江夜景和近年永庆坊、太古仓码头、东山口的建设打造，以及各类演唱会及音乐节的推动，丰富的休闲娱乐活动已成为消费者在广州夜间消费的重要构成。而KTV、电影、演出、洗浴按摩等传统业态，更是支撑本地的夜间娱乐消费的关键。根据《广州夜间经济大数据图鉴》统计，广州每10万人拥有约1.5家影院，其中天河区的人均影院数量超过广州平均水平。

商业综合体积极创新夜间消费场景

商业综合体惯常的经营模式“早十晚十”，工作日期间，消费者在商业综合体的消费时间通常仅有3-4小时。既不利于商业综合体的运营，也无法满足消费者日趋增长的夜间消费需求。

“夜经济的蓬勃发展，一方面给商业综合体带来新机遇，提供了新的巨大消费市场；另一方面也给商业综合体在消费内容创新上提出新的要求，必须探索出消费者的夜间消费‘兴趣点’，增加创新夜间消费场景。”天河路商会会长、正佳集团副董事长兼CEO谢萌表示，广州正在起步发展的商圈，将在夜经济的带动下迎来突出重围，创造夜间消费王国的机会。对于天河路商圈而言，能否在夜经济版块依然独领风骚，取决于各大商业体能否持续引入有趣、创新的内容。

天河路商圈。

作为广州重点商圈之一，天河商圈近年来在发展夜经济方面动作频频。在建设夜经济基础设施方面，天河路商圈加大投入，越来越多live house、书店、娱乐场馆、酒吧在天河路商圈开门迎客。不少商业综合体在原有产品基础上延长夜间消费时间，开设夜光博物馆、夜探森林馆、画廊、脱口秀剧场等，持续发展创新夜间消费场景和内容，打造24小时不打烊的娱乐氛围。据透露，正佳广场正把7楼创新改造成“9后娱乐厅”，让盒马式购物空间在夜晚苏醒，为晚上9点以后的消费者打造吃喝玩乐购一体化的“微度假”夜蒲地。

天河区商务和金融工作局介绍，近年来，天河区积极组织辖内重点商贸载体打造夜间消费时尚新地标，支持正佳广场、万菱汇、天德广场、K11等重点商贸载体进行业态升级改造，引进夜生活“吃喝玩乐”全产业，打造“24小时不落幕”的一站式吃喝玩乐夜生活体验新场景。与此同时，持续引入夜间消费文化、旅游、休闲娱乐元素，形成一批具有代表性的夜间经济聚集区和高质量的岭南文化“网红打卡地”，进一步提升夜间消费格调。

天河区积极组织辖内重点商贸载体打造夜间消费时尚新地标。

如何进一步挖掘夜间经济的潜力？谢萌认为，要构建精细化的夜间经济治理体系、开放友好的夜间经济发展环境以及整合市场资源的聚合平台。“夜间经济不仅仅是经营者单方面发力的事。我们要构建夜间经济全要素生态圈，包括各大商圈、商贸载体以及金融服务机构、文旅企业以及品牌经营者促进夜间经济各要素的流动、融合，实现彼此赋能。”此外，谢萌还提议，要持续强化夜间IP主题活动，聚合更多优质城市的夜间创新内容，让夜间消费持续焕发活力。

打卡天河夜生活

夜市 海水冲浪 叹酒听歌

东方宝泰开启“夏日趣浪” 暑假主题活动，于首层打造半室内13米长冲浪机、微醺主题的热浪市集，让你“白天海水里冲浪，夜晚酒花里冲浪”。热浪市集上，多款兼具美貌与口感的特调鸡尾酒、微醺创意柠檬茶、日啡夜酒的酒咖特调，甚至连特别的红酒、葡萄酒都能找到。待到夜幕降临时，打卡点“幻彩天虹”还会被月色笼罩，灯光下将呈现别样的色彩折射点点星光。

东方宝泰开启“夏日趣浪” 暑假主题活动，开设热浪市集。

7月-9月，天德广场与本地乐队、舞蹈厂牌、音乐艺术家等进行合作，线下推出各类青年文化夜间体验。7月21日-23日，天德广场西南区露天区域将举办“广州·好好生活节 落日微醺市集”，现场有酒类产品丰富的天幕露营市集，更有乐队主题live三晚轮番开唱。

天德广场推出乐队主题live等各类文化夜间体验。

夜游 百场活动 限定演出

正佳广场推出的“正佳星球动漫狂欢节”将持续至8月31日。活动期间，动漫巡游、主题展览、潮玩市集、二次元水上电音节、海底川剧变脸表演等超百场精彩活动不间断，更集结“经典奥特曼”“一人之下”“游戏王”“列车超人”等国内外热门动漫IP，为广大市民、游客打造一个穿越次元壁、突破想象力的多巴胺假期。同时，正佳旗下各场馆也推出丰富的活动。正佳极地海洋世界推出全新暑期限定表演，在水下演绎川剧变脸。在正佳雨林生态植物园，则可以欣赏到精彩的孔雀舞表演。

正佳广场推出“正佳星球动漫狂欢节”。

夜食 汉堡市集 限时三日

7月21日-23日，VT101维多利广场一楼户外广场将举办广州首届潮流街头汉堡市集特色活动。超过20+特色品牌限时三日齐聚VT101携爆款风味重磅登场，更有专属限定等你来发现。足馅汉堡、世界美食、纯正精酿、咖啡柠茶，只有想不到，没有“胃不饱”。　

夜娱 沉浸式体验 50日漫作品

7月15日-9月20日，领展广场联动日本8位知名漫画艺术家，打造全国首个雪国主题漫画展。50部北海道日漫作品漂洋过海而来，现场设置少女漫画、传奇漫画、幻想漫画、悬疑漫画4个主题展区。值得一提的是，漫画展将前线艺术与数字融合，观众可通过雪漫魔镜、雪影影化机等有趣好玩的艺数交融设计，体验虚拟与现实的极致沉浸。

南都广州新闻部出品

采写：南都记者 夏嘉雯 伊晓霞 郑雨楠 实习生 石潇玥 余潇

受访者供图