剧读|《锁爱三生》紧“锁”观众味蕾，优酷短剧迈入增质提效新纪元

伴随文娱市场走热，影视综等各大赛道新一轮的内容大战正在全面打响，其中短剧赛道则因其更为灵活多变的内容选材和较为轻巧的创作体量，不仅在创作数量上实现井喷，更在内容质量上取得了不少亮眼突破。在这之中优酷独播短剧《锁爱三生》成为了当之无愧的佼佼者，该剧凭借跌宕起伏、反转不断的生动剧情和极致上头的情感拉扯成功收获了大批量观众的高度认可，成为了2023年Q2乃至是2023年上半年短剧市场的最大赢家，用具有代表性的内容创作实践成功带领优酷短剧迈入了提效更增质的新纪元。

图源：《锁爱三生》

01

精制作、重内容、细打磨

《锁爱三生》成就2023全维度短剧爆款

由何佳男执导，李九霖、关畅等主演的民国爱情短剧《锁爱三生》改编自番茄小说作者尚梓垚的小说《少帅，你老婆又双叒叕被人撩了》，该剧以民国军阀混战时期为背景，讲述了在战乱之下背负家仇的冷酷军阀萧鸿烨千方百计接近千金小姐顾梦，两人在家仇恩怨的交织下逐渐互生情愫，从而引发了一场爱恨纠葛的虐恋故事。

据德塔文数据监测显示，其不仅开播当周即夺得德塔文微短剧周榜冠军，连续三周景气指数均破1，更凭借强劲表现位列第二季度景气指数第一、上半年景气指数第一。此外《锁爱三生》站内数据表现亦十分亮眼。在剧集热播期间连续5天位居优酷热搜榜第一，连续11天位居前三，电视剧热度榜最高排名第5。在热度数据喜人的同时，《锁爱三生》的分账票房数据表现更为亮眼，截至今日《锁爱三生》分账票房破千万。可以说，《锁爱三生》是不折不扣的2023年上半年短剧市场的最大惊喜。那么在激烈市场竞争中，究竟哪些创作要素才是让《锁爱三生》脱颖而出的成功法门，《锁爱三生》的出圈又为行业带来了哪些内在启发，值得业内人士的解读与剖析。

图源：德塔文科技

图源：《锁爱三生》

《锁爱三生》最独特的招牌卖点便是其勇于打破思维惯式进行的作品结构三段式创新。虽然在目前整个影视行业宏观角度来讲，短剧仍然属于有着巨大可挖掘空间的蓝海领域。但必须要承认的是，伴随着短剧行业规模不断呈几何式向外扩张，产量的显著上升已经引发了较为严峻的内容同质化现象，以“出位”为目的的行业恶性内卷一定程度上干扰了短剧行业的健康发展，不少行业人士都在呼吁并尝试回归创作本真，试图用真正别处心裁的扎实创作吸引真正对于内容有需求的观众。

《锁爱三生》就在深刻洞悉当下用户喜好的基础上，选择以女性观众最为看重的爱情元素为突破口，以颇具创新力的叙事结构为基础大框架进行创作，以具有诚意的“新”内容吸引大批量观众为其驻足。《锁爱三生》独辟蹊径，以发生在男女之间的三段风格截然不同的情感相处模式为创作载体，另有隐情的相爱相杀、满载谎言的错位情感以及返璞归真的纯情爱恋三段故事间，既具备了足够的差异可看性，更有着兼顾了戏剧性和情感连贯性的强关联。三种不同的情感模式既显著丰富了剧集看点，让本就快节奏的短剧显得内容密度更为密集，更让《锁爱三生》从大的情感内容维度上有了触达更多类型和圈层观众的可能。数据显示，《锁爱三生》的“新”情感路线得到女性受众的高度喜爱，女性观众TGI高达178，以观众真正喜好为创作锚点，避免在单一题材下的盲目同质化创作，《锁爱三生》以“新”字占据了同类内容创作的制高点。

图源：《锁爱三生》

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形式创新之外，《锁爱三生》在内容创作各大细节要素上的匠心是其成功的另一把必备之匙。创作团队在精制作、重内容的基础上对各环节进行细致的创作打磨，最终剧集过硬的内容软件和品质感十足的外部硬件成功相得益彰，二者真正做到了相互成就。在剧情叙事层面，除了新奇的结构，《锁爱三生》更在内容细节呈现上下功夫。在最重要的人设元素和cp氛围感打造上，男主角萧鸿烨全身心投入的深情、女主角顾梦心底的坚毅和决绝，以及两人在面对这份沉重但却不能自已的爱时的犹豫和拉扯，都让观众能够迅速沉浸其中，并始终跟随主角一起零距离感受这份浓烈的情感撕扯。

在剧集硬件层面，该剧的镜头语言、光影效果以及声效等各个层面都做到了为剧集加分，成功打破了大众对于小体量短剧制作水准粗糙畸形的刻板印象。精美用心的制作有效辅助观众更好地将自身五感沉浸式代入，《锁爱三生》在各大社交媒体平台收获的高热度和正向反馈就是最好的印证。据统计，《锁爱三生》在微博、抖音、快手等热搜榜累计上榜超40次，话题#锁爱三生 好土好土好好看#、#锁爱三生大结局#、#锁爱三生太知道我爱看什么#等正面词汇登上各大榜单高位，“剧情”“好看”“上头”“虐恋”等成为了该剧最为高频出现的舆情热词。作为一部短剧，《锁爱三生》更被CCTV官号在线催更第二季，2023年中剧Tiktok排名第7的播放也证明了其在海外市场的巨大影响力。

图源：德塔文科技

图源：CCTV电视剧微博

图源：网络

02

题材丰富、类型多元、生态科学

营销思维助力优酷短剧“扶摇”直上

除了内容本身过硬的质量，《锁爱三生》成功的背后其实更离不开其制作播出平台优酷的全方位助力，作为国产微短剧市场一直以来的排头兵，优酷有效整合了自身在微短剧创作和内容营销上的深厚经验，为精品短剧提供多维度进阶式服务。从0到1孵化优质项目，为国产影视剧市场输送更多口碑作品和优质案例。作为国内头部视频内容平台，优酷依托于自身丰富的行业经验在短剧创作的全链路上深度介入，与创作团队保持深入且良好的创作互动，成功将营销思路前置到剧本孵化和创作阶段，从用户视角帮助创作团队在剧本孵化阶段便进行名场面预埋、剧情打点、男女主人设等方面的系统优化，成功打造出顾梦“敢爱敢恨”“真开枪”的飒爽复仇女主形象。剧集上线后成功引发网友热烈讨论的“春萧一梦”印证了将营销思维前置化的成功。

图源：《锁爱三生》

在剧集内容上线阶段，优酷更发挥出平台优势、一站式营销成功助力《锁爱三生》最终破圈。其在剧集播出前中后的全周期，通过营销打点、传播策略制定与落地执行、执行站内外资源统筹与协调等层面为剧集传播保驾护航。在开播前期，优酷通过提前预热，释放CP向花絮等看点内容，有效拉长宣传周期并提前积蓄大批量粉丝，开播前预约人数破10万的数据表现是优酷同期短剧TOP1。上线前一天，优酷站内前置释放剧集看点，通过内外联动助推项目在上线当天站内热度达到高水位，登上优酷热搜榜第3，完美承接了预约水位、实现有效转化。热播期间，平台更深度结合过往数据与经验，机动调整宣发节奏及策略，通过持续释放CP向物料巩固受众，并通过剧集官号陪伴式追剧及人设化营业、艺人强互动等形式成功调动观众积极性，拉升观众追剧粘性，强力拉升剧集自然讨论度。截至目前，#锁爱三生#微博话题阅读量已达1.5亿，#锁爱三生#抖音话题播放量更高达7.5亿。更进一步，在监测到数据持续向好后，优酷更最大化自身剧宣资源立体且全方位覆盖各垂直领域的渠道优势，实时追加宣发资源助力项目破圈。不仅在线上微博、抖音、快手、小红书等多渠道扩散热度，线下更在全国多所城市的交通枢纽、校园等场景也都集中投放了剧集曝光资源，强势吸睛。在平台助力下，《锁爱三生》成为又一个以百万级投入撬动千万分账票房的短剧案例。

图源：网络

可以说，《锁爱三生》是优酷以营销思维助力内容创作的成功，更是优酷长期以来坚持在短剧赛道匠心投入的优质精品化产物。自2021年优酷推出短剧“扶摇计划”以来，大量好内容通过优酷这一平台迈入市场，通过IP评估筛选优质原生故事，优酷为项目提供内容源头，同时联动IP平台资源共同为项目助力，实现跨圈层的用户渗透。《锁爱三生》作为这一计划的受益者同样延续了这一模式，作为改编自番茄小说《少帅，你老婆又双叒叕被人撩了》的IP，不仅承接了原小说的高热度，上线后番茄小说等IP平台在营销侧也提供了全力支持。

图源：德塔文科技

这样三位一体的孵化、创作和营销模式，不仅让优酷站内内容生态保持稳定且健康地可持续发展态势，更全面加速和推动了短剧市场的精品化和规模化。数据显示，2023年上半年优酷微短剧上线类型及整体景气指数表现优异，不仅全面涵盖都市、古装、奇幻、年代等近10大题材品类，其整体景气指数更始终维持在较高水位。在2023年短剧景气指数榜单中， 不单单是《锁爱三生》稳居各榜第一，优酷更一举拿下Q2榜TOP3、在半年榜中也前五占三，在2022年短剧分账票房排行榜TOP5中，优酷也凭借《致命主妇》《千金丫环》《独女君未见》独占三席，优酷在微短剧赛道的集团化优势相当显著。这样全面的成绩也进一步印证了优酷以营销思维助力短剧全周期内容创作和全渠道宣发方法论的可行性，是一笔具有鲜明优酷标签的行业财富。

图源：优酷及各剧集官方微博

03

结语

图源：《锁爱三生》

近年来，优酷在微短剧赛道持续深耕，凭借着题材内容多样性和精品化剧集创作收获观众认可，相信在未来优酷还将继续实践可持续发展的健康创作模式，不断引领着短剧市场一路向好发展，积极发挥自身优势，助力更多精品化短剧“扶摇”直上。

撰稿：Nana

责编：佩 佩

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